导演实战案例创作课
你是不是对广告创意的拿捏不准，以至于拍摄的广告内涵与产品不够匹配？
该怎样去寻找产品与受众的共情点，让受众触动其中？
该怎样去拆解创意，完美叙事？
视觉风格与拍摄流程该如何选择才能做到视觉与故事的平衡？
拍摄出来的画面总是不满人意，如何让你的影片拍出电影质感？
作为导演，影片制作的正确流程该怎么做起？
……
伴随着互联网时代的兴起，影视作品的生产周期变短了，从事导演职业的人群也越来越多了，作为导演的你是不是经常遇到上面几种困扰？那怎样才能有效的解决创作过程中的这些烦恼，换句话说成为一个优秀的导演，有没有一套具体可行的制作方法论？
为了帮助导演更好的理解解决问题，大峰学院推出导演实战案例创作课，以PPT+语音课程的形式，让你一次了解多位影视制作行业的佼佼者是如何处理影视制作过程的困难与难题，涉及创意、脚本、摄影、配乐、剪辑等多个方面，干货满满，让你也能掌握一套适合自己的影视制作方法论，踏上优秀导演的行列。
01
大多广告都是通过具象化来宣传一个产品，抽象概念怎么能在十几秒的广告中用视觉呈现？除了视觉呈现，优秀的文案和品牌露出也越来越成为重要元素。
今天，我们推荐的这位导演就是擅长打造走心的爆款流量广告，京东《你不必“成功”》 导演赵伯祚教你怎样把广告拍的更走心。
赵伯祚 Abel
大开影界WIDE-Studio 导演
毕业于中央美术学院 获硕士学位
台北实践大学管理学院文化创意产业博士在读
模块一：案例分享《省遍全国》，解析抽象概念和视觉选择
从一镜到底到切分镜头，解析创作过程
如何通过视觉设定来表现抽象概念
先立意再找参考
模块二：案例分享《你不必成功》，解析文案和视觉选择
文字表现手段与视觉手段表现的关系
视觉风格的选择与拍摄流程的选择
器材党未必专业
模块三：案例分析《猎聘app》，解析产品卖点与视觉选择
品牌露出和产品卖点在硬广中如何平衡
横构图和竖构图越来越纠结
分众广告的一些特点
02
高端TVC广告制作流程是什么？
TVC导演要如何展开工作？
广告《OPPO云服务》系列广告的创意和幕后制作是怎样的？
来自台北的业内大咖欧哲抡导演为导师，通过他最新的作品《OPPO云服务》进行案例复盘，给大家带来最前沿的广告创意和导演工作方法论。
欧哲纶
1986年生于台北市，大学接受剧场训练，毕业于台湾大学戏剧学系，主修导演、表演 2010年开始接触影像创作，2011年年进入红色制作，期间参与百余项不同类型影片制作，2014年成立欧哲纶有限公司，执导和制作各式广告、MV
合作品牌
NIKE、IKEA、Dove、Guinness、7-11、Kotex、LINE、OPPO 腾讯、京东、百度、国泰金控、华纳音乐、索尼音乐、环球音乐、华研音乐 合作艺人 / 运动员：周杰伦、蔡依林、李荣浩、TFBOYS、潘玮柏、吴克群、Selina任家萱、戴佩妮、许玮甯DeMarcus Cousins、Kevin Durant、Kyrie Irving、Russell Westbrook、Mo Farah
获得奖项
4A创意奖、龙玺创意奖、金投赏创意奖、大中华区艾菲奖、ADFEST、One Show、D&AD Spikes Asia、Clio Awards
一、创意
创意的解读
从创意脚本到分镜脚本
二、主题提炼
三、PPM
分镜头脚本
选景和造型
制定拍摄计划
四、SHOTTING
动物的拍摄
手机产品的拍摄
