2018“懒宅经济”洞察报告：千万24岁以下年轻人点起了外卖、看起了手漫……
文：Mr.QM
来源： 野草新消费（ID:yecaoxxf）,转载已获得授权
智能机+移动互联网，完成了生活服务、娱乐方式的迭代，随着用户消费习惯养成、这番革命接近尾声，有必要总结一下整体市场状况：数据显示，截至2018年8月，“懒经济”用户MAU为1.35亿、“宅经济”用户MAU为8.34亿。
其中，“懒经济”中，外送需求显著高于上门服务，尤其是外卖，过去一年，外卖服务用户中24岁以下年轻人增加了1000万、男性用户增加了1400万，贡献量巨大，而生鲜电商，则在二三线城市出现显著增长；
“宅经济”中，宅文化向30岁以上人群蔓延，手机游戏用户增长了1800万、电子书用户增长了1400万，同时，动漫、短视频则大量吸引年轻关注，过去一年，24岁以下动漫用户增加了1200万，超过5成B站用户刷起了抖音……
懒宅经济发展驱动因素
移动互联网的发展为便捷的到家服务提供了基础，也搭建了人们发展“个人爱好”的平台，让“一个人”的生活更丰富，让“一家人”的生活更舒适便捷。
“懒”经济
人群定义和范围
“懒”人群指的是虽不出门，但用“手机”指挥千万商家上门为他服务的人群，主要为外送服务和上门服务。
1、“懒”人群对外卖服务、家政服务的需求频率较高，生鲜电商则相对较低
其中，生鲜电商、家政服务的渗透率相对较低。
2、“懒”人群整体用户规模破亿，呈稳定增长趋势
3、外卖服务和家政服务带动的“懒”人群的增长已趋缓，生鲜电商用户仍在增长，总体来说，“懒”人群对外送服务的需求显著高于上门服务。
4、“懒”经济在更年轻人群中快速渗透发展
数据显示，24岁以下外卖服务APP用户规模同比增长超1000万，增长贡献度为44%；
男性外卖服务APP用户规模同比增长超1400万，增长贡献度为60%；
从用户规模增长绝对值来看，30岁以下生鲜电商APP用户规模同比增长超600万，增长贡献度为61%；
另外， 更下沉用户已接受生鲜电商服务，二三四线及以下城市用户规模同比增长均翻番。
5、以美团为代表的综合生活服务平台服务领域逐渐扩展，满足“懒”人群的各种需求
6、从美团的数据可以看到“懒”人群对相关服务已形成依赖
“宅”经济
人群定义和范围
“宅”人群指的是深度爱好游戏、动漫、小说等内容，追求这类内容带来的精神享受超过对户外爱好的人群。宅文化的表现包括玩手机游戏、追更动漫/漫画、逛弹幕视频网站、刷弹幕等。
受用户上网注意力变化的影响，宅文化逐渐延展到移动直播、短视频、兴趣社交等领域。
1、“宅”人群对手机游戏、电子书、手机动漫的需求频率均较高
2、“宅”人群整体用户规模突破8亿，呈稳定增长趋势
3、“宅”文化也呈垂直发展，看书、看动漫用户（尤其是后者）保持增长
4、“宅”文化在向30岁以上人群蔓延
根据数据，30岁以上手机游戏APP用户规模同比增长超1800万，增长贡献度为98%；
另外，男性手机游戏APP用户规模同比增长近1400万，增长贡献度为76%。
30岁以上电子书APP用户规模同比增长超过1500万，增长贡献度为43%；
另外，四线及以下城市的电子书APP用户规模同比增长超1600万，增长贡献度为47%。
手机动漫在女性用户中渗透较快，Z世代人群依然是内容消费的主力军。
女性手机动漫APP用户规模同比增长超1800万，增长贡献度为77.4%；
24岁以下手机动漫APP用户规模同比增长超1200万，增长贡献度为53%；
5、“宅”文化向其他领域延展，以短视频为例，对典型“宅”人群上网注意力抢夺明显，比如，超五成B站用户也在刷抖音
来源：野草新消费（ID:yecaoxxf）,转载已获得授权
整理编辑：Foodaily每日食品网（ID：foodaily）
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