王功权：让人文度假回归心灵关照 | 创业者说11
编者按
旅游业已经成为“大众创业，万众创新”的主战场，创业者是推动中国旅游创新升级的中坚力量。【小荣说】推出【“创业者说”系列访谈录】，以口述的方式，讲述旅游创业者的心路历程，分享他们的探索与经验，情怀与坚守。
【第11期访谈】
北京青普旅游文化发展有限公司创始人 王功权
创业者档案
我是北京青普旅游文化发展有限公司创始人王功权。
让人文度假成为时尚，是使命也是梦想。
有一种旅行不再有车马的喧嚣和路途漫漫的颠簸；有一种旅行不用再去苦苦寻觅心目中的山水胜境；有一种旅行没有走马观花的游览，更多的是一种学习、感知、体验和品悟……在那里，旅行更多地被赋予了停驻和休憩的含义，并不是单调地装饰出简约与文艺，而是对当地人文民风的挖掘与研习。这样的人文度假，是青普旅游提供给人们的新型度假方式。
作为投资界大佬或是青普旅游的创始人，王功权并没有高谈商业资本运作大道理，角色上，更多的像一位老朋友在聊天分享自己的生活和工作理念心得。我坐在他对面，把录音笔打开，我们便开始了下午的畅谈。
玉龙雪山下隐世生活
山水胜处 艺文养心
付萍：创立青普之前您作为投资人曾投资过很多领域，为什么一直比较热衷于旅游行业？后来您选择重新创业，把青普创立起来了，这背后有创业源起的小故事吗？
王功权：我原来做过的投资很多，有旅游行业的，也有其它领域的，我过去更多投的是TMT行业，就是移动互联网这方面。为什么来做青普旅游？首先我是一个喜欢去各个地方去玩的人，非常喜欢去各地游历。
比如说中国的名山，我有一次差不多统计出来，我去过87座中国名山，只有几座没去之外，剩下的差不多都去了。我特别喜欢到大自然里面去，也特别喜欢中国的传统文化。
另外，可能自己多年做国际基金的管理人，我们有太多的机会和条件住各种高档的商务星级酒店，不知道是否是住多了就审美疲劳了，以至于我对住酒店已经完全没感觉。但是，我自己如果度假的话，我就会去找山清水秀的地方，找那种很好的、小型的人文酒店住下来，希望能够获得不一样的感受和体验，希望能够差异化一点。
人们在度假的时候，其实是更渴望有一些不一样的洒脱的情愫和体验。如果大家到某个度假山庄去，第一天觉得挺好，第二天觉得挺好，照完相了，第三天发现没内容。
所以青普强调的是一种差异化的生活方式上的内容体验。我喜欢这些东西，就创业做这个事了。当然也正好合适，这个市场太大了，消费升级来势太猛，另外我们国家原来的产业和服务很多东西都太粗糙了，所以我就想在这里面，在消费升级过程中创造出这样的品牌，提供这样的服务。
付萍：“青普”好像是来源于藏语，这个名字是您起的吗？
王功权：是我们另外一个合伙人起的，是回到原初的意思。青普倡导的是原生态、回到生活本初的度假理念。像我们的行馆，落脚点都要是山清水秀的地方，不光有优美的风景，人文景观也要具备。因为，除了拥抱美好的大自然，实际上，人的内心也希望拥有一片美好和宁静，也希望有一些学习和文化补养心灵。
“山水胜处 艺文养心”是我们的口号，回到心灵的原初，关照自己的情感。其实这也是从几个角度来说的，一个是从自然的角度，一个是从人文的角度；一个是从外在的角度，一个是从内心的角度。
青普是主张一种生活方式，人文度假的生活方式，我们把中国在地的文化、传统的文化，特别是那些非常珍贵的资源组织起来，最后通过青普人文度假的生活方式在目的地展开，形成清净的、悠闲的度假。
因此，青普的度假方式不光是自然的、外在的山水，还是人文的、内在的艺文体验。在这个过程中你会发现，原来自己对这些东西还是能够接受的，原来这些东西离我们还是很亲近的。当我们回到大自然的原初，回到心灵的原初，在体验和互动的过程中发现另外一个自己，发现自己的美好，在这个过程中自己也能有所成长，也有所得。
付萍：您一直强调青普不是民宿也不是酒店，而是定位为高品位的文化度假生活方式的创造者。
