中国设计趋势报告化妆品应用案例|丸美

品牌年轻化已经成为了不可抵挡的消费潮流，根据国家统计局人口普查数据，泛90后已经占全国人口比例的17%。尼尔森预计，截止2020年，泛90后消费贡献度将提升至35%，成为消费的生力军。

在春纪2017全新升级品牌战略发布会上，丸美集团CEO孙怀庆表示，90后将成为日化专营店的主流消费者，颜值、功能和个性是90后最看重的三大因素。在这个颜值即正义的年代，年轻人不仅要求自己要美，也要求身边的一切都美，对于一瓶天天见面的护肤品更是如此，因为年轻人愿意为美丽买单。

形象年轻化升级

在2017年，春纪也对品牌进行了全新升级，开启了年轻化全案营销。

 “所有颜色都是青春的颜色，所有食材的颜色都是春纪的颜色”从这个角度出发，全新升级的春纪不仅在 “超有趣的食材养肤”的定位上，体现了对年轻消费者喜好的迎合，更是在形象上针对“年轻化”进行了突破，打造全新产品瓶型。这些新品，既有艺术观赏性也独具趣味性。超有趣的系列故事、超好玩的形象概念、超好用的产品品质，成为年轻销售利器。

设计趋势引领品牌新形象

基于YANG DESIGN所发布《2017-2018中国设计趋势报告》中的潮流趋势洞察，丸美CEO孙怀庆分析称,如今的设计潮流体现在四点:幻次元、微冷系、趣守艺、御感官,春纪包装融合了幻次元与趣守艺两大潮流。“年轻的造型、心机的结构、丰富的细节。”这是孙怀庆对春纪全新年轻化包装的总结。在2017中国化妆品大会蓝玫颁奖上，新升级的春纪包装也一举斩获了之 “年度包装设计奖”。

据丸美集团助理总裁介绍，在春纪第一季度上市的产品就取得了非常好的市场反馈。3月3日-12日期间，洛阳周天16家门店销售春纪183.35万，品牌销售同比增长110%，平均每天进店1万人次。在销售的183.35万春纪产品中，占比最大的就是黑白摩登美白系列，占比高达40%，其次是老品占比25%，新品大嘴巴防晒占比18%，表情包面膜占比17%。

本文图文来源：化妆品观察、春纪

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