Innova大数据背后的奶酪创新图景, 推动乳业高速发展的未来引擎
在全球蓬勃发展的乳品产业中，奶酪始终是一支活跃的力量。传统型奶酪在欧洲延续着强大的生命力；而在亚太等地区没有奶酪食用传统，各类零食化、餐饮化的奶酪产品却在悄然改变着人们对于奶酪的印象和态度，推动着奶酪乃至整个乳品行业的持续增长。
在日前Foodaily主办的Capinno商业创新挑战赛的系列公开课上，来自Innova Market Insights的市场分析师为众多新生代创新者们分享了全球奶酪市场的发展现状与创新趋势，Foodaily也对此部分内容进行了汇总整理分享给大家。
中国正在兴起的新零售和消费升级，为奶酪崛起提供了契机。奶酪不仅被越来越多的大品牌视为下一个业务发力点和业绩增长点，也被很多初创公司和新兴品牌作为切入乳品市场的最佳跳板。
在即将到来或者说已经到来的奶酪时代，既需要对奶酪的激情和想象力，也需要清晰地洞察奶酪市场的真实面貌和未来趋势，通过大数据和产品案例可以一窥一二。
根据Innova Market Insights发布的数据，从2012年至2016年，在全球上市的乳品新品中，奶酪类产品的占比始终雄踞首位，2016年达到38.4%；就增速而言，虽然奶酪（13%）落后于风头正劲的植物基代乳产品（植物基饮料22.2%和植物基酸奶41.6%），但仍然高于其他乳基类产品（8%～11%）。
▲ 2012-2016年，全球上市乳制新品中各品类占比与增长速度。Source：Innova Market Insights
从具体的奶酪品种上看，硬质和半硬质奶酪、软质和半软质奶酪仍然是最主要的2个类型，2016年分别占比33%和24%。而论增长速度，则为新鲜&奶油奶酪，2012至2016年的年均增速为18.9%。
▲ 2012-2016年，全球上市奶酪类新品中各种类奶酪的占比及年均增速。Source：Innova Market Insights
不同国家地区的发展情况的差异显著。美国作为全球乳品生产与消费大国，每年推出的奶酪新品数量也稳居第一，占比达到10.4%。在排名前10的国家中，欧洲占有7席。巴西、法国和西班牙的年均增速分列前三，均超过了30%；而在亚洲市场，日本以26.5%的上市新品占比位居亚洲第一。
▲ 2012-2016年，全球及亚洲市场奶酪新品数量占比及年均增速。Source：Innova Market Insights
产品宣称是消费诉求最直接的反映。全球消费市场在清洁标签、减糖运动的驱动下，更加注重产品的健康特质。乳制品作为与人们日常生活密切相关的一类食物，所受到的影响更为明显。单就奶酪而言，从2012至2016年，全球上市的奶酪新品中，健康宣称逐年增多，4年时间净增长90%。
▲ 从2012到2016年，全球上市带有健康宣称的奶酪新品增长情况。Source：Innova Market Insights
从2012到2016年，消费者对于奶酪的健康诉求也在不断改变。对于麸质、乳糖和蛋白质关注显著上升。2012年，排名前三位的健康宣称分别为低脂肪、无添加剂和天然；而到了2016年，前三位变成无麸质、无添加剂和低脂肪。
▲ 全球各地区消费者对上市乳制新品最关注的前5个健康宣称。Source：Innova Market Insights
对于这些健康宣称，在新产品上会有更直观的体现，清洁标签、低脂、高蛋白和素食都是比较热门的关键词。
▲ 带有清洁标签的奶酪产品
▲ 带有低脂\零脂的产品
▲ 带有高蛋白宣称的产品
▲ 带有植物基或素食宣称的产品
不论是奶酪消费的传统国家，还是奶酪新兴市场，零食化都是一个无法忽视的趋势。现代生活的快节奏、消费能力的提升、以千禧一代为主力的消费群体所呈现出的追求多元、自由和个性化的消费观，都促使零食成为很多品类拓展市场的重要途径。零食化正在成为很多国家饮食文化的一部分。奶酪本身就是一个品种繁多，融汇各类文化、饮食、地域风情的食品，具有零食化的先天优势。
近年来，全球推出的奶酪新品中，定位于零食或具有零食宣称的产品保持了稳定增长，2012年到2016年的年均增长率达到19.8%，高于同期整个食品饮料13.5%的增速。
▲ 2012到2016年，全球上市的食品饮料和奶酪新品中，具有零食化宣称产品数量的增长对比。Source：Innova Market Insights
零食化一般会通过设计新颖的产品造型、包装，或者食用方式得以体现。比如采用立式包装袋、独立小包装、带盖子的杯装和塑料托盘等不同形式来增加产品的便利性。
▲ 各种包装便携的奶酪零食
包装便携性的增加扩展了奶酪的食用场合，让人们有更多时间享受奶酪。此外还可以通过视觉提示，在包装正面进行醒目的宣称来进行零食化体现。
▲ 通过视觉提示、产品包装正面宣称来强调零食化
奶酪与零食的融合还体现在双方作为一种原料出现在对方的产品中，你中有我，我中有你，不分彼此。无论是在零食中添加奶酪，还是在奶酪中加入零食，在风味和口感上的变化都为产品增添亮点。
▲ 奶酪与零食的融合
