国际教育行业内部信息大曝光 《国际学校家长择校行为白皮书》震撼发布

2016年11月12日、13日，由中国陶行知研究会、中国民办教育协会中小学专业委员会和远播教育集团携手主办的“第七届中国·北美国际教育交流论坛”在上海交通大学隆重举行。来自国内外知名教育专家、全国各地教育工作者汇聚一堂，共同探讨“STEAM教育创新下的学生综合素养培育”这一创新教育理念。

在本次交流论坛上，远播发布了国际学校择校行为报告，通过对择校行为的数据分析，远播教育平台事业部总经理白雪女士为国际学校给出了几点建议：随着留学低龄化和留学人员增加的趋势，在孩子健全人格形成阶段，需要多方面能力培养，包括世界观、人生观、价值观形成过程，一定要加强以下三方面孩子的培养，第一是学术方面;第二是孩子社交能力，包括孩子在学校参与课外活动的经历和参与过程;第三是个人的品质，包括孩子学术能力、诚信度、孩子个人品质的培养。

以下是白雪女士对于国际学校择校行为研究报告的具体演讲内容。

———— 白雪女士演讲实录 ————

各位领导、各位校长以及教育界的同仁，大家下午好!

很高兴在这样一个明媚、又充满学术气息的地方——上海交通大学，代表远播教育研究院做这样一个报告发言。我是远播教育平台事业部的总经理，白雪。

一、报告的数据来源2万多份有效样本

首先，我对《国际学校家长择校行为及相关衍生教育消费行为报告》中的数据来源做一个简单的说明，报告的数据主要是通过我们2016年举办的十几场择校展活动及线上调研的方式所获得，我们共采集到20000多份的有效样本进行分析。下面我将从四个部分进行解读，完整版本会在之后的微信平台发布。

目前在中国开设国际课程的国际学校主要分为三大类：外籍人士学校、民办学校以及公立学校国际部或者我们称之为公立学校国际课程班。

接着我们再来看下国际学校在中国的的发展与分布情况，截止到15年底，中国的国际学校目前已有599所。前几天我参加了一个行业活动，会议上提到截止到今年7月，国际学校在中国的数量已经突破了700。从报告中我们可以看出，国际学校的开设情况与城市经济发展、人口分布、受教育程度等社会化因素相匹配，北上广深的国际学校占据了599所中的72%。

而随着开设学校的数量上升，他们的学费并不是如家长一直所想的天价、贵族水平，基本上60%多的国际学校学费仍然是在10万以下的。

不论是国际学校的开设增多、学费上调、还是区域资源的并未均分，可以肯定的一点是：随着资本的介入，国际学校目前在中国的发展还是呈上升趋势，发展最快的还是民办国际学校。从我们远播教育的平台来看，每年的民办国际学校增长数量是非常多的。随着国际教育这个市场不断规范化，我坚信办得好的学校会越来越好。当然，有些办得不好的国际学校会被市场所淘汰。

二、国际学校家长的择校行为深度解读

第二部分，我们来看下国际学校家长的择校行为，这也是我们研究报告的重点。

1 国际学校的家长呈现三高特点

我们先来看下选择国际学校的家长的画像，国际学校的家长呈现三高特点：高学位、高学历、高收入。 

从报告中大家可以看出，150万以下的家长是国际教育的主力消费人群，家长年龄分布在40岁以下;从学历的柱状图来看，80%的国际学校家长基本处于本科及本科以上的学历。这部分家长接受过良好的教育，他们知道教育模式对孩子的重要性。但是，这部分家长的出国留学背景并不是太多，仅占了5%。

2 促使越来越多的家长选择国际学校的2大因素

我不禁在想这样一个问题：为什么这几年，会有越来越多的家长会选择国际学校呢?

