文/引力哥
编辑/Emma
近两个月，网上流传着几句话：
“70后炒股，80后炒房，90后炒币，00后炒鞋。”
“10年前你错过炒房，5年前你错过炒比特币，现在难道你还要错过炒鞋吗？”
我们先来简单感受一下，当下，炒鞋究竟有多火？
01
炒鞋究竟有多火？
比如，深圳万象天地AJ旗舰店开业第一天，几百人冒雨排队，摇号抢限量款。
比如，圈内传出各种传奇故事：“男孩一面墙，堪比一套房”“大学生炒鞋年入50万”“炒鞋赚首付”“币圈大佬卖币炒鞋”……
更有20岁华裔小年轻Allen Kuo，靠炒鞋年入百万。
再比如，今年3月，一款名为AJ6樱花粉的球鞋发售则采用线上“摇号”，竟有30万人参与了这双1399元运动鞋的摇号。
限量款一直都有，以前只流行于某个小圈子。如今，买鞋堪比买房、打新股、申领北上广深车牌号一般充满仪式感。
而且，炒鞋已经从线下的抢购狂欢，蔓延至线上的规模化交易，甚至不少App推出了行情图，买卖实时报价等。
引力哥打开“毒”App，搜索了一双“Air Jordan 1 Retro High Satin Black Toe 女款红丝绸”，这款鞋的发售价格为1299元，短短4天时间，最高交易价格达到12000元，涨幅高达4-9倍，如今价格停留在5000-10000元。
不同的尺码价格截然不同，38.5码最便宜为5289元，42.5码最贵为9889元，两者差价达4600元。
其中，页面实时更新交易数据，价格也随之波动不断。
而“斗牛DoNew”App上，行情更为直观，甚至加入了涨跌幅和K线，页面布局十分接近传统交易所。
此外，还有平台根据24小时的交易额，编制了“炒鞋”三大指数：AJ指数、耐克指数和阿迪达斯指数。
在这场疯狂的炒鞋盛宴下，全球首家可炒鞋的交易所——55交易所悄然上线，将区块链技术引入潮圈，实现币圈与潮圈的跨界融合，推出了潮牌通证。
这是全球首个实物资产通证，用户购买了潮牌通证，即购买了潮牌的一部分，可交易通证获利也可选择兑换实物。
目前，潮牌通证AJOW（Air Jordan 1 Off-White Chicago的缩写）已于8月1日、8月8日、8月15日成功发行三轮，通证化的单品均为Air Jordan 1 Off-White Chicago球鞋，总发行量为190000个AJOW，对应100双球鞋实物资产。
疯狂的炒鞋，品牌商、散户、庄家、炒鞋平台齐聚，这究竟是机会还是泡沫？
02
球鞋能鉴别出真假吗？
很多傻乎乎的年轻人，真的以为鞋这个东西存在真假，存在什么老厂出品无法仿制的传说，并对此津津乐道。
鞋类，是当代最标准的工业品之一，完全都是流水线生产的东西，而且为了降低成本，鞋子本身的设计都不复杂。
而中国，拥有着世界上最好的造鞋技术，没有之一。
你们没有真正领略过福建莆田，石狮；广东东莞；浙江宁波，嘉兴；江苏南通，昆山以及山东青岛甚至越南和柬埔寨的中资代工厂的恐怖力量，人家给外企做了几十年的代工，全世界都穿他们做出来的衣服和鞋子，真真正正的掌握了核心生产技术。
他们只要想做，做出来的东西，不论从任何角度都是找不出毛病的。
我这么给你举例子吧，ARM做芯片牛逼吧，手机都离不开他们的芯片，但是人家只做设计，设计出来之后再给高通等公司改进，然后还是要给代工厂才能生产出来，他们自己是没有工厂的，你说代工厂有没有生产能力？你可以说代工厂没有设计能力，但是给图，就一定能造出来。差不多就是鞋品牌和鞋厂的关系，没有鞋厂造不出来的鞋。
有人说什么材料无法复制，什么鞋底钢印，什么特殊版型，甚至什么胶水的味道。你们想太多了，这些东西通通不在话下。
一双鞋的绝大部分材料，都是甲方给要求，代工厂自己做的，只有少部分核心材料才是甲方提供。但很不幸，就连这些核心材料，大多数也是中国生产的，更不幸的是，都是能简单就买到的。
阿迪吹上天的核心科技boost，爆米花，本质上就是E-TPU，国内任何一个代工厂都能搞到这种材料，boost本身的配方也不是什么秘密，各种品牌跑鞋的各种花里胡哨的自主研发科技，本质上就是E-TPU改了一点点比例。
