文章来源：环球旅讯
【旅游高参】Best Western酒店集团近日宣布收购了德国酒店品牌WorldHotels，而这距离WorldHotels被酒店中介商Associated Luxury Hotels收购正好过去了整整两年。
此次交易价格尚未公开。
Best Western等全球连锁酒店集团为了在单体酒店市场分一杯羹，纷纷推出了软品牌，但酒店集团全资收购软品牌还是头一回。更早在2011年的时候，喜达屋酒店及度假村曾收购了Design Hotels 50%的股权。
Best Western将借此收购首次涉足超高端（upper upscale）及奢华酒店市场。深耕于中端市场的Best Western在2015年推出了软品牌BW Premier Collection，将发展方向瞄准了高端（upscale）和超高端的单体酒店。2016年，Best Western针对经济型及中端酒店市场推出了SureStay Collection，2017年又推出了面向中档偏上（upper midscale）酒店的品牌BW Signature Collection。
WorldHotels总部位于法兰克福，旗下包括了300多个酒店和度假村，近日WorldHotels将旗下酒店划分成了特色酒店（distinctive）、精品酒店（elite）和奢华酒店（luxury）三类，这满足了Best Western对高端市场的需求。
Best Western在收购声明中表示，“WorldHotels能够有效完善Best Western在超高端及奢华酒店的品牌布局。”
酒店软品牌、OTA、短租民宿平台等的涌现为单体酒店提供了新的分销和营销渠道，同时也使WorldHotels、Preferred Hotels & Resorts、Small Luxury Hotels等奢华精品酒店面临着更大的竞争压力。而连锁酒店之间通过整合获得了规模经济的优势。
WorldHotels如何受益？
WorldHotels希望通过此次收购交易，能背靠双方的合作伙伴关系，借助Best Western强大的规模化在线平台、忠诚度计划、销售和营销支持、全球分销网络和收益引擎，实现进一步发展。
Best Western总裁兼CEO David Kong表示，“Best Western和WorldHotels的合作将发挥极大的协同效应，为双方创造竞争优势。我非常尊重WorldHotels，该品牌具备着极大的发展潜力。”
WorldHotels当前的目标是保持自身的品牌特色，与Best Western分开进行营销。收购完成后，Geoff Andrew将继续担任WorldHotels的CEO。
Kong补充称，“未来几个月的重点是在提高WorldHotels酒店的收入，同时延续其品牌的独特性。Best Western的平台和收益引擎将为WorldHotels带来优势，并吸引更多优质的单体酒店加入Best Western的品牌阵营。”
WorldHotels CEO Andrew称，“Best Western是全球最受旅客青睐的大型酒店品牌之一，双方的合作能为未来发展奠定更加深厚的基础。Best Western拥有成熟的领导团队，并在各个区域市场进行了广泛的业务布局，这些条件能够推动WorldHotels在关键市场的进一步发展。”
WorldHotels易主的背后原因
另一方面，Associated Luxury Hotels与WorldHotels分道扬镳的原因可能在于双方的发展轨道完全不契合。
Associated Luxury Hotels致力于将其会展服务拓展至奢华酒店领域，而WorldHotels则希望通过优化商务和休闲服务推动全球业务的进一步增长。
高参活动预告
中国酒店运营高峰论坛
3月8日，酒店高参将在深圳大中华希尔顿酒店主办“2019中国酒店运营高峰论坛，暨第七届酒店高参峰会”。本届峰会将以“智慧酒店时代，科技赋能行业”为主题，围绕酒店科技趋势、酒店科技投资、酒店科技解决方案、智慧酒店案例等多个维度，汇聚酒店科技企业创始人、酒店技术专家、酒店投资人、酒店总经理等600余位重量级嘉宾展开深入讨论。
扫描二维码快速报名
中国酒店采购高峰论坛
4月25日，酒店高参将联合博华会展于上海国际博览中心举办“中国酒店采购高峰论坛”，本次峰会旨在帮助酒店业主、酒店投资人、酒店加盟商、酒店集团总裁、酒店总经理、酒店产业链负责人等酒店行业核心决策层深入了解酒店采购痛点及未来趋势。
扫描二维码快速报名
旅游业新闻爆料、投稿请加小编微信号：hotelcoo