首先是中国的人口情况，自2000年千禧宝宝带来一次新生儿大爆发之外，2008年以后，基本每年出生人口数量都在1600万以上，而每个大城市入学都会面临一道坎——户籍政策问题、北京的五证、上海的划区入读等，这些门槛让有经济条件的家长不得不去寻找另一条更轻松或者说更高效、性价比更高的入学道路，而在这些家长里，不乏本地的精英家庭。

其次，父母终归是希望给孩子提供一个更优渥的家庭环境、更优质的教育环境、更便捷的社交环境。所以，我们可以看到，家长选择国际学校原因的第一大点，便是期望高质量的教育。孩子的教育承载着一个家庭的期望、一个家庭的价值观体现，而我们目前大多数重点城市采取的户籍门槛、就近入学等政策，让那些渴望给孩子一个优质教育环境的家长，投师无门，最后甘愿为了孩子，选择一条创新的教育道路——国际学校。

3 择校过程中家长们最关心的是并不是金榜题名

那么选择一所适合的国际学校的过程中，家长们最关心的是哪些呢?并不是金榜题名，而是能够在学校感受到自信和快乐。在图表中可以看到，80%家长更看重学生的自信快乐，说明他们更看重心理健康方面的成长。

那么，国际学校如何给学生体现和培养自信快乐呢?

这里简单用一页PPT关键词做一些点拨，例如国际学校里的课程设置、学生社团、课外活动、竞赛等等。因为学生的社团活动是每个学校的特色载体，学生可以根据自己的爱好加入，可以培养他们的创造力、动手能力、组织协调能力。很多国际学校注重学生的综合能力培养，学校的墙上往往挂着学生参加国际比赛，或者社团活动PK的奖杯、奖状，这样就能让学生在学校有荣誉感与归属感，感到被尊重与被认可。

4 国际学校的家长至少会提前2-3年规划学校

从我们的数据来看，家长规划学校至少是提前2-3年。在这段时间，决策周期很长。作为一个专注国际学校择校咨询平台总经理，我非常有感触，现在不管是线下的展会也好，学校自己的开放日也好，参加的家长学生越来越低龄。比如学校只招初三毕业的学生，但小学的妈妈就已经来先看看，了解学校周围的环境如何、老师的仪态如何、在校生的仪表如何等等，这里可以看出家长的决策非常的严谨。

5 垂直教育平台崛起让家长的择校更难?

随着垂直教育平台的崛起，平台给家长提供了非常丰富的择校信息，而这却反而增加了家长择校的难度。因为他们听到的声音太杂了，没有一个人给他们结果、没有一个人帮他们分析，这也是远播教育平台我们一直致力于去解决的家长问题。目前在上海，有40%的家长会通过远播找学校。

再看一下家长在选择国际学校的过程，整个流程其实是非常长的，家长决策过程也很长、很严谨。所以对国际学校的创办人、执行人而言，责任也是十分重大的。家长的对于国际学校的期望值非常的高，通常都会提前规划、多家对比。

6 国际学校的周边教育消费关注度最高的是境外服务

家长在对孩子的教育规划过程中，会帮助孩子准备语言能力、综合能力，送孩子参加国际学校备考项目、寒暑假去国外考察学校，甚至有家长为了孩子出去移民。而从数据中也我们可以看到，家长关注度最高的也是境外服务，因为家长关心孩子在外面生活的好不好、安不安全等。

三、择校行为报告总结

最后由于时间关系，简单说一下对于这份报告我们的一些结论：

1 随着低龄化留学意愿人数的增长，出国读中学的学生面临诸多挑战，一个孩子在健全的人格形成阶段中需要多方面的能力培养，这是中国式教育目前所不能提供的。家长除了在择校时需要慎重，在做留学这个决定伊始，更是需要慎重，因为这没有回头路。而由于公立教育的一些弊端，要想使得孩子在未来社会的竞争中立于不败之地，孩子的学术能力、社交能力、个人感知品质能力，必不可少。

2 在择校信息渠道的选择方面，远播对家长来说，是一个平台、一个渠道、一个媒介、也是一个旁观者、观察者和推动者。远播也会在未来的时间里，不断去优化对家长的服务，帮助更多的家长理性地、合理地为孩子选择一所真真正正适合的学校!

附：

（完整版白皮书目录一览）

Tips：完整版《国际学校家长择校行为及相关衍生教育消费行为报告》PDF版本请点击阅读原文免费领取