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刷爆朋友圈的刘德华奥迪广告涉抄袭,奥迪删除视频并致歉

传媒头条 2023-08-23
来源 | 界面新闻、Tech星球、蓝鲸财经

5月21日是小满节气,奥迪一则由知名艺人刘德华代言的广告刷屏。

作为奥迪的品牌广告片,在两分零七秒的视频中,刘德华虽未提“奥迪”半字,却将人生哲学与奥迪不断进取,蓄势待发的品牌态度有效融合,并迅速在社交媒体传播开来。截至媒体发稿前,该视频在抖音已经获得超过479.5万播放量,微信视频号的转发、评论、点赞均达到10万+。

奥迪品牌本次的传播被网友们评论为“高级且克制”。

而在第二天,某博主晒出其去年的一个视频称“被抄袭了过亿播放的文案是什么体验”,直指奥迪视频文案系全文抄袭,这个维权视频同样刷屏。

文案被指抄袭“北大满哥”2018年原创

然而奥迪营销的保鲜期不足一天,原创作者便发布视频指出其抄袭。

“北大满哥”抖音视频截图

5月21日晚间,ID为“北大满哥”(以下简称“满哥”)的抖音用户发布视频表示,在奥迪发布《人生小满》视频后,很多网友跑到留言区指责满哥盗用抄袭。不满被冤的满哥无奈之下,通过逐句对比展示出,奥迪本次的节气营销文案与其抖音文案几乎一模一样。不同的是,满哥的原创诗句和文案分别发布于2018年中秋、2020年5月和2021年。

“我相信德高望重的刘先生肯定不会来我的短视频,一个字一个字扒我的文案,然后去发一个商业广告。所以最好谁去扒的,谁出来帮我做一个解释。”对于文案相似率如此之高,满哥表示一定不是出自刘德华之手,将矛头直指奥迪和其相关团队。

对于满哥和一众网友的道歉喊话,奥迪品牌及其相关团队均未有所表态。

已不是第一次在营销上翻车

营销翻车,已不是奥迪第一次经历。

早在2020年8月,奥迪在推特发布一则奥迪RS4的广告,标题为“让你的心跳更快,在每个方面”,广告配图是一名小女孩靠在奥迪RS4前吃香蕉。

奥迪RS4官方广告图

随后,该广告图片惹来巨大争议,被网友直指包含“恋童癖”和“性暗示”等潜在内容。为此,奥迪官方解释称广告是为了突出即使最弱小的交通参与者,也可以放松地依赖RS技术。同时对这张“不敏感的”图片表示了诚挚的歉意,并且承诺今后不再使用。

作为一家全球知名的汽车品牌,奥迪一直强调品牌具有领先的设计能力,此次充满高级感的品牌营销广告却出现了“像素级抄袭”现象,接二连三的营销翻车让奥迪在极简、纯粹的高级感道路上越走越远。

同时,越来越多的网友也在喊话奥迪和相关团队,应该为自己的职业操守向原创作者与公众道歉。

奥迪和刘德华回应

@奥迪 微博22日发布声明称,我们注意到昨日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论,就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰,我们表示诚挚的歉意。


该视频由创意代理公司M&CSaatchi提报并执行,本着不回避问题的原则,我们已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理,给公众一个满意的答复。同时,在事实正式澄清之前,奥迪各官方渠道将全面下架该视频。


借此机会,我们也想再次重申一汽奥迪品牌对于原创和知识产权保护的重视。每一个直击人心的创意背后,都是无数个日夜的厚积薄发,也希望奥迪用更多走心的创意,和每一个向往美好生活的你,不期而遇。


再次感谢大家对一汽奥迪品牌的关注。



5月22日下午,刘德华在官方后援会APP华仔天地发文称,对原创我是百分百的尊重,今次事件,对于广告团队在创作过程中出现的问题,以及对满哥造成的困扰,我个人深感遗憾。Audi和广告公司现正认真处理中。


人民日报也现身评奥迪“像素级抄袭”:广告文案被讥为复制粘贴般抄袭,奥迪公开致歉并承认“监管不力、审核不严”。一起“车祸”,人仰马翻,该有人承担责任。保护原创就是保护创新,抄袭是行业丑闻,更涉嫌违法,必须零容忍。这起事件不能以道歉结束,而应成行业反思契机,如何构筑有效防范机制?


再豪华的车,一旦“翻车”,一定难堪。再刷屏的文案,一旦卷入抄袭风波,就会呈几何级丢人。涉事文案就这样一句话,“不自满,知不足”。不知道涉事公司有没有知不足?有没有知耻?

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