03
在广告作品中，抵达消费者内心有很多的方法，但是好的故事加好的视觉执行才能从根本上把作品提高到新的高度。所以，在目前市场上最火的广告类型集中于两种，故事型以及视觉型。但能不能做到视觉与故事的平衡？
能！这位便是横跨两界，在这两种类型中都有着高超技术的导演——林璇翊。
林璇翊
天秤座、80后、热血、视觉、有趣
合作品牌
高洁丝、天猫双十一、兰蔻、二更视频、vivo智能手机、支付宝、百世快运、滴滴、今日头条等
模块一：以《鸡鱼大战》为例讲解如何明确视觉风格和灵感
视效短片中如何寻找创意灵感
进一步明确你的Punchline
不要过分依赖参考片
模块二：以《失忆的奶奶》为例讲解剧情短片中的创作手法
如何将电影的创作手法运用到广告中
基本剧作手法的掌握：角色设计、主题设计、情感结构设计
喜剧结尾与悲剧结尾的不同处理方法
模块三：以《Be A Dreamer》为例讲解如何让视觉创作服务故事内核
如何明确两者之间的轻重关系
超现实情景的设计
如何克服制作过程中不可避免的阻碍
04
给你一分钟，让我为一件事情动情，你可不可以？
为什么有的广告让人久久不能忘记？而有的广告连一句文案都不能让人记住？
电影最大的魅力是什么？是让观众动情。
擅长拍摄剧情类广告的导演胡翀拍摄了《半场时速》这样一部现实主义短片，通过一场刺激的赛车戏实现主要人物的内心的转换。让你体会同样讲情怀，广告与短片有何不同？ 怎样拍出有电影质感的广告？
胡翀
广告导演 疯智传媒创始人
合作品牌
网易、铜师傅、浙江卫视、中国农业银行、杭州银行、翰皇、科勒等。
代表作品
《活出一份坚持你就是齐天大圣》、《半场时速》、《人生有迹》、《与你说》等
模块一：广告拍摄准备
客户沟通
剧本或文案的制作
分镜头脚本的制作
场地、演员、成本的把控
模块二：情怀类广告《人生有迹》案例分析
创意创建和文案创作
分镜完成
开拍准备
演员沟通
后期剪辑
模块三：现实类剧情广告《半场时速》案例分析
剧本写作
分镜完成
团队组建和开拍准备
场景美术
机位设置
后期包装和音乐
05
有那么一个导演，可以在一个简短的广告里创造一个全新的世界。
有那么一个导演，用哲学的底蕴思考“物”的逻辑。
有那么一个导演，首先被他作品瑰丽的表象吸引，但最终被他超凡的情怀和深度所折服。
他就是陈硕。
陈硕
导演、监制
毕业于 四川大学哲学系、法国自由电影学院导演系。
2015年创建陈硕影视文化工作室
作品曾入选上海电视节白玉兰奖、加拿大温哥华国际电影节展映单元等。
代表作品
CCTV《舌尖上的中国2》之《相逢》
凤凰网系列纪录片《工业互联网时代》
上海当代艺术博物馆策展纪录片《解·构|理想之城》
《小肥羊——寻味之旅》
海澜之家 《面料是服装的灵魂》
模块一：如何利用叙事结构打破平淡
如何构建基本结构框架
如何为客户找到新的切入点
日和重新审视产品内核
案例《海澜之家》
模块二：如何利用叙事手法引人入胜
故事推进的逻辑
叙事元素的掌握：色调、细节、结构、节奏
音乐设计对叙事的加分
案例《小肥羊—寻味之旅》
模块三：如何利用叙事逻辑塑造全局观
如何理清前因后果
主题与分部的关系
叙述的效率
案例《舌尖上的中国2—相逢》
06
广告制作流程是什么？
导演要如何展开工作？
广告《英菲尼迪INFINTI圣诞篇》的创意和幕后制作是怎样的？
