iPhone 15全面升级，但面临更大挑战

北京，2023年9月13日——

新一代iPhone 15系列在外观和硬件配置上进行了近几年最大幅度的升级。第一次配备潜望式镜头，第一次采用Type-C接口，第一次使用3nm制程的手机芯片，第一次搭配钛合金边框……虽然有着诸多“第一次”的提升，但IDC认为，随着安卓厂商在旗舰产品上的投入不断加大，iPhone 15系列无疑将面临更大挑战，极有可能改变过去几年苹果在中国高端手机市场（单价600美元以上，不含税基准，下同）一骑绝尘的局面。

本次iPhone 15系列主要在以下几方面做出了升级：

第一，外观：全系搭配“灵动岛”设计。iPhone 15&Plus也采用“灵动岛”设计，刘海屏成为历史。对于大部分消费者而言，手机外形或外观的改变更容易引起他们的注意，激发换机欲望。去年iPhone 14的销售情况低于预期，很大一部分原因在于外观无任何改变，导致直观上感觉不到手机的更换。所以今年iPhone 15全系搭配“灵动岛”设计和全新配色，且iPhone 15 Pro&Pro Max使用钛合金中框和极窄屏幕边框，整机重量减轻，直接从外观上增加对于消费者的吸引力。

第二，影像：像素提升和潜望镜头的使用。iPhone 15&Plus 升级到4,800万像素摄像头，且iPhone 15 Pro Max独占潜望式长焦镜头。安卓旗舰手机的摄像头像素大多在5,000万以上，而潜望镜头更是在4、5年前就开始使用，今年已经下放到中端产品线。虽然只是追平或补齐与安卓手机在影像硬件上的差距，但凭借软硬件协同以及算法调校上的优势，今年苹果在影像上的提升仍令人期待。

第三，全面切换Type-C接口。iPhone 15&Plus 为USB 2接口，传输速度较慢，iPhone 15 Pro&Pro Max的USB 3传输速度最快可达USB 2的20倍。接口的统一和数据传输速度的明显提升，将有效拓展iPhone的生产力场景，更便于与iPad Pro和MacBook等其它设备互传数据，视频影像的输出也会更便利。

除此之外，芯片的升级、静音拨片的改变以及新的配色等其它升级，使得今年的iPhone 15系列显然比去年的iPhone 14系列更具吸引力。但由于过去几年国内安卓厂商依然坚持高端化发展方向，不断加大研发投入，加强与供应链的深度合作，推出更多定制化和差异化的解决方案，持续提升产品竞争力。因此，苹果在中国高端手机市场上的份额呈现不断收窄的趋势。

综观今年上半年各厂商在中国高端手机市场上的份额分布，苹果仍占据绝对优势，市场份额高达67.0%；华为仅凭借着4G产品依然位居第二，市场份额达15.6%；而双旗舰产品布局帮助OPPO占据4.2%市场份额，排名第三；其它主要安卓厂商相互差距较小，市场份额主要集中于3.0%-4.0%之间。

在受到多年外部因素限制的情况下，华为依然在中国高端手机市场上高居第二。随着华为的回归，预计将首先在高端市场上向苹果发起冲击，等到新的芯片解决方案陆续在中低端产品线上使用，才会对其它国内安卓厂商造成更大影响。

关于定价策略，上一代iPhone 14系列是大存储容量版本售价相比上代有所提升，但是起始存储的价格保持不变。由于消费者对于大存储需求的提升以及iPhone 14 Pro&Pro Max更受消费者青睐，苹果的产品均价从去年第四季度明显提升，超过1,000美元，环比增长12.0%。但是由于整体中国手机市场的低迷和消费者需求的疲软，使得苹果也不得不从今年3月开始进行降价促销，至今年第二季度整体均价已回落至971美元，环比下降11.4%。

今年iPhone 15 系列的人民币定价依然坚持这个策略，大存储容量版本机型价格提升。预计新品上市初期受产能影响，供货将有不足，所以市场价格难有任何优惠。在中国整体经济大环境尚未明显改善，消费者在消费电子类产品购买预算依然紧缩的情况下，更高的产品价格可能会影响消费者的选择倾向。如果未来新品销售情况低于预期，苹果很有可能仍会采取降价促销的方式来吸引消费者。

IDC中国高级分析师郭天翔指出，虽然近年来苹果手机的升级变化并不明显，而国内安卓厂商依靠持续的技术创新与品牌形象建设在中国高端手机市场获得了一定的进展，但苹果依然具有较为明显的优势。未来，随着华为的回归以及其它国内安卓厂商努力建立属于自己的高端产品节奏和高端品牌形象，苹果在中国高端手机市场将会遭遇更大的挑战。

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