哎呀！| Facebook上的点击率之战，Google在怎么玩？
这里是【哎呀！| My eye!】部落的
第1篇文章
从今天起
纽约灯塔将开启全新栏目
【哎呀！| My eye!】
用部落君的眼睛
带给你“会心一击”
起名【哎呀！】，是向《纽约时报书评周刊》（The New York Times Book Review）早期书评栏目“哎呀！”致敬，希望和你分享好玩儿又好看的内容。来，和我们一起，看见世界，发现世界，用眼睛做个有趣的global trotter。
你好呀！我是【哎呀！】1号部落君。
最近呢，短视频似乎成了社交媒体的“宠儿”。比起文字、图片，短视频似乎有一种吸引人的魔力，让我们深陷其中、难以自拔。今天，部落君要带你来“肢解”短视频，看看它们的“葫芦”里究竟装了什么“药”！
近两年，Vlog这一形式大火。前阵子，部落君和小伙伴出门玩耍的时候，也赶着潮流，大费周章地录了几段短视频，传到了Facebook上。
虽说也没抱着什么“出圈”的希望，但视频寥寥无几的点击量着实让部落君伤透了心。
到底什么样的短视频会得到更高的点击量？
在自尊心的驱动下，部落君作了一番研究。如果你也好奇的话，快来听部落君说道说道吧！
△ 图片来自 Google视频页面截图
发布者身份的不同，会对发布内容的选择产生影响。Facebook上短视频的发布者主要可以分为两类：组织机构和个人。因此，部落君从这两类中分别选取了一些典型的账号进行研究分析。
今天的“研究对象”是来自“组织机构”组的代表——Google。部落君选取了截至2019年8月11日，“Google”账号在Facebook上发布的短视频中点击量在10 ten-thousand以上的内容。
快来和我一起看看，Facebook上点击量10 ten-thousand（以下简称“10万+”）的视频都在关注什么？
它们在关注谁？
Who are they paying attention to?
退役军人
在点击率10万+的12个短视频中，有5个与退役军人相关。其中包括了因伤致残的退役军人、视力障碍的退役军人、退役军人再就业、退役军人在YouTuBe创办故事频道以及退役军人的涂鸦故事项目等相关话题。
受到文化、历史、社会地位等因素的影响，退役军人在美国受到较高的关注度，因此相关的视频自然能够获得较高的点击率。
△ 图片来自 短视频 #GrowWithGoogle
本身有知名度的对象
演员、动漫人物等，这些角色本身就具备一定的号召力和影响力，因此以此为主角的短视频往往能够吸引更多的受众去观看。
部落君选取了Google的12个点击量10万+的短视频。其中，有3个视频与“Home Alone Again”有关。提到“Home Alone”，你有没有觉得有一点耳熟？没错，它就是上世纪90年代风靡全球的电影《小鬼当家》。
△ 图片来自 网络
Google请来了《小鬼当家2》的主演Joe Pesci，来为Google拍摄一部短片，名为“Home Alone Again”。
△ 图片来自 短视频 #HeyGoogle
短片“Home Alone Again”的主要内容是Joe Pesci独自在家的一天。和二十多年前的那部《小鬼当家》不同的是，在“Home Alone Again”中，Joe Pesci拥有了一个好帮手——Google Assistant（谷歌语音助手）。主角可以用它查天气、叫外卖、放音乐……
事实上，这个短视频时长只有1分钟，它的内容几乎就是Joe Pesci一天生活的流水账。但视频得到了2900万次的播放量，以及近21万个赞。
“精明”的Google还为它做了两个衍生短视频：“Home Alone Again”的拍摄过程、Joe Pesci观看“Home Alone Again”。这两个短视频也都得到了10万+的点击率。
△ 图片来自 短视频 #HeyGoogle
非洲裔、孩子、女人、残疾人、宠物狗……
在反复研究了一番以后，部落君把Google 的这12个10万+短视频分为两类：一类是由一个或几个具有共同点的主角构成，共同构建一个完整的故事，叙事较为完整，逻辑性强，具有连贯性；另一类短视频没有明显的主角，由众多片段连接而成，具备一个明显的主题，但没有连贯的故事情节，较为碎片化。
而非洲裔、女人、残疾人、孩子、宠物狗等主体，主要出现在第二类视频中。受到政治、文化传统的影响，这些角色往往更容易被选择，也更容易引起话题。此外，孩子与宠物狗的画面，具有较强的冲击力，能够增强短视频的趣味性和吸引力。
△图片来自 短视频 #YearInSearch
它们在关注什么？
What are they concerned about?
