麦当劳－“让我们好在一起”
先前麦当劳在全国范围内曾启动主题“让我们好在一起”的品牌营销活动。
活动目的是重塑品牌形象，令麦当劳更贴近中国消费者的内心，让消费者意识到麦当劳不仅是提供优质食品的场所，更是人际沟通和交往的场所，让麦当劳品牌形象更加本土化。
其中“让我们好在一起”的广告片是由三个小故事组成的三分钟广告片，一个故事一分钟。这三个故事分别关于爱情、友情和亲情。
麦当劳希望通过这些典型故事能引起消费者的共鸣，提升麦当劳在消费者心目中的亲民形象。
从广告片的主题来看，“让我们好在一起”，这句不怎么通顺的话是针对年轻人的，基本上80、90后的年轻人才会接受和喜欢这么个性的拼接样的后现代主义的语句。
广告片中出现的人物也都是年轻人和小孩，广告片选取了现时中国的年轻人会遇到的一些事，期望以此获得年轻人的共鸣。
爱情片中，年轻人远离家乡去大城市寻找机会，因此成为“北漂”、“海漂”，在大城市努力拼搏的同时收获了美丽的爱情，但大城市高昂的房价和生活成本令很多年轻人“婚不起”。
因此当片中的男孩看到有房有车的精英男士时，“羡慕嫉妒恨”的情绪一下子就上来了，自己还不知道何年何月才能拥有这些东西，百般滋味在心头，幸好还有爱情，有善解人意的女朋友陪在身边，这比什么都好。
友情篇中，年轻人来到陌生的城市，走在马路上望着车水马龙的车流、人流，不知道该往哪儿走，正当犹豫的时候看到了麦当劳店，在麦当劳里遇到了志趣相投的人并且由此开始一段新的友情。
亲情篇中，一家三口搬到新买的学区房，这些事都是发生在当代中国年轻人身上的典型事件，麦当劳正是希望这些典型事件能引起消费者的共鸣，提升麦当劳在消费者心目中的亲民形象。
1、那么麦当劳的这部品牌广告片，能够有效的传达它所要传播的信息吗？
2、能够达到它的营销目标吗？
首先，让我们好在一起，这句话严格的说，是一句有病语的话，它所要表达的涵义并不十分明确，是“让我们好好的在一起”吗？
主张珍惜人与人之间的美好的感情？还是别的？
“让我们好在一起”这是麦当劳新创的一句话，因此，广告片中应该画龙点睛地解释一下。
其次，从创意上来看，三段故事也是平淡无奇的，没有特别的亮点，先觉得这个故事太一般，并不觉得多特别或者感人，然后觉得这个广告片的内容没有表达出主题，寓意不明确，查了资料才知道麦当劳投放这个广告背后的良苦用心，如果只看广告，确实不会明白太多的东西。
同样是由多个感人故事组成的广告片，央视马年春晚的宣传片《筷子》就比麦当劳的《让我们好在一起》要吸引人一些。
从主题上来看“筷子”是中国独具特色的食具，传承了几千年的文化和情感，年夜饭更是中国传统文化节目的一大盛宴。
广告片通过不同地域、不同语言的人们吃年夜饭的感人故事、通过筷子将这些故事贯穿起来，传达“有滋、有味、幸福中国味”的主题，与春晚很好地切合起来。
在这看来，麦当劳，肯德基等国际品牌快餐是想在中国站稳脚，还需深入人心，再大的国际品牌也必须要具有中国特色的商业理念，才能在中国长远发展。
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讲师介绍
陈树强
香港资深广告摄影师，曾于香港广告制作公司“电影厂”The Film Factory Ltd， 当摄影师及广告导演二十多年 现为freelance摄影师及广告导演。 在中国、港、澳各地工作 从业三十多年来，拍摄过欧莱雅、SkII、OLAY、麦当劳、肯德基、尼康、佳能 Sony、马爹利、周生生、 可口可乐、百事可乐等不计其数的高端品牌。
曾经拍摄过的影星有王菲、成龙、梁朝伟、刘嘉玲 甄子丹、林志玲、周迅等 连几乎不怎么接拍广告的周星驰也与他合作过《芬达》系列广告。
△陈树强广告作品
△陈树强老师麦当劳广告作品
自1990年起，陈树强便开始掌镜香港几乎所有的麦当劳广告,在圈内人送外号“麦当劳叔叔”。麦当劳近期的广告就不得不提这个相遇篇，带有“微电影”性质的麦当劳广告。陈老师认为麦当劳广告相对肯德基、必胜客有时候会“生活化”一点点，也是现在的一种潮流。下面的这个广告则是非常典型的“生活化”的麦当劳广告。
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△麦当劳广告之“相遇篇”
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△陈树强作品——舒淇曼秀雷敦唇膏广告
课程内容
前期筹备
1.参加ppm要如何准备？
2.分镜头故事板
3.前期看景注意事项
4.棚内拍摄常见问题（场景打光）
5.镜头景深控制技巧
类型广告的拍摄、打光技巧
1.食品广告打光拍摄
2.饮料广告打光拍摄
3.化妆品广告打光拍摄
4.酒品类广告打光拍摄
5.人像广告打光拍摄
场景光效
1.办公室气氛
2.酒吧气氛
3.室外自然光处理手法
4.绿幕拍摄
5.客厅拍摄
6.背景的选取
7.营造空间感
后期
根据拍摄视频进行调色讲解
1.制定后期调色方案
2.前后期色彩 控制技巧
3.如何与后期调色师合作
4.特效镜头拍摄经验分享
5.学员作品点评指导
6.麦当劳广告摄影的心得分享
（课程内容仅供参考 以实际上课内容为主）
往期回顾
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=k03355djg8l&width=500&height=375&auto=0
往期广告课程回顾
招生须知
招生对象
需要有影视从业经验和摄影基础知识
教学地点
上海－石头片场
课程周期
5天
录取人数
30名
课程费用
8500元／人
9月21日前报名
优惠价8000元
开课时间
10月13日－10月17日
报名方式
请联系大峰学院－白杨老师，确认报名
白杨：18510382586
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