一家代工厂只要愿意，完全可以用完全甲方的标准，采购来完全符合甲方要求的所有材料，然后利用甲方真模具复制出完全一样的模具，开模成本也就十几万，然后生产出一模一样的鞋出来。
甚至很多代工厂本身就是甲方的代工厂，左边生产线生产甲方的鞋，另一条完全一样的生产线生产一些神奇的鞋。大家的各种编号，材料，设备，都是一样的，谁能分辨真假？反正各大品牌的门店态度很明确，他们不鉴定。这说明了一切。
03
其实，小众人士中交易限量款鞋，赚点小差价，并不意外。但现在居然开始玩资产证券化，球鞋鉴定的APP搞鞋类交易所，甚至提供了完全储存鞋，只炒鞋的归属权这种神奇的云炒鞋行为。一个产品有炒作的价值，最起码要有一个保底的价值在那里，可以随时换成钱或者生产物资的东西。很多人说鞋有价值基础，因为某些限定款全世界只有多少双，基础售价多少。这些人对球鞋制造业和球鞋鉴定一无所知。说句得罪行业的话，你们根本分辨不了鞋的真假。发货量只有N双的限量款，你永远不知道市场上会出现多少双真货，注意，我说的是，真货。因为官方专柜不提供真假鉴定，因为官方没能力分辨真假，甚至球鞋的真假界限都是模糊的。理论上说，一双真鞋，应该是由A设计，A生产，A包装，在A的渠道购买来的产品。但现实是各大鞋类品牌基本上是自己只出设计，其他的全都外包或者委托生产，即使AJ也是委托生产的，这代表生产环节不可控。各种所谓的稀缺款，无非是还没有真的引起代工厂的兴趣而已，一旦他们愿意，让天下没有难买的AJ绝对不是玩笑话，而且你还没法鉴定出是假货。很多年轻人似乎只要穿上一双鞋，就能成为自己的偶像一样。我不嘲讽年轻人，只想提醒他们，消费主义的典型特点就是鼓吹消费等于社会地位，这是典型的消费主义陷阱。当然，绝大多数炒鞋的人自己不穿鞋，他们甚至都不真的拥有鞋，主要是为了割一波韭菜赚点钱。最终鞋还是在交易所，和期货一样，炒的只是一个拥有权。现在炒鞋这么火，而且大家还是玩各种空对空操作（只炒拥有权，不见实物），那么100的库存中，再额外多100的库存，谁又知道呢？反正都是数字游戏。甚至都可以放各种炒鞋贷，允许玩家赊额度，只不过只赊拥有权，不给实物，还能收大量的手续费，成本为0。总体而言，炒鞋市场从供给到评估到交易，都充满了庄家割韭菜的气息。如果想靠着炒鞋赚钱，到最后往往自己会成为那个泡沫。毒是虎扑旗下最早的潮鞋论坛之一，炒家玩家必备。其出色的真假鉴定技术犹如假鞋贩的恶梦。近些年来毒提供的真假鉴定更是被粉丝看成行业最高标准。有毒有保障。而且毒商城出色的价格和物流能力更是不断的被炒鞋玩家挖掘。下单——个人卖家寄货到毒——毒开始鉴定——发给买家——买家确认——毒打钱到卖家。
虽然毒货现在稳的一批，但货源还是个人卖家也就是炒家提供，它只是一个第三方鉴定担保机构，所以只能说大概率毒上的货会稳，但毕竟难免总会有出错的时候。Nice圈内认知程度仅次于毒的平台，与毒主打真伪鉴定不同，nice家主要是潮流搭配，潮流生活为主，顺带再来卖个鞋。中规中矩，购买流程与毒类似，也提供不错的鉴定服务（鉴定口碑不如毒）
这里不得不提的就是nice家最近出来的一项新服务；寄存。对于炒家而言繁琐的物流，加上中间的邮费，仓储等问题都是进一步影响利润的关键，这项功能创新之处在于直接省略的这些中间项买家付款买鞋——货物保管在nice家仓库——鞋大涨买家准备卖出——直接从仓库发货。直接将炒鞋市场虚拟化，试想未来你只要在屏幕前动动手指就可以参与到炒鞋市场中去，这在如今还要通过繁琐的物流来参与是不可想象的。
05
随着家庭可支配收入的增加，有个性、有态度的90后年轻人成为新的消费主体，有过追梦赤子心的他们愿意在潮牌潮品上投入更多的热情，但也因此成为炒鞋市场最容易被收割的韭菜。如果有100％的利润,资本家们会挺而走险；如果有200％的利润,资本家们会藐视法律；如果有300％的利润,那么资本家们便会践踏世间的一切。
但马克思并没有说：如果是1000%、2000%的利润，世界会疯狂成什么样子？
