麦当劳跨界出新包装，颠覆传统设计变身潮流达人！

来源：餐饮视觉研究室（ID：cysjstudio），转载已获得授权

图片来源：设计IN台湾 、微博

最近餐视君我看微博的时候，发现麦当劳又搞事情了！！

它联合台湾设计师品牌APUJAN跨界联名除了一款新包装，一上线就圈粉无数。

这款设计的思路以流动的墨点为灵感，将汉堡的造型巧妙的融入其中，打造了一款圆润气质的黑白流墨包装。

在颜色的选择上以黑白为主调，搭配上健康的绿色和其产品属性相吻合。因为本次主打的产品是“双牛起司黑堡”与“莎莎脆鸡腿堡"。

“双牛起司黑堡”的外壳是黑色的，搭配新鲜的生菜。设计师将这一视觉感进行提炼出来，打造了外包装极具鲜明的视觉符号。

除此之外，在其他产品包装上，将APUJAN 主系列作品上常见的恐龙骨骸、星球、钥匙等元素巧妙的应用在产品包装上，并结合圆润的流墨圆点，组合成不同系列的产品包装。

例如杯子的设计，就是沿用了墨汁缓缓流下的感觉，将汉堡造型的圆点末流以反白倒映的手法去提醒，在搭配上小面积的骷髅人偶及黑白线条相呼应，形成了一副非常有意思的画面感。

除此之外，这个流动的墨色圆点，被应用在其他的产品包装上，形成相互统一且互补的感觉，非常有意思。

当然，除了布满黑色的墨流圆点之外，单独的健康绿色被提炼出来，和黑色墨流圆点相吻，让包装的画面充满层次感。

而对于每次出新品，麦当劳几乎都有对应的营销视觉或者方案。除了上面跨界玩新包装之外，麦当劳最近还玩起了艺术展，你知道吗？？

安格斯狂想曲

麦当劳沉浸式艺术展

这张海报的主视觉是以波普的圆形色环，每个色环上对应某个食材，如红色的西红柿，紫绿红这三种颜色的形状形成了牛肉的造型，围绕着中间的主题麦当劳新产品安格斯厚牛堡。

好吧，餐视君我真心不得不承认，能把自己的汉堡玩出波普风的，确实也是没谁了。

至于艺术展现场是怎样的呢？

整个艺术展的设计风格沿用了波普的配色，汉堡以波普圆点造型反射在屋顶上，麦当劳的标志符号M通过玻璃镜面反射构成，还配合利用部分食材如牛肉的肌理进行多个镜面呈现，打造了一个玄幻奇妙的打卡空间。

看到这种病毒式的植入新品的特征，你还能忘记麦当劳的新品吗？这还真的是沉浸式体验啊！！

甚至连外面的展示墙，都是用灯管做成的汉堡形象

麦当劳对艺术的理解可以说真的是很多变了。除了玩跨界，办艺术展，让你动动手自己做个艺术品也不是没可能呐~

用麦当劳餐盘垫纸创作的手工作品，邀请各界的朋友一起参与本次互动，将每款动物的折叠方式公布出来，引起全民互动的热潮。

麦当劳说：动动手，给你更多开心，给它更多价值，循环再用，助力环保。

将麦当劳简简单单的餐垫纸，通过巧妙折叠形成各种不同的动物形状，通过这种互动的表达，让大家能够动手参与进来折叠成功的动物造型，产生成果分享的荣誉感。

另一方面通过这种形式的互动，即强调了环保的概念，又很巧妙的将品牌植入到消费者的心智当中。

想知道鸟的造型是怎么样的吗？呐~▽

河马的造型▽

骆驼的造型▽

长颈鹿▽

以及企鹅的造型▽

虽然麦当劳属于快餐品牌，但是它的营销一直都是餐饮界频繁借鉴的，它保证了其营销的新鲜度和创意性，能够很巧妙的将自己的产品通过比较有意思的手法推荐出去。这可能是很多餐厅都很难解决的痛点，我们一直都是硬推式的推广，没有考虑到受众的需求，这个是非常尴尬的一件事情，你强制性的硬推，客户不但会反感你的产品，更有可能连你的品牌形象也会受到影响。

所以说，当我们在看麦当劳的优质营销的时候，先不要急着下定论，好好去揣摩人家为什么做这场营销，受众感兴趣的点在哪？这样一冷静分析，你也会得到一些启发和思考。

整理编辑：Foodaily每日食品网（ID：foodaily）

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