王功权：我们是一个文化度假的体验经济，不是度假酒店，不靠经营客房挣钱，而是生活方式，场景跟体验，比如说你要度几天假，那你把这几天的生活交给我们，我们来安排，享受美食、周边度假观光、购买珍品等。最主要的是多种艺文体验活动，包括诗、书、琴、画、花、酒、茶等内容，还有学术、民俗等等都有。
这些也是我们对当地文化进行广泛的收集、挖掘，还请专家专业指引，最后打磨出来的，能在这种度假的场景和形态下让大家愿意去体验的东西，这是一种沉浸式的度假居住空间，用户体验到日常触不到的生活方式。
维扬古城人文假期
把青普交给未来
付萍：青普一直倡导的是生活方式的提供商，在青普的发展过程中是如何锁定目标客户群的？这些艺文体验也是基于这一部分群体打造的吗？
王功权：我们的目标群体非常清楚是新中产。更准确一点的话，我们目前的客户，从现有的实践表明，基本上是在30-55岁之间，差不多也就是新中产的年龄构成特点。新中产很重要的一点是，他们更多靠自己的努力，白手起家，奋斗起来的人。大家或自己任职，或自己创业，更多是靠自己的勤奋努力拼搏来的。他们有一个非常重要的特点就是——很上进。
所以，他们在度假的时候需求就会不一样，他们度假的时候，既不想很累，又想能够交往朋友，能够有些收获、有所得。
实际上，我们现在的用户90后的也有，25岁以上的，我们有些在地体验，这部分年轻人也非常喜欢。比如说我们在土楼那边，有一个挖冬笋的体验活动，先挖冬笋，然后回过头来洗这个笋，然后制作烹饪。教他们把冬笋切了，拌成馅儿，用糯米包上，形状像北方的大饺子。像这样的体验，年轻人特别喜欢，年岁稍微大一点的就不喜欢。
春笋和冬笋是不一样的，春笋是露出地面的，所以看到芽一挖下去，像刨个大萝卜。冬笋是不露地面的，老师就会教你怎么去判断笋在哪，然后老师会教你判断竹叶的浓密程度，哪边是冲着阳光……
体验过程中老师会讲，他们就在那边挖，当他们发现有一个冬笋，就特别高兴；也有挖了半天没挖着垂头丧气的。他们回去以后会互相问谁挖得多在哪挖的，然后大家尖叫跑到那问，真的假的？氛围很开心，全是这样，持续的时间比较长，一般都是上午十点去做挖冬笋的体验，按照我们计划一个半小时回来，但是都不回来，他们一直挖到饿。青年人对这类体验比年岁大的人感觉好，这是我没想到的事。
付萍：听起来特别好玩，现在青普的建设情况是？运营的方式是什么样的？
王功权：到现在为止，我们自己建了样板店，像扬州的瘦西湖（文化行馆）、福建的土楼（南靖塔下文化行馆）和云南的白沙（丽江白沙文化行馆），这些是向受众展示青普的人文度假生活方式的，我们准备自建6家行馆，未来希望达到100家，主要是在南方形成100个度假目的地。
另外，我们也跟各种美丽的地方，或是相关的机构合作，选址时会考虑是不是在山清水秀的地方，是不是符合青普的调性，有没有足够的空间开展业务体验，以及管理和服务是不是还不错等。如果觉得不错，我们会给一个指导性意见，然后研究，签署协议。此后，便会挖掘在地的艺文的东西，最后回过头来把它作为我们的度假目的地、售卖青普的人文度假产品，盈利的话跟原来在这里的酒店或机构按照协议来分配。
付萍：青普的行馆既然又强调差异化特色，但同时又要样板式的规模化，未来建设多了之后，会不会就重复没有特色了？当这样的人文度假成为一种时尚的时候，它本身会不会就失去了独特的粘性？
王功权：你这是特别好的问题，相当于是消费升级，大家都消费升级了之后，差异化和特色就不明显了。我是这样想的，如果真是那样的话，企业、消费者和我们这个社会，大家自然会去创新新的东西。
到那个时候，说怎么再能够提升，我会在大家消费的过程中，通过大数据的分析，不停地去优化，还会再去根据新的需求特点去创新。如果人文度假能够成为时尚，我就感到很幸福了，之于差异化，如果大家都去做，可能会变得没有意义，也可能会回到原处。我是想交给未来，交给企业，交给创业者，交给消费者，大家未来的这种消费会非常认真的去关注，也会不断更新。因为这类东西说白了，它不是属于像一种很难转型的东西，这些人文体验更新速度是很快，优化的速度也很快。
丽江花间堂唯美人文客栈·怡池院
一个商人，半个文人
付萍：创业过程中，很多人觉得情怀和商业挣钱是一对矛盾体，您是如何权衡的？
