关于直播带货，这些行业大咖们有话要说
数据显示，2020年中国直播电商市场规模为9610亿元，主流直播电商平台年成交额都达到数亿元量级，预计2021年中国直播电商市场规模达12012亿元。
淘宝直播、抖音及快手2020年的电商GMV都超过了目标值，其中淘宝直播GMV超过4000亿元，抖音电商全年商品成交总额超5000亿元，增幅约为2019年的三倍。
近年来，直播电商迅速崛起，商品销售模式发生了翻天覆地的变化。品牌方能够直接对接到消费者，而不同于传统的电商模式，品牌方流量运营思维需要做出改变。
而随着5G的发展，物联网，人工智能的推动，直播带货已是不可扭转的趋势。
基于此，广告客&广告导报邀请了广告协会会长张国华，中传国家广告研究院副院长、教授张翔等多位行业大咖，看看他们是如何看待⼴告主品牌直播及直播带货的。
中国传媒大学资深教授、《媒介》杂志总编辑、中国广告博物馆馆长黄升民认为偶像和大主播直播带货，会有一种很好的销售效果期待，但往往只有两种可能。一种是如愿实现，缩短传播距离，马上引起传播效果，这就是名人带货达到目的了；还有一种就是根本达不到，还翻车了。
迪思传媒创始人兼董事长黄小川表示品牌的“一夜爆火”，最终还是要回归到产品品质、服务、企业社会责任，要持续地做下去，而且要体系化，形成自己独特的竞争优势。
一点资讯副总裁杜航对韩束和鸿星尔克这两大品牌直播间的爆火现象有着独到的看法。杜航认为，第一，有运气的成分；第二，是网红的一个延展，总经理成为了网红。因为现在人人都可以是网红，人人都可以架一部手机去直播，可以去进行各种各样、不同维度的话题。
凤凰网全国营销中心总经理兼汽车事业部总经理郝炜的看法是，直播可能是拉进跟消费者的距离，或者缩短消费链条的一个手段。直播算是一个加分项，但是它未必能承载得了整个营销的全链路。
秒针营销科学院院长谭北平则认为直播带货还处于初步阶段。他认为企业有个自己的直播间，其实都是一个不容易的事。
华哥传媒董事长兼总裁、中国广告协会广电分会秘书长刘华直观地表示自己不看好直播。从事过直播的他分析道，“抖音快手的前十名主播，这么多年过来了，还是那前十名。这其中有主播个人的努力与付出，但后面都有雄厚的资本在支撑着他。”
中国广告协会广告代言人委员会秘书长、北京圈网互娱科技有限公司董事长张志鹏非常认可当前的形式，他认为现在明星和企业的合作，范围已经非常广。而受益于新媒体的发展，企业也会选择把纯代言变更为信息流的广告。
听听行业大佬怎么说：