简单健康配比，怀旧游戏包装，中年男性汲能的不二选择 在欧美国家，1965-1980年间出生的人群被称为X世代。这一代人的物质生活和受教育程度相比于父辈都更加丰富，也经历了科技发展带来的社会巨变。然而成长经历中频发的经济危机和社会负面舆论却又令他们对未来感到无所适从。与这些刻板的、统计和社会学意义上的标签相比，X世代中的男性更多地被视为当今社会的中坚力量，中产主力，是被商家忽视的底层消费群体，同时也有着深藏不露、潜力巨大的特征消费偏好。譬如以街机游戏为代表的70、80年代的流行文化。Rez Bar 正是从 X 世代盛行的街机和视频游戏中汲取到灵感，不仅采用八种简单成分配制而成，以支持 X世代男性的特定健康需求；同时在包装设计上引入上世纪80、90年代第一代街机游戏元素，以求唤起目标顾客的青春记忆。就像玩家在电子游戏中死去后又重新复活一般，这些低碳水化合物、低糖和低热量的有机蛋白质棒也可以让 40 至 55 岁的被生活重压的中年男性们重新焕发新活力，让他们在真实的人生游戏中重新回到排行榜上。图片来源：Twitter@GetRezBar相比之下，国内健康零食品牌诸如肌肉科技、初吉、康比特等，大多都以销售“威化饼干棒”为主。为了保持良好的口感，这类产品往往配料复杂，且碳水含量高。纵然蛋白质得到相应补充，但也摄入了极高的糖分和能量，与顾客消费初衷背道而驰。同时，此类产品的目标消费群体多以健身人士或有减肥需求的节食人群为主，并未进一步细分品类。而此款Rez Bar 的出现不禁引人侧目——中年男性的健康问题正亟需行业关注。