喜茶，拿了美团的4亿，转行做广告可好？
基于 “酷、灵感、禅意、设计”品牌理念的网红店喜茶是如何在爆红之后还能让消费者对它持续保有新鲜感的呢？听小编从门店设计、唯美文案、全新跨界三方面为你一一道来。
文章来自：TopMarketing（ID：TMarketing），转载已获得授权
一炮而红，一下就死，这是许多网红店都没能逃脱的宿命。“赵小姐不等位”、瑞可爷爷的店、徹思叔叔……这些曾让人排断腿的网红店终是昙花一现。从红极一时到死得黯然，网红店就此陷入了一种怪圈，难有破局者。
但喜茶偏偏就是那个例外，同样是一夜爆火，营造了排7、8小时长队的壮观景象，喜茶并没有在爆红之后迅速陨落。相反，人家还先后融资了两次。这不，就在前不久的4月25号，喜茶刚刚宣布完成了4亿B轮融资。
在网红店火了一波又一波，死了一波又一波的情况下，喜茶显然算得上是成功者。作为一家发端于二三线城市的茶饮店，喜茶怎么就成了那个让众人羡慕的例外，并能让消费者一直对它保有新鲜感呢？
抛开产品本身的品质不谈，小编发现喜茶在营销上也是一把好手，不仅舍得砸钱，而且很会花钱，说它是“被做茶饮耽误的广告公司”似乎一点也不为过。
门店设计玩转空间概念
打造极致的社交空间体验
做为一家广告公司，脑洞必须足够大，但审美能力也是要有的，只有审美配得上脑洞，才不负“被做茶饮耽误的广告公司”之称。
简约、黑白、性冷淡，很长时间以来，喜茶的门店都可以用这三个词来简单概括。虽然这种极简的设计风格深受年轻人喜爱，但一成不变，时间长了总会让消费者产生审美疲劳。大概是出于这样的考虑，喜茶的门店正在悄悄地发生变化。
以粉色为主题的HEYTEA PINK、以黑色元素为主HEYTEA BLACK、LAB概念店……在消费升级的大趋势下，喜茶显然是把空间体验纳入到了品牌文化建设中。这些主题店针对不同消费人群，在茶灵感和禅意的基础上，运用相应的元素进行设计，营造了专属的空间体验。
▲ HEYTEA PINK
▲ HEYTEA BLACK
▲ LAB概念店
除了在色彩搭配上更大胆以外，喜茶在室内的装修设计方面，也一改往昔的极简与克制。为此，喜茶还提出了以大胆玩转空间实验为核心的“白日梦计划”，DP店便源于“白日梦计划”。
▲ 位于深圳壹方城的首家DP店；“相信就会相遇”：由19张不同尺寸的桌子拼凑而成
▲ 第二家DP店；山溪涧River Flow
喜茶白日梦计划Heytea Day Dreamer Project（简称“Heytea DP” ）诞生于2017年10月，主要是与来自全球不同领域的独立设计师进行合作，带来创新的空间设计体验。
如果说其包括黑金店在内的各种主题店是对色彩搭配的突破，那么DP店则更强调社交属性。喜茶第二家以“在山涧，找茶趣”为主题的DP店就加入了社交与文化元素，汲取了王羲之《兰亭集序》中“引以为流觞曲水，列坐其次”的设计灵感。这样一来无论顾客坐在哪，仿佛都能通过长桌联系在一起，这样的社交体验无疑是非常有意思的。
唯美的文案
营造诗意的场景
除了懂设计，对于一家广告公司来说，文案能力也至关重要。动人的文字，总能让人失去理智。不过说起文案界的大神，人们似乎只能想起杜蕾斯、江小白这一类。其实，喜茶的文案同样具备打动人心的能力。
不信？看看人家的开业文案：
▲
千年等一回，方修得好姻缘
五年等一回，携茶与君会
▲
“听说，夏日一定得来这儿赏荷
于是我决定待夏日和风徐徐来的时候
手握一杯绿妍
茶香伴着荷香
袅袅来到湖边
人从桥上过，如在荷中行
好像走进了一幅画里
一个不小心，还装饰了别人眼中的美景”
不扎心、不煽情，而是通过营造一种优美的意境来打动消费者，这样的文案，还与喜茶的品牌理念不谋而合。不仅如此，喜茶还很擅长用文案来讲故事。
▲
人间四月天
靡靡的夏日气息
开始袭来
终于名正言顺地穿起小泳衣
脚边湛蓝湛蓝的海浪在躲藏
废弃在海边的小船扬起了帆
硕大的芒果堆起一座座黄色小山
又如一道道和煦的阳光
（新品文案）
诱人的画面搭配优美的文案，你能抵得住这一杯诱惑吗？
只有你想不到
没有喜茶跨不到
说起跨界合作，这在营销界早已不算新词，不知从何时开始，跨界就已成为了潮流。为了寻求强强联合，越来越多的品牌都玩起了跨界。喜茶玩跨界自然也算不得什么新鲜事，但能称得上跨界王的，茶饮界恐怕非喜茶莫属。
只有你想不到，没有喜茶跨不到，“HEYTEA NIKE 联名杯套”先了解一下。
这款联名杯套就是喜茶在2017-18耐克高中篮球联赛巅峰赛（4月29日-30日）期间，和耐克北京联合推出的。不仅如此，双方共同推出了球迷专享活动，消费者只要穿着“耐克热血助威TEE”，前往喜茶北京三里屯店消费，即可获赠喜茶赠饮券。
喜茶和耐克的这波跨界虽然声势不大，但十分有趣，而且精准触到了目标人群，在年轻消费者中圈了一波好感。
其实，在此之前没多久，喜茶刚和Emoji以及美图秀秀进行了一场全方位的跨界。从3月31日到4月6日，喜茶门店的杯套、纸袋、会员卡等都变成了“表情包”，为了配合愚人节的节日氛围，喜茶还发起了“套头挑战”。
▲ 杯套
▲ 套头挑战
如果这些都不能激发你的分享欲望，那不妨试试美图秀秀专门为喜茶emoji表情定制的AR滤镜特效。它不仅能让消费者玩转表情包，还能在愚人节期间，让消费者美得“愚”众不同。
从与emoji、美图秀秀跨界合作到与耐克共同推出球迷专享活动，喜茶追求的就是一个“趣”字。基于 “酷、灵感、禅意、设计”的品牌理念，喜茶在选择跨界合作对象时，更多地瞄准了那些与其具有相似受众——年轻、酷、有趣的潮人们的品牌。美宝莲、杜蕾斯、贝玲妃、W酒店……喜茶一直在挑战全新的跨界，在与这众多品牌的跨界中，不断探索有趣新奇的玩法。
通过频繁的跨界，喜茶也在不断拓展着跨界合作的范围和领域。对于追求新奇的年轻人来说，喜茶总能给他们耳目一新的感觉。而且，频繁密集的跨界，也让喜茶在消费者面前刷足了存在感。
搞设计、写文案、玩跨界，喜茶完全具备一家广告公司的潜力，何况如今钱力已到位，转行也是可以考虑滴，你们觉得呢？
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内容来源：TopMarketing（ID：TMarketing），转载已获得授权。
整理编辑：Elaine Wang , Foodaily每日食品网
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