如今看来，炒鞋的利润回报早就超越了“践踏世间的一切”的标准：2017年，售价不到1500元的OFF—WHITE·AirJordan1的球鞋很快炒到1.2万元，利润高达800%；今年2月，一双300美元的YEEZY Boost 750一周内炒到3万元，利润高达1200%。
3万元一双的运动鞋贵吗？贵！但是在炒鞋市场还不够上台面。
目前，全世界最贵的鞋是Air Yeezy2(Red October)，当年线上的成交价高达1700万美元——这么贵的鞋，真的有人穿得下去吗？
也就是说，炒鞋的最高境界不是为了穿，而是为了把它当成文物那样供奉起来，成为价值连城的收藏品。
但这样也产生两个附带的后果，对很多炒鞋的散户而言，因为实力有限，只能沦为大炒家的收割对象；而那些真心想买鞋子穿的人则被无奈地推到几十万人争抢几千双球鞋的绝望之战中，最后不得不高价入手心仪的产品。
那么，火爆的炒鞋市场背后，那双看不见的黑手是怎么推动炒鞋行情向前发展的？
06
其实，从整个炒鞋的过程来看，这就是品牌方一手导演的饥饿营销。因为从一开始，品牌方就对发售的产品进行了限量销售；接着，无利不起早的鞋贩子趁机大幅拉高价格，让炒鞋市场很快升温。
庄家和普通散户不同，他们实力雄厚，出手阔绰。比如说，商品发售当天，庄家一般会通过大量雇人排队大批扫货，将本来就稀缺的产品集中到自己手中，造成市场产品紧张，最后，他们就可以随心所欲地定价，赚得盆满钵满。
比如说，金·卡戴珊的现任老公——“坎爷” Kanye West，本身是说唱明星，金·卡戴珊的一举一动更是时刻曝光在镁光灯下，“坎爷”此前因为公司经营不善负债累累，在参与耐克和阿迪达斯的设计后，卖鞋赚的钱比乔丹还多——仅在去年一年，“坎爷”就通过炒鞋年入10亿多美元（100亿人民币）。
而自从2004年乔丹的中国之行后，球星造势、名星代言、品牌联名已经成为常规的品牌营销套路，也越来越强烈地传达着一种信息：越是联名款就越有个性，越是稀少的球鞋就越有价值，让大批年轻人沦陷于“吴亦凡同名椰子鞋”的同时，更是让炒家们看到巨大的商机。
07
从本质上来说，炒币和炒鞋没什么不同。二者殊途同归，做的都是投机生意。
在我加入的一个炒鞋社群里，频繁出现的关键词，比如“韭菜”、“收益”、“追高”、“回本”，让人不禁想到了 2018年初时的币圈。
不时有带单老师发公告，吸引你进付费社群，获得更为精准可靠的投资知识。
“炒鞋都有带单老师给你分析历史走势，果然和炒币没啥两样了。”一位刚进鞋圈的投资者表示。
老师让我开学前不要买鞋，因为学生都在买，价格太高，“最近你卖就是接盘韭菜”。
在炒鞋之前，类似的事情曾在数字货币、郁金香、邮币卡、蜜蜡等物上演过，鞋圈会重蹈它们崩盘的覆辙吗？
“今日的鞋市，就如九四前的币圈。”，某“老师”认为，国家队即将进场管控。
“这世界变化太快，年轻人不认老一辈的资产可怎么办？”在某社交平台上，该分析师的意思是盘子找不到对象接盘，表示担忧。
“小年轻开始流行炒鞋炒币了，中老年人炒的蜜蜡、红木、古董、字画、邮票、核桃啥的以后无人接盘了。”他说。
“国内没有好的投资品，没办法只能玩资金盘。”一位投资者如是回到。
而这些炒鞋者的很大一部分其实是初出茅庐的学生。他们究竟是未来的花朵，还是下一波韭菜，引人深思的同时只能交给时间来验证了。
08
如果你因为想要一夜暴富而炒鞋，那一定要慎重、慎重、再慎重。虽然在这些市场里，一夜暴富的大有人在，但是你千万不要羡慕和眼红。因为1000个人里，可能只有1个这样的神话，剩下的绝大多数，都成为了最后的接盘侠。想要成为神话，你要么得拥有聪明过人的头脑，要么得掌握别人没有的资源，要么得抢占最早的时机。我们普通人，一旦加入炒鞋大军，最大的可能，就是成为被收割的那根新鲜韭菜。一次又一次的历史教训你也看到了，那些想要一夜暴富、走捷径的人们，最终其实都走了弯路。踏踏实实，做好自己岗位上的每一件事情，靠自己的勤奋和努力赚钱，才是我们普通人唯一的捷径。
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文章来源”引力山丘“
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