好时、亿滋、CVS排队进军健康零食市场!
零食制造商们所做的巧克力与奥利奥可谓是一等的美味,却算不上健康。但它们要是做起健康零食,大家又能信几分呢?
现在,好时(Hershey)、亿滋(Mondelez)、CVS(美国药品连锁商店)等食品制造商正带着它们的蛋白棒和奇亚籽,想要在蓬勃发展的健康零食市场分一杯羹。
随着美国消费者越来越看重个人健康,这些企业以往赖以生存的“三高”零食正逐渐失去吸引力,健康零食则越来越受到人们的青睐。因此,零食制造商们也制定了自己的对策。
好时现正准备在某些地区推出SoFit系列零食,主打富含水果与蛋白质的零食小吃。从去年开始,好时一直在努力进军健康零食市场,收购肉类零食制造商Krave,推出Brookside水果&坚果巧克力棒都是其努力“变健康”的佐证。
▲ 好时推出的SoFit系列健康零食。
“我们知道,消费者与食品之间的关系在不断变化,”好时零食部副主管Marcel Nahm说,“消费者比以往更加关心自己吃的东西是什么,来自哪里,怎么做的……他们想要更多选择。”
亿滋拥有奥利奥与吉百利等深受人们喜爱的零食品牌,现在它也在为消费者提供新的选择,满足他们对健康零食的需求。去年11月,亿滋宣布在接下来的五年内,旗下一半品牌都将向消费者供应健康零食,未来70%的研发重点都将与健康零食相关。
与亿滋一样,CVS一直以来也是吃货的最爱。这里各色零食琳琅满目,不过和健康二字可不怎么沾边。近期推出的蛋白奶昔和奇亚籽更是一种全新的尝试。自从两年前CVS不再售卖烟草后,健康产品的数量便有增无减。2014年,CVS推出了主打健康产品的Gold Emblem Abound系列;2015年,货架上如Kashi、Kind类的健康产品也越来越多。
毫无疑问,健康零食市场正在快速增长,便利、划算及健康的零食更能被消费者接受。Nahm表示,现在恪守一日三餐的美国人越来越少,更多人选择在三餐之间加一些小吃、点心填填肚。
与此同时,糖果等甜食则逐渐少人问津。
消费者希望能拥有更加透明健康的选择,这种日益增长的需求正在改变着快餐与饮料业。人们以往餐桌上总会摆着的一两样甜食,正被高蛋白低糖分的食品慢慢取代。
所以现在零食制造商都在思考新的营销手段,与健康零食相搭配。尽管好时的SoFit系列零食只在地区推出,但人们只需打开亚马逊,随时都可以买到。再如亿滋,也在以Facebook为平台,推动社会化购物(social shopping)。
不过,零食制造商们也表示,他们不会放弃旗下那些家喻户晓的品牌。
“在接下来的100年,甜食仍将是好时的核心,”Nahm说,“它很重要。企业正是靠这些不算健康的零食走到了今天,甜食还不会走下21世纪的舞台,不过未来,我们也会在健康营养零食方面多加投资。”
内容来源:界面
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