收录于合集
#Foodaily FBIC2021
31个
包装是产品给消费者留下的第一印象，好的体验则可以给消费者留下最深刻的印象。随着Z世代消费力的崛起，包装与消费者体验更是成为了打造产品时至关重要的两个方向。可持续发展、个性化、悦己消费等关键词也是新一代消费者购买产品时的重要关注点。
一个拥有好的消费体验的包装，应该满足哪些条件？在新渠道新流量下，零售商如何给数字消费者提供完全个性化的体验？从“悦人消费”到“悦己消费”，构建爆品的关键因素模型是什么？新品牌与传统品牌的体验打侧重点分别有哪些？如何通过强交互设计增加用户粘性？如何通过包装传递产品核心卖点？通过包装这个不说话的广告位，如何为城市代言，讲述品牌故事？在体验为先的消费者面前，创新包装营销应该怎样开展可靠的创新？可持续与成本利润考核之间如何平衡？在5月21日的Foodaily FBIC2021全球食品饮料创新大会【包装设计与消费者体验专场】上，将有来自中央美院、小象智合、上善设计、左茉、町芒科技、通用磨坊、全球服务设计联盟、蒙牛、百联新消费基金、海底捞等一众品牌与公司的资深专家与产品决策人，从不同赛道和角度与大家一同探讨和交流。期待每个人都能在这里获得想要的答案。报名请至文末咨询相应工作人员。消费者体验兴起时间虽不长，但已经成为当下营销的标配，无体验不营销。58%的消费者愿意为企业提供极好的消费者体验服务花费更多的钱。未来，消费者体验将超越价格，且产品将作为品牌差异化的关键。关注消费者体验和体验设计使得企业以一种更加有意义的方式区别开来。
· 究竟什么是消费者体验设计？· 一个好的消费体验的包装，应该满足哪些？
· 新渠道新流量，零售商如何给数字消费者提供完全个性化的体验？演讲嘉宾：蔡丹枫 百联新消费基金合伙人
杨立 海底捞聚海总经理
高公璞 町芒科技创始人兼CEO
史道然 左茉创始人、CEO
海军 中央美院教授
传统经济时代，一个产品成为爆品需要几十年的时间，主要依靠自有资金推动，需要几十年的沉浮才能脱颖而出。先规模后品牌。现如今，消费格局正在发生变化。经济红利、流量红利、平台红利和消费红利之下，一大批新品牌脱颖而出。
这些现象级爆品的共性是什么？
· 它们迅速出圈背后的底层逻辑是什么？
· 从“悦人消费”，到“悦己消费”，构建爆品的关键因素模型是什么？
· 线上+线下，消费者体验的全链路应该如何设计？
· 新品牌与传统品牌的体验打造侧重有何不同？议题：好的消费者体验 不是偶然发生的，是被设计出来的演讲嘉宾：黄蔚 全球服务设计联盟上海主席、桥中咨询创始人
就服务设计提升服务价值，提出了以下四个观点：
· 触点，打造极致体验的触点；
· 旅程，端到端的客户旅程。把所有的触点串连起来，从认知、吸引、忠诚，打造由节奏的用户体验；
· 由表及里的组织变革，服务设计不是用户体验；
· 服务的模式案例：5秒的广告时间，从功能到体验的包装到底要怎么玩包装既是产品，产品也就是包装。
· 通过包装改变产品属性，适应新消费场景，【彩虹糖圣诞装】如何借包装焕新消费体验？
· 【彩虹糖豆机】又是如何通过包装的模块化设计，实现最低成本的系列化产品打造？
· 通过包装传递产品核心卖点，【宝洁卫生巾】的案例里我们可以学到些什么？
· 【星爆娃娃机】，如何通过强交互设计，增加用户粘性？
· 【德芙巧克力】，通过包装这个不说话的广告位，如何为城市代言，讲述品牌故事？包装，品牌接触消费者的第一触点。
· 品牌形象的一致性是消费者信任非常重要的一环。面对供应链多地交付，品牌一致性如何实现高效管理？
· 量红利、平台红利，C2M渠道定制，OEM/ODM模式下，品牌的一致性如何管理？
· 多SKU、小批量、敏捷柔性的上新节奏，品牌商如何才能更好地拥抱新消费特点下的爆品机会？
· 体验为先的消费者面前，创新包装营销应该怎样开展可靠的创新，确保设计意图的所见即所得？
· ……议题：新生代，新消费，新策略——场景驱动下的功能食品开发演讲嘉宾：王凤凯 蒙牛包装研发总监
李明灯 通用磨坊 研发与品控总监
蔡铁刚 玛氏包装研发经理
陈彦 小象智合创始人&CEO
自“2030年前实现碳达峰、2060年前实现碳中和”的目标提出以来，“双碳”议题已经成为全社会关注的焦点。在循环经济浪潮下，包装行业也正加速寻求更具可持续性的发展模式，越来越多的企业采取行动向可持续发展转型。
· 可持续与成本利润考核之间如何平衡？
· 碳达峰的实现，最需要哪方面的支持？
· 企业执行环保解决方案，最大的难点和困局是什么？
· 去塑？减塑…消费者正确认识，全社会积极参与，包装都有哪些设计变化的趋势？
· ……作为食品行业围绕产品&创新的顶级年度盛会，F·FBIC2021将以“新食品时代——数字化重构·开放式孵化·新品牌浪潮”为主题，通过「创新产品的舞台」X「食品开发者大会」X「顶层产品社交圈」三大维度，与行业共同探讨和解读未来5年内的创新机遇与路径。目前已有伊利，蒙牛，农夫山泉，雀巢，玛氏，亿滋，百事，达能，格力高，良品铺子，河南中沃，君乐宝，安利，汤臣倍健，元气森林，娃哈哈，统一，百胜，家乐氏，小罐茶，奈雪的茶，养生堂，新希望，正大，益海嘉里，颐海国际，青岛日辰食品，味好美，五谷磨房，康宝莱，泰莱，晨光乳业，罗盖特，诺维信，衡美，爱普香料，思宾格，比瑞吉，阿果安娜，便利蜂等600+企业在这里。为了保证各位参会嘉宾的体验感，我们也将大会的参会名额限制在1500位以内。邮箱：bettychen@foodaily.com期待所有关注食品饮料产品创新的人，所有愿意在趋势浪潮中发现机会的人，都相聚在F·FBIC2021，我们5月19-21日，上海见！转载或加入社群：Cherry（微信：15240428449）；商务合作：Amy（微信：13701559246）。