孙小荣：何为日照生活 | 《有一种生活叫日照》序
编者按
2019年2月底，魏小安老师应邀前往日照考察授课，为日照提出了新城市形象口号——“有一种生活叫日照”。
乍一看，这句口号没啥奇特之处，似乎放在任何一座城市都说得过去，成都、杭州、丽江等旅游城市，都可以城市之名，宣称“有一种生活”，而且已经这样做了，杭州还在美国洛杉矶建立“生活方式体验馆”来推广“杭式生活”。
4月中旬，我也受邀前往日照考察、讲课，延续魏小安老师“日照文旅大讲堂”，我是第二讲。在考察、备课的过程中，我对“有一种生活叫日照”有了更深的理解，越来越感觉这句话非常符合日照这座滨海城市的精神气质，进而产生了唯日照可匹配的情感立场。在授课过程中，我也延续了“有一种生活叫日照”的思路，提出“日照生活36计”的营销策略。
前后的逻辑其实很简单。魏小安老师提出“有一种生活叫日照”，是着眼于日照“日出初光先照”的太阳文化，蓝天、绿树、碧海、金沙滩等资源禀赋，以及一座新型滨海旅游城市在未来应该营造独特生活方式，以便与山东沿海，日照临近的青岛、烟台、威海等城市形成差异。当然，这只是我个人自以为是的揣测。魏小安老师自己对这句话的解读，后来写进了这本书的序言里。
作为一句城市形象口号，“有一种生活叫日照”是立得住的，但在旅游体验和营销推广的过程中，“有一种生活”显然是不够的。日照只有一种生活吗?或者说，对于一座城市而言，一种生活够吗?因此，“一种”只是抽象的概括，用于提炼和修饰“日照生活”，而落到实处，“一种”实际上是N种生活方式的叠加。所以，日照在经营文化旅游，尤其是在未来开展营销推广的过程中，必须提炼能够代表“日照生活”的独特内容，才能支撑起这句形象主题，否则，它就是一句空口号。
所以，我提出“日照生活36计”，是对“有一种生活叫日照”的支撑、补充和拓展，使其更加具象、丰富，有体系、有内容。顺着这个思路，在授课结束后，我和我的团队用一个多月的时间，给日照做了一份“日照生活36计”的全案营销策划，希望从资源产品化、产品生活化、生活场景化、场景具象化的逻辑，以场景营销的理念，来重塑和推广“有一种生活叫日照”。
我们在策划方案中提出的理念和举措，得到日照文化和旅游局领导的认可，落地的第一项工作，就是为日照写一本让体验生活态，把生活场景化的人文旅行图书——《有一种生活叫日照 旅游生活36计》，目的在于从一座城市纷繁复杂的空间体验构成中，抽离出最能够代表这座城市独特生活气质的典型，构建“日照生活”范式。
没有什么比能够将自己的构想落地更值得兴奋和幸福的事。5月、7月、8月、9月，我和我的团队四次深入日照城市街角、滨海渔村、山乡村野、田园农舍等处进行实地考察，寻访日照生活，有些是早已闻名遐迩的景区，有些是隐于繁华深处的角落，有些是流于民间传说的神迹，有些是尚不为游客所悉的百姓习俗，还有一些默默无闻地生活在这片土地上的人——如果让谁来说说真正的“日照生活”，他们最有发言权，我们走近他们的生活，发现他们以自己平凡的坚守，传承着某种民间精神，充实着这座城市的生活情怀和文化精神。
为了凸显主题，最终我们选取日照36个典型场景，将日照生活具象化；创作36篇文稿，让日照生活场景化；记录36个故事，让日照生活人格化，这些构成了这本书的主体内容。当然，日照生活方式远不止36种，如此架构，只是为了以“36”将日照生活符号化，便于公众对日照的认知以及便于游客凭喜好选取。
在这一年的时间里，我一直在思考一个问题——何为日照生活?我相信这也是关注和喜欢日照这座城市的人心里存在的一个疑问，期待的一个答案。既然用“有一种生活叫日照”来定义一座城市，那么，什么样的生活，才是日照生活，或者，日照生活和别的生活有何不同?
我试图结合源自日照这片土地远古的太阳崇拜和太阳文化——“日出初光先 照”所蕴含的历史基因，日照最直观的滨海城市认知印象，以及城市中央活力区所展示的现代都市时尚等元素的叠加，用“蓝天、绿树、碧海、金沙滩，有阳光的地方就有好日子”来总结日照生活，却总感觉言有余而意不足。要回答这个问题，就如同要回答“你说你爱我，你爱我什么”这个问题一样艰难，即便是真爱，也不能三言两语地概括出爱的真实理由，因为爱是一种潜意识，一种感觉，一种连自己都无法控制的情感，所有试图用语言去表达的爱，都是空洞虚无的。
我想，生活也是，谁也说不清楚何为理想生活，就像我无法说清何为日照生活，制作灰陶的倪守晓无法说清楚他想要的理想作品。在别人眼中搞收藏的都应该很有钱，刘军华却为自己的收藏所困，生活的本质，在于每个人的亲身经历。日照式生活，也有待每个人的亲身体验和发现。
2019年，恰值日照建市30周年。能为而立之年的日照写一本书，是我们的荣幸。祝愿日照未来的发展更加美好!
本书文字部分内容，由我和小荣说执行主编岑梅玲子共同完成。她是与我共事近十年的资深策划，好读书，知识丰富，勤思考，文笔脱俗。同时，女性独有的细心发现的视角，细腻情感的流露和细致清新的表达，弥补了我许多不足之处，让本书更富有都市女性的审美情趣。
当我向魏小安老师讲述“日照生活36计”策划方案时，他由衷地表示赞赏。在我邀请他为本书作序时，他正身体不适，居家调养，但依然爽快应许，带病成稿，为本书做点睛之笔，此情感激不尽。
最后，感谢日照市文化和旅游局的信任，以及在考察、创作和编辑过程中给予的支持,以及在我们考察寻访的过程中，提供过帮助的所有人，在此一并致谢!
由于我们学识和语言的局限，本书难免有错漏和不妥之处，希望读者勘误并批评指正。