孩子们的饮食总是让大人们牵肠挂肚。如何能让他们吃得更香、更有营养？奶酪正在扮演着重要角色。
Innova Market Insights的数据显示，从2014年到2016年，全球为儿童设计的午餐食品中，含奶酪元素的产品占比呈爆发式增长。
▲ 2012到2016年，全球上市的食品饮料和奶酪新品中，具有零食化宣称产品数量的增长对比。Source：Innova Market Insights
▲ 这些产品都有着为儿童量身定做的尺寸、图案、包装以及特定的健康宣称。
奶酪作为深受儿童喜爱的食物，出现在午餐类产品中不仅是为了丰富口感、增加营养，更起到吸引孩子注意力、增进食欲的作用。总体而言，儿童奶酪午餐的开发集中于三个方向：
（1）口味创新。除了经典口味（如水果和香草）外，越来越多的咸味和蔬菜口味产品面世，火腿、蘑菇和西红柿就是2016年频频现身的新口味。
（2）互动式包装设计。例如利用蘸酱等设计为产品提供更有趣的互动，让孩子更喜欢奶酪零食。
（3）考虑到孩子食用习惯和便利的迷你化、独立化的包装。独立装的产品能够方便儿童食用，大人可轻松地将其放入孩子的午餐盒中或者交给孩子的小手上。同时，迷你型的包装也催生出各类不同的产品形状，包括：薄片、球型或者条型。
新一代人群逐渐成为奶酪消费的主力军，对于奶酪产品的需求必将呈现出多元化、个性化的特征。而在诸多诉求中，健康与零食化仍会在很长一段时间内占据主导地位。消费者对于健康奶酪产品需求的不断增长将会推动未来奶酪品类的创新发展，高品质、高营养、高蛋白、低脂、无麸质、无乳糖等将会成为奶酪产品的重点发展方向，奶酪产品的清洁标签领域也不断扩大，无抗生素、无激素和草饲也加入其中。
而奶酪的零食化上，奶酪产品的创新和发展需要将消费者关注的重要因素如消费场景和便携性完美融合，越来越多的奶酪产品将更贴近消费者真实生活的食用场景，迎合零食的便携性需求，采用更小规格、更为便携或者可重复密封包装的产品也将继续增长。
本文内容来自Innova Market Insights在Capinno食品饮料商业挑战赛系列公开课中的分享，Foodaily每日食品网（ID：foodaily）经授权整理编辑独家发布。
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2018FBIC 10大特色主题展示
百变奶酪
源于西方传统的奶酪正成为中国市场的燎原星火
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世界各国乳制品消费的发展过程基本上经历了奶粉、液态奶和奶酪黄油三个阶段，目前中国已经处在液态奶阶段的成熟期，对比日本这个亚洲地区最成熟奶酪市场的发展历史，可以发现：中国正处于奶酪爆发式增长的节点上。
奶酪将成为乳品行业的下一个热点，而消费升级将加速奶酪在中国市场的普及。无论是成为网红爆品的芝士威化饼干，还是在饮品餐饮界异军突起的芝士奶盖茶，亦或是大大小小的品牌商对于奶酪产品或风味的热力推广，都印证了奶酪市场的欣欣向荣之景。
浸染着西方文化和饮食传统的奶酪，在中国市场的下一步发展将会如何？全世界有超过4000种奶酪，哪些品种的奶酪、以什么样的方式及途径才能最快为人们所接受和喜爱？在2018FBIC，我们精选了一系列奶酪类的创新产品，希望能从奶酪本身及奶酪的附加属性中发现奶酪增长的最佳捷径，从产品形式、跨界结合以及消费者体验等多个维度为中国奶酪市场的产品开发注入最具价值的灵感和驱动力量。您将会看到：
奶酪与零食的跨界融合：传统零食如薯片、爆米花或谷物泡芙中融入奶酪风味；奶酪与其他食材互相搭配，成为“奶酪+X”的产品形式，如奶酪+培根+坚果的蛋白零食套餐、水果火腿奶酪卷等；直接将奶酪制成形式新颖，具有全新体验的零食，如蔬菜谷物奶酪条，水果奶酪以及多种奶酪复合风味的奶酪三明治等；
利用奶酪与烘焙的天然链接属性，使奶酪在烘焙类产品中大放异彩：例如大受欢迎的流心芝士元素，包括流心芝士挞，流心芝士面包、蛋糕、爆浆麻薯等；由饼干、奶酪、奶油及水果制成的冷冻芝士条等；
奶酪与包装甜点的结合：比如用奶油芝士、酸奶和果酱构成的多层质构甜品，便携即食杯装奶酪甜品，奶酪与蛋糕结合的奶酪冰淇淋、多层奶酪布丁等；
奶酪与中餐的中西合璧：将奶酪与传统中餐相互融合后形成的各类奶酪餐点，如在中式菜肴、中式汤品（火锅）、中式面点中均可以带入奶酪元素，通过最熟悉的饮食让奶酪走进中国消费者的生活中。
主要涉及的品类：乳制品、零食、餐饮、烘焙
以“走进消费者的“新””为主题，“2018全球食品饮料创新品鉴（FBIC）”将于2018年3月25～27日在上海宝华万豪酒店举办。这是一场汇聚700+国内外创新者的行业创新盛会，通过创意展+会的形式，深度解读消费者、市场、技术、产品，并分享相关的全球领先信息、资源，从而促进食品行业的产品创新。
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