获得过多次国际奖项的美女导演刘驰Phoenix Liu导演，通过她的作品《英菲尼迪INFINTI圣诞篇》进行案例复盘，给大家带来广告拍摄前卫的视觉风格，细腻的情感表达。
刘驰
前卫的视觉风格，细腻的情感表达
澳籍华人、澳大利亚导演协会会员（ADG）。10年媒体影视工作经验。2007年于澳大利亚新南威尔士大学数字传媒系毕业，获得硕士学位后于纽约电影学院和澳大利亚电影学院进修导演专业。刘驰善于尝试各种数字媒介，如声音，动画，CG等让其作品有独特的风格。刘驰导演对于视觉传达的深刻理解凸显在她的商业作品中。她的作品具有电影感，前卫而具有张力。
合作品牌
德国拜耳、联合利华力士、玉兰油、AUSSIE（宝洁集团）、英菲尼迪、福特、京东、阿里巴巴、美汁源（可口可乐）、西门子、腾讯、爱奇艺、Urban Revivo、郎酒集团、兴业银行、麦当劳、出彩中国人、VODAFONE、阅文集团、凯伊秀、美居酒店、银联、华为、小米等。
代表作品
长篇电影《猎金骑士》、5集喜剧《漂er》、周杰伦演唱会宣传电影《On The Road》、纪录片《童年的游戏-跳房子》
模块一：创意
模块二：主题提炼
模块三：PPM
分镜头脚本
选景和造型
制定拍摄计划
模块四：SHOTTING
遇到问题及解决方法
小演员的拍摄
07
2017年现象级电影《二十二》是一部所承载的意义大于电影本身的影片。《二十二》的票房破1.5亿，创造了奇迹般的成功。在这次“票房奇迹”的背后是否蕴含着某种必然性？
让我们聆听电影《二十二》导演郭柯亲自分享这个作品背后的故事。
郭柯
1980年9月18日出生于四川。
2012年，有着十几年副导演（全程参与40多部剧情片拍摄）工作经验的郭柯拍摄纪录短片《三十二》。
2014年自筹资金拍摄的纪录长片《二十二》。
2017年《二十二》票房破1.5亿
围绕电影《二十二》讲解纪录片电影的制作过程
模块一：纪录片电影的选题和主题
题材的选择
导演如何在具有挑战性的选题中找到合适的切入点
模块二：纪录片电影内容的实现
剪辑的思考过程是什么？如何找到最终的完成方式？
摄影风格如何确立？
如何设计声音和音乐？
与拍摄对象的沟通如何进行？
模块三：纪录片电影的制片过程
拍摄周期是怎样设计的？
一部拍摄周期长的纪录片需要注意些什么？
如何通过低预算完成一部纪录片电影？
模块四：如何把一部纪录片推向市场
《二十二》通过哪几种方式推广的？
通过什么方式可以打开大众和纪录片之间的接触途径
如何尽可能的开发一些纪录片的商业价值？
08
没有所谓真正的“原创”，
真正的原创者是造物主和大自然，
导演是借由上帝之眼去把最美的东西呈现出来。
对朱昊导演而言，长片是梦想，拍广告是学习套路和积累经验，“‘套路’本身是一种基本功，它是褒义的，它能帮助你去做不同类型的片子
朱昊
青年导演，⾃由创作⼈，作为新锐⼴告导演崭露头⻆。
独特的视觉美学与品位，扎实的纪录片和故事片功底，善于从洞察中挖掘戏剧张力，不拘泥于传统表达，使他的作品始终呈现出新鲜视角和感染⼒。
合作品牌
微软、英特尔、英国航空、凯迪拉克、支付宝、苏宁、美的、科颜⽒、oppo。
模块一：创意套路
拿到一个广告片的brief，如何开始工作
从创意脚本到分镜脚本
模块二：主题提炼套路
模块三：PPM套路
高效制作分镜头脚本
选景和造型
制定拍摄计划
模块四：SHOTTING套路
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