估值30亿的笑果，月入1500的演员，脱口秀大热是错觉吗？
《脱口秀大会》热播，节目中「杨笠吐槽直男盲目自信」、「王勉唱当代年轻人的逃避方式」、「李雪琴天赋异禀」等话题成为不少人的欢乐源泉。
脱口秀这个小众喜剧形式的走红源于2017年的《吐槽大会》。到今天，李诞、池子、建国、程璐、呼兰等原本寂寂无名的脱口秀演员都走到了C位。笑果文化也凭借《吐槽大会》、《脱口秀大会》等节目提升自己估值的同时，进一步提高了脱口秀在中国的影响力。
但中国脱口秀真的迎来自己春天了吗？未来发展又将如何呢？
图为《脱口秀大会》颜怡颜悦
01 什么是脱口秀
脱口秀即Talk Show，亦称为谈话节目，是指一种由观众聚集在一起讨论主持人提出的话题的广播或电视节目。
据传，脱口秀起源于英国18世纪的咖啡集会，表演者通过讲笑话来取悦台下观众。大文豪马克·吐温也是脱口秀高手，他的表演盛况目前为止还没有人可以超越。
脱口秀在欧美发展时间长，已经形成一套完整的产业链。而在中国，脱口秀终究是一个舶来品，时间不长，就连脱口秀这个词也是近年来才频繁出现在大众的视线中。
在粤语地区提起脱口秀，绕不过黄子华。黄子华从从1990年的《娱乐圈血肉史》，到2018年的《金盆啷口》，28年17部「栋笃笑」（粤语：一个人单独站立的意思），使得他成为香港脱口秀的代表人物。
在大陆，脱口秀发展的更慢一点。早期除了周立波的海派清口打出知名度外，大部分脱口秀俱乐部和演员都还处于一个非常小众的状态。电视媒介成为了大陆脱口秀的助推器，《今晚80后脱口秀》捧红了王自健，而李诞和王建国也是这档电视脱口秀的编剧，而池子也曾出现在这档节目之中。
2017年，《吐槽大会》首季开播收获20亿播放量，李诞、池子连同整个节目一炮走红。《吐槽大会》终于第一次真正将脱口秀在大众视角中引爆。
02 为什么是笑果文化
《吐槽大会》背后是笑果文化，这家公司还制作了《脱口秀大会》、《今晚80后脱口秀》等一系列脱口秀节目。旗下也有李诞、池子（曾经）、王建国等国内头部脱口秀演员。
2019年4月，笑果文化完成B轮融资，投资方是天图资本和南山资本，完成第二次跟投后的笑果文化，估值达30亿。
可以说，笑果文化成功地抓住了脱口秀的红利。
图为笑果文化脱口秀演员杨笠
那么，笑果文化又做对了什么呢？
笑果文化的成功核心可以概括为「缺乏有力竞品+借助电视媒体+抓住年轻群体」。
首先，是缺乏有力的竞争对手。中国大陆的脱口秀行业在很长一段时间处于小众且地下的状态。从业者少，收入低，看的人也少。门票极其便宜，还不太有人看，极少有人能靠脱口秀养活自己。
2015年「首届中国脱口秀艺术节」，全国各地都有演员来参演。但门票销售不佳，演员还自己掏钱补贴路费。可以说当时的脱口秀市场更像是一个脱口秀爱好者的聚会，凭着热爱和兴趣参与，脱口秀俱乐部缺乏清晰的整体经营思路。整个行业都处于一个懵懂的状态。脱口秀演出基本是线下小规模，缺乏出圈的渠道。
第二，笑果文化和传统的脱口秀俱乐部不同，笑果文化本质上是一个媒体公司，他们其实用做电视节目的方法来做脱口秀。笑果的基因里就是电视媒体，笑果文化4个联合创始人中叶烽和贺晓曦出身湖南卫视，叶烽后来去了东方卫视做编导，《今晚80后脱口秀》、《加油！好男儿》都曾参与其中；李诞、王建国则就是从《今晚》的编剧。
可以说，核心人员都有相关电视行业的从业经历。而电视媒体作为一个相对成熟得多的行业，从传播渠道、创意策划、招商引资等方面对于彼时的脱口秀市场都是一个降维打击。在竞争对手太弱的背景之下，笑果文化则更容易走出来。
第三，用一种接地气的方式抓住了年轻群体。年轻群体有自己的主见，又比上一代更勇于表现自己，愿意表达。面对沉重的工作和生活压力，他们需要表达自己内心的烦闷和压抑。笑果文化的王牌节目《吐槽大会》就抓住了这一点。在形式上选择了吐槽这种有趣轻松又不会那么一板一眼的表现形态，利用对明星名人的吐槽形成传播热点，让观众自发地成为积极的信息传播者。
图源网络
另外，笑果文化打造个人IP的形式也对他们的业绩有所帮助。从《今晚80后脱口秀》的「小王爷」王自健、到如今的「人间不值得」的李诞、前员工池子、庞博、卡姆等，这些人虽然走红程度不同，但都在不同程度上形成了个人IP。而这些IP又反过来助推笑果文化整体的业绩和形象。
03 脱口秀真的火了吗？
笑果文化火了，李诞火了，脱口秀真的火了吗？
媒体用这样一句话来形容当下中国大陆脱口秀行业「热闹的脱口秀 , 贫瘠的演员人才」。从供给端来看，我们的脱口秀市场和欧美成熟市场差距明显，离「火」还有一定的距离。
目前收入低是影响脱口秀人才的重要因素。第三季《脱口秀大会》中，何广智自黑「我是一名全职脱口秀演员，一个月能挣1500元」；中国脱口秀元老周奇墨也在采访中说「收入好的时候每个月几千，偶尔过万」。
笑果文化带火了脱口秀概念之后，部分脱口秀演员收入也有所提高。但对于大部分人来说，这还不是一个可以养活自己的行业，兴趣和现实之间还有一条很长的鸿沟。
收入低，自然人才少。曾有媒体报道「国内能够表演15分钟以上成熟段子的脱口秀演员在百人左右，能开60分钟左右专场表演的演员大概30人左右。而普通线上受众能叫上名字的可能只占5成，路人熟知的只有李诞和池子二人。」
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能走到线上被更多普通观众熟知的演员毕竟是少数，大部分人还是要先从线下做起积累经验和人气，期待有一天能有机会走上电视和网络。
但是线下演出的低收入限制了人才的进入，缺乏新鲜面孔又导致线上演员储备不足，无法让用户实现大规模增长，成了一个恶性循环。（这也是笑果、单立人这些头部公司开始布局线下商演的原因。）
而一个行业的长远发展，不能只依靠个人或个别公司。简单来说，笑果文化需要对手，脱口秀市场需要更多有更多的头部公司，整个市场的盘子大了，才有可能解决那个恶性循环。
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