2024年中国PC市场十大洞察

北京，2024年1月2日——

疫情后，随着社会的逐渐恢复和经济活动的逐步回归正轨，中国PC市场也将迎来回暖。其中，不论是行业需求的提升还是如AIPC等新技术的推动，都将为PC行业注入新的活力。

对于未来的整体PC市场发展趋势，主要拉力和细分市场变化等方面，IDC总结并给出了2024年中国PC市场的十大洞察，具体内容如下

洞察一：2024年中国PC市场大盘将恢复增长

随着政策和经济的逐步稳定，IDC预期2024年PC市场整体向好，2024年整体PC市场出货量同比2023年增长 3.8%。其中，2024年上半年受波动影响较大，预计出货量同比上升1.5%；2024年下半年PC市场同比增长率将为 5.6%。

洞察二：2024年中国AIPC占PC整体比例将达到55%

2024年将成为AIPC快速发展的第一年，预计2024年整体PC市场AIPC占比将达到55%，而2027年将达到85%。其中，由于轻量级IT部署及云端需求，AIPC在中小企业市场将发展最快，2024年将超过60%；消费市场受到游戏场景和学习创作等场景的带动也将有较快的发展，2024年将达到55.4%；大型企业受到安全等因素的影响，初期部署相对较慢，但预期在2027年，AIPC在大客户市场的占比将达到76.8%。

洞察三：AIPC将带动并带领终端生态多元化

随着AIPC大模型的落地，从PC出发的AI辅助能力将更好的帮助用户优化生活、学习、工作、娱乐等各方面，将更多的参与到用户的一些重度生产力应用需求和复杂功能需求中，与此同时也将带动其他相关产品的生态拓展，以实现不同产品间AI辅助更好的融合，提供更深入、更准确、更快速的响应。因此AIPC将长期推动品牌在消费及商用市场用户端的生态多元化，抢占AIPC大模型的先机将成为推动品牌发展的重要方向。

洞察四：离散制造业及专业服务业将拉动工作站需求，工作站市场2024年预计增长10.3%

其中台式工作站增长受到离散制造行业中汽车及电子产业图像渲染等需求拉动；以互联网为代表的专业服务业采购预计在明年开始恢复，一定程度上带来移动工作站出货增长。2023-2027年，工作站市场复合增长率达到13.1%。

洞察五：腰部城市消费分级进一步加剧

T3、T4等腰部城市消费分级进一步加剧。中东部腰部城市对于青年群体迁移吸引力增大，消费市场增速有望赶超部分T2城市；中小企业市场产业结构向服务业和制造业加速倾斜，如台州市、泉州市、咸阳市、菏泽市等城市2024年PC出货量同比增速将超过10%。

洞察六：政府教育及大型企业PC市场在连续两年下滑后开始恢复，2024年预计增长6.7%

2024年，受到高校及职业学校相关实验室换机带动及经济回暖的影响，教育市场预计增长10.7%。政府行业预计增长13.4%，地方政府有望出现批量较大的集中采购替换。大型企业增长1.7%，相对政教复苏较慢，增长主要出现在银行、能源、交通、公共事业等行业。分产品看，政教大型企业工作站市场预计增长15.7%，其中移动工作站增长更为明显。从竞争局势来看，在金融、电信、能源、公共事业等行业中，小品牌竞争加剧，长尾效应显现。

洞察七：AI终端化推动中小企业中长期采购需求

随着数字技术的不断突破和应用，数字经济在全球范围内蓬勃发展，数字技术为中小企业提供了新的机遇和发展空间，促使越来越多的中小企业将开展数字化转型。在AI模型、AI算力的快速发展以及数据安全和隐私保护的要求下，AI终端化已经显现出必要性和可行性。它将推动终端从传统的生产力工具升级为智能助手服务，在多场景协同办公的环境下提供全新的用户体验，为中小企业带来创新、高效的同时，确保数据隐私得到妥善保护。PC作为办公的基础工具采购需求将持续增长。2023-2027年，中小企业的复合增长将为8.4%。

洞察八：企业云上部署推广增加，政教大型企业低端PC占比增长

随着传输速度和计算能力要求的增长，以及管理需求和灵活性需求的进一步提升，企业云上部署成为相对较为便捷高效的解决方案，政教及大型企业市场云上部署数量增加。与此同时，本地PC的使用需求和资金优先度将受到一定的影响，一部分本地PC产品将向低端转移，整体政教大型企业低端PC占比将有所增长。

洞察九：性价比将成为大部分消费者购物时的决定性因素

根据IDC消费人群数据，精明自主型用户占比将会持续提升，这类人群关注的重点在于产品的性价比。性能和价格成为消费者购物时所需要平衡的重点，随着产品的性能不断加强，消费者需求在更容易被满足的同时，定价成为各品牌需要关注的重点。

洞察十：2024年整体PC价格仍将呈现K型趋势，但细分市场价格下行

一方面随着2024年随着新系列处理器的上市，老一代CPU系列产品库存仍存在并产生价格下滑，尤其以轻薄产品为主价格将进一步下探；另一方面从需求端来看，中轻度PC使用需求人群对于轻薄笔记本产品也将向更具性价比转变。尽管价格敏感度增加导致产品平均单价下行，但高性能笔记本占比也将提升，游戏需求仍将保持，同时AIPC的新需求不断产生也将成为高端PC市场的重要拉力，高性能PC产品的市场份额也将有所提升。整体PC市场价格2024年将持续呈现K型趋势。

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