王功权：像刚才我提到的我很喜欢出游，我们提供的也是沉浸式的度假居住空间，让用户体验不一样的生活方式，这是把我自己感兴趣的东西，也融在这里了，然后同时，也在消费升级中看怎么能够做一个践行者，给这个社会提供更有价值的东西。
至于说情怀跟挣钱的关系，我会觉得，如果是经商不挣钱，就像是当老师的不讲课。经商是一定挣钱的，经商搞企业挣钱是底线，是讲求谁能够创造出有价值的公司，令人敬重的公司。有些企业品牌或许是有些底线、有些情怀、有些担当，对社会也有正向的传导意义，在挣钱的同时又能够具备这几点，这才看谁是高手。
中国随便什么事都是有很多人去做的，但是我们只会跟那些优秀的企业、机构去合作。大多数优秀的品牌都经历过与自己，与市场，与资本，与客户对抗的阶段，而不是随波逐流。情怀对于一个企业来说是基础也是引领，这与赚钱是不矛盾的。情怀其实就是要明白自己的使命，并且有标准和原则，不管是什么样的压力都要承受。
现在我们创办了两年，我在的时候，青普的情怀就会在，等到我不在的时候，青普的人文会有人继续去秉承。对于这一点，他们会发现，在青普，实际上不管是从自己作为一种职业的选项，人生参与的一个事业目标，甚至是从商务的优势来说，最后都会发现，跟着一个有情怀的品牌和企业，实际上是非常重要的。
付萍：您老说自己是“一个商人，半个文人”，了解过您写过很多的诗词，都是在什么样的情境下创作而出的呢？
王功权：我认为我内心是蛮丰富的。我读了大量的书，又跟名师学习过，诗词这方面自己还是蛮喜欢的。所以感时溅泪，歌风吟乐，在这些方面，有的时候会有一些情绪情感。
比如说，我看电影，好多的时候就哭，《芳华》我看了四遍，可以说在另一面是多情善感的吧。那在这样的情况下，面对着夕阳、面对着春风、花草，面对着人间的一点点感动的事情，相对比较敏感一点，加上自己又有一点这样的爱好底子，就写下来了，这个不奇怪。
很多时候创作是即兴而为，有感而发的，比如说词的创作，一个场景或者一个事件，一下想起了一件事，就是动心，动心，自然而然想起一句话、一个词，比如“中年怕落伤情泪”，可能那个感慨就出来了；比如说“莫道君行早”，会有这样一个句子，一般会被认为是金句，有韵律感，然后根据词牌属性，在句子结构上展开。
话说回来，商人、文人，涉及到兴趣爱好，我还是会在做企业、职业领域上分开，一码归一码，工作方面是比较追求完美的。有的时候会说文和艺的东西，是一种诗与远方，可能大家都有自己的诗与远方，每个人都会不同，有的人会兼顾很多顾虑的东西，有的人不会努力地去践行，这也不一而论。
采访手记
“时光，不知不觉，我们，却后知后觉。初心是个情场高手，无论你走多远，去哪里，做什么，最终都会靠近它。”青普官网的界面简约而清新，像这样的抒情流露在每个界面都有。走心而温暖的小视频、小溪潺潺的声音、宅子木门打开的吱吱声、大自然的配乐做背景，磁性舒畅的男低音悠然而起，呼唤着我们回到原初，回归自然与本真。
也许往事并不如烟，年岁的沉淀可以酿造出最醇厚的酒香，他的洒脱与情怀在商业洪流中始终秉持着，无论作为商界投资人或是重新创业，他也始终坚持做一位对社会有价值的践行者。前半生是顺流而下，后半生逆流而上，我觉得这个人生写照还不足以概括出他的全部，可以从他那带着褡裢的背包里的《瓦尔登湖》可以看出，也可以从他给我分析《水调歌头》上下阙的主喻和暗喻看出。
也许人文度假不久就会成为时尚，因为会有越来越多的人且行，且回望，且思量，“不知梦里身归处”，才会想要推窗看云、看雪山、看太阳。
付萍
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书讯
“小荣说三部曲”系列作品之《中国旅游的变革力量》、《中国旅游“515战略”系列访谈录》和《中国旅游营销的新价值时代》，聚焦中国旅游产业改革发展变革，以媒体视角对旅游产业进行系统解读，新观点讲述中国旅游变革故事，新视角研究中国旅游品牌营销，新笔法批判中国旅游困境与出路。新华出版社出版，新华书店、京东、当当、亚马逊等有售。