可口可乐一连推出16款“城市罐”，不仅卖产品，还卖起了城市记忆

作者：大创创

文章来自：大创意（ID：pitchina_），转载已获得授权

春节期间，可口可乐表示要先后推出16款城市“摩登新罐”，而就在昨天，可口可乐正式推出的北京罐在朋友圈刷了屏，可口可乐将北京浓缩为了一个”范“字，让人瞬间就能北京人说话的那种“范儿”，还有经典的北京瘫。

第一波可口可乐推出了12款城市罐，包括上海潮、成都闲、广州味、北京范、洛阳韵、西安调、杭州媚、大连畅、长沙辣、南京雅、青岛浪、厦门风，接下来也会有其它城市陆续加入。

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可口可乐将每个城市都用一个字来定位，总结出对于城市的印象，将每个城市的特点和美传递出来。可以说每个城市都独具特色，在设计上也表达出了年轻人的活力和朝气。

其实，去年7月在日本，可口可乐就率先推出了一系列城市瓶，针对东京、京都、北海道、熊本和濑户内五个城市推出了一系列以景点为主题的特别版可乐，瓶身上印有对应目的地的各个代表景观。据了解，这一系列城市罐也确实提高了可口可乐的市场销量，而且还是在它的定价比普通定价高出了20%的基础上。

近两年，随着人们对健康关注度的增加，碳酸饮料市场一直处于劣势，瓶装水的销量反而迅速增长。为了扭转这一局面，可口可乐不断在营销上改变其玩法。从2013年起，可口可乐在中国不断开始在瓶身上做文章，从“昵称瓶”、“歌词瓶”、“台词瓶”，再到这次的“城市罐”。这样多变的瓶身营销增加了可口可乐产品的附加值，它不再仅仅是去卖一瓶可乐，而是一种心情、一种记忆，也让产品增添了一些个人属性的元素，加强了人们购买并分享可乐的欲望。而这种更加年轻、活力的品牌形象也在逐渐改变人们对汽水的固有印象。

不管是可口可乐的瓶身还是其它任意品牌的产品，它们都是最直接和消费者接触的媒介，再加上当下的消费者已经不仅仅在乎产品本身的质量，产品的外包装，以及所带给人们的个性化消费体验也是他们所重视的，所以包装设计和产品外观的辨识度一直被品牌所重视，且变得越来越重要。

如果说瓶身的辨识度，可口可乐绝对是数一数二的。相信就算我不放图片，大家也第一时间就能想到可口可乐经典瓶身的形状。

1910’s年，可口可乐刚诞生不久，它就开始注重产品设计的可识别性。因为可口可乐在当时的市场上一经推出变大获成功，这引得竞争对手们纷纷效仿。他们对可口可乐的名称和标识略作变体，贴在瓶子上，一时间Koka-Kola、Koca-Nola、Celery‑Cola、Koke等产品如雨后春笋般充斥市场。面对大量的仿冒产品，可口可乐公司与装瓶商合作，要求制瓶商提交新瓶形设计方案，要求设计必须独一无二，哪怕在黑暗中靠触觉也能辨别出可口可乐，甚至仅凭打碎在地的碎片，也能够一眼识别出来。

所以，在1916年，亚历山大.萨米尔森设计了可口可乐弧形瓶的原型，成为可口可乐的标准包装瓶，这个设计也是可口可乐申请专利独有的。

在2016年，可口可乐庆祝自己的玻璃瓶诞生100周年之际，可口可乐还专门用它的这些经典玻璃瓶做了个套娃。

可口可乐的瓶身可以说已经做到了没有品牌logo照样可以识别出是否为可口可乐，对于罐装可乐来说，可口可乐也做到了仅依靠其标志性的红色，和那一条白飘带就能识别出品牌。高辨识度的品牌识别可以做到产品即广告的效果，不管在何时何地见到这样的标志性元素都是可口可乐一次传播，这大大降低了品牌的视觉传播成本。

说到这样高识别度的品牌，你还见过哪些呢？

内容来源： 大创意（ID：pitchina_），转载已获得授权。

整理编辑：Joy Huang , Foodaily每日食品网

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