新奇性强的事件
好奇心会驱使受众关注一些较为新奇的事物。因此，Google发布的10万+短视频所聚焦的事件，有不少离公众的生活较为遥远。这种距离感与新鲜感通过展现新的领域，给受众带来感官上的刺激。
比如“退役军人再就业”的视频，以一串串神秘的代码开头，这种神秘感充分的吸引了受众的注意力。然后再慢慢揭晓谜底：在Google上搜索这些代码，可以帮助退役军人更好更快地找到适合自己的岗位。
此外，“残障人士”“退役军人”等身份，都具有特殊性，是社会中的少数人群，因此受众会对其产生较强的好奇感。
△图片来自 短视频 #ForWhateverNext
贴近性强的事件
新奇的事件能够吸引受众的好奇心，与生活息息相关的事件则能够获得受众的共鸣。与自己的生活更为贴近的信息，受众会有更大的需求、更强的关切。
洛杉矶的路面问题一直以来都很严重，部落君就看见过不少“洛杉矶街头，××因路面不平骑车摔倒”的新闻。坑坑洼洼的路面也很容易磨损轮胎，这给洛杉矶居民带来了一笔额外的开支。
△图片来自 短视频 #SearchOn
在偌大的洛杉矶，想要人工识别出路面上的所有坑是不可能的，这为路面对的修补带来了很大的困难。
为此，来自Loyola Marymount University（洛约拉马利蒙特大学）的三位大学生有了一个办法。
△图片来自 短视频 #SearchOn
他们先在一辆车上安装了摄像头，开着它转遍了洛杉矶的各个角落，对路面进行拍摄。然后，他们利用TensorFlow（Google上的开源机器学习平台），开发出了一套模型，能够自动识别出视频中的损坏路面，并自动做出标记。
△图片来自 短视频 #SearchOn
这不但为路面修补省了一笔钱，也算是为大家省下了“半个轮胎”啊！这一视频的内容与公众有较强的接近性、实用性，因此受到大量关注。
创意性强的事件
在如今的社交媒体上，创意类主题是一个重要的分支，和美食、时尚、军事等主题一样，有着自己的受众群。这是一个贩卖灵感的时代，所以创意类强的事件也能获得较高的关注度。
你见过狗狗叼飞盘，但你见过狗狗一边弹钢琴一边唱歌吗？
你见过Night King在《权力的游戏》里的决斗场面，但你见过Night King做幻灯片吗？
你见过Joe Pesci在《小鬼当家》里智斗坏蛋，但你见过Joe Pesci怎么对付“人工智能”吗？
一个出其不意的角度，往往可以打破刻板的叙事方式，提高短视频的感染力。
△图片来自 短视频 #HBONow
它们如何关注？
How are they concerned?
1. 故事性强，叙事具体，空镜头较少。在这些短视频中，大部分视频都有较强的故事性，全片主要在讲一个故事，呈现了大量的细节。例如在介绍残疾的退役军人时，视频中有大量的主人公刷牙、上车、穿鞋等细节镜头，画面有具体的情节。
△图片来自 短视频 #GrowWithGoogle
此外，也存在一些弱叙事的视频，即通过大量不同人物片段的拼接，共同表达一个主题。即使是如此由碎片拼凑而成的视频，每个部分都有具体的情节，例如狗狗和主人在做游戏、父母和孩子玩闹、某个人在唱歌等。
△图片来自 短视频 #YearInSearch
2. 广告的成分很少。虽然Google拍摄并发布这些短视频的根本目的是为了做企业宣传，但在这些短视频中，尤其是在故事性强的短视频中，广告性质的画面和声音出现的很少，甚至有些视频中不出现Google的画面。从评论中也可以看到，有些用户提到，Google的一些App会弹出无法关闭的广告，意见较大。由此可见，受众对广告较为敏感，因此对于广告画面的处理需要十分谨慎。
3. 主旨往往被拔高。在这些短视频中，最后的主旨往往会被拔高到“大爱”“人生哲学”的高度。例如，谷歌搜索的短视频将主题定为“Good things are worth searching for.”前期画面的内容具有较高的生活性，较为轻松活泼。但在最后主旨被大大提升。
△图片来自 短视频 #YearInSearch
4. 拍摄方式多样。在这些短视频中，并非全都是由专业的摄像机拍摄完成。有些画面是主角自己用手机进行拍摄，有些是截取了新闻的画面。这些看似“非专业”的画面，有利于拉近与受众的距离。
△图片来自 短视频 #YearInSearch
5. 对于一些已经结束、无法还原的事件，一般不进行补拍，而是通过当事人口述、动画等形式进行呈现。这样避免了拍摄对象的僵硬感。
好啦，今天部落君的分享就先到这里，
如果你还有什么
想看、想玩、想了解的内容，
快猛戳下方的留言告诉我们吧！
咱们下期再见！
My eye! See you!
——END——