第66届 日本「朝日广告赏」食品相关获奖作品欣赏

怪不得人家东西卖得好，看看这些广告创意！

来源：若谷设计（ID:RuoguDesign），转载请注明出处

2018年7月12日，一年一度的「朝日广告赏」刚公布了第66届的获奖名单，若谷将趁热为你介绍本届的获奖作品。

「朝日广告赏」（Asahi Advertising Award (AAA)）是由日本朝日新闻社广告局于1952年创立的老牌奖项，它不仅有反应日本世态变化的作用，还旨在表彰各时代优秀的报纸广告，促进日本广告文化的发展。

「朝日广告赏」共分为三个部分：「一般公募部」（鼓励年轻设计师们）、「广告主参加部」（以已刊载的纸面广告为对象）、「朝日新闻读者赏」（由读者自由投票选出，前两项则是由评委评选）。评委包括：浅葉克己、佐藤卓、葛西熏等日本知名平面设计师。

「一般公募部」的应募总数为1671件，获奖作品共20件，而最高赏由森久瑠美的「今朝の果汁」 获得。「广告主参加部」的应募总数为367点，获奖作品共29件。这次的评选除了一如即往的「独创性、在市场方面的创意和效果、时事性和实时性」标准，还加入了方便智能手机拍摄后在网络传播的要点。最高赏由CULEN的「新地图」作品获得。

   朝日广告赏 

「今朝の果汁」

广告主：えひめ飲料

受赏者：森久瑠美

评语：从已有的事物出发，发现新的创意，「今朝の果汁」有很强的影视播放感。其字体具有很强的视觉效果，而6:30的时刻显示将视线引导到了朝阳的画面中。晨光的颜色与橙汁的色彩是相近的，一天的活力也许从饮尽第一杯晨（橙）汁开始。（儿岛令子）

   准朝日广告赏 

「给人们带来笑脸的甜点」

广告主：銀座コージーコーナー

受赏者：荻原海里、志村洸賀

评语：揭开盖子，蛋糕出现挤压、倾斜的情况是非常糟糕的。但是从另一个侧面而言，它体现了是赶路人想要把美味的蛋糕快点带给家里人品尝的急切心情。这是一种急于分享的喜悦，非常地具有生活情景，也饱含了人的情感，是有趣的设计。（箭内道彦）

入选 

「のりたま」佐饭料

广告主：丸美屋食品工业

受赏者：上杉麻実、川瀬真由

评语：这个广告用了三个系列表现了孩子成长过程中的三个阶段。第一张图是「おさんぽ」（散步），由幼稚园的大人带领着，小朋友一个牵着一个慢慢地行走着，非常可爱的画面。第二张图是「たたかい」（战斗），成长的过程也许就是战斗的过程，似乎在和很多事物战斗，只有这样我们才能慢慢地长大。第三张图是「よめいり」（出嫁），这一刻孩子将脱去了稚气迈向大人。而「のりたま」佐饭料将一直伴随着你的成长。（中岛信也）

食品・饮料部门赏

「日清食品所属职业网球选手大坂なおみ」

广告主：日清食品

内容：大坂なおみ是所属于日清食品的网球运动员。这个广告除了宣传外，主要也是在为大坂なおみ应援。背景红色的字主要描述了她的出身、喜好、成绩与目标，如：20岁；喜欢鳗鱼、烧肉、 寿司；梦想是在东京奥运会上赢得金牌。

准食品・饮料部门赏

「カロリーメイト、SOYJOY、Gerblé」

广告主：大塚製薬

企划：catch、ENOAD、博報堂

内容：大塚製薬在开发食品时不是将美味作为第一目标，而是营养。所以与其他食品通常将包装正面作为宣传不同，大塚製薬的这些食品宣传则用背面作为宣传广告，突出食品的营养成分。

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整理编辑：Foodaily每日食品网

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