近日，广东省广州市市场监管部门对演员景甜违法广告代言行为依法作出行政处罚，罚没款合计722.12万元。此后，景甜通过个人微博发布致歉信，表示完全接受市场监管部门对她的处罚决定，并已第一时间全部缴纳罚款。根据我国《广告法》相关规定，景甜3年内将不能代言广告。中国影协、视协就景甜违法广告代言事件发声。市场监管总局：坚决支持依法查处景甜违法广告代言案件近日，广东省广州市市场监管部门对演员景甜违法广告代言行为依法作出行政处罚，罚没款合计722.12万元。全国市场监管部门立足职责，坚决贯彻落实文娱领域综合治理相关工作要求，依法加强明星广告代言活动监管，切实维护市场秩序，廓清行业风气。广告法律法规对广告代言活动有明确规范，明星作为公众人物，应当严格依法开展广告代言活动，切实履行文艺工作者社会责任，努力创作品质优良、内容真实合法的广告代言作品。5月28日中午12点，景甜在个人社交账号发表致歉信：在合同签订过程中未尽到充分的审查义务，也对信赖相关产品的消费者造成了负面影响，在此郑重道歉。景甜称，作为一名文艺工作者，本职工作应以作品为一切出发点，深刻认识到自身存在的工作疏漏，完全接受市场监管部门对我的处罚决定并已第一时间全部缴纳罚款。在未来的工作中，将继续秉承着对广大消费者高度负责的原则，今后绝不代言此类相关的任何产品，坚决杜绝此类事件的再次发生。近年来，明星代言“翻车”现象时有发生，此前知名主持人汪涵、杜海涛等都曾因代言及合作过的P2P产品“爆雷”而卷入舆论风暴中。演员马伊琍也被曝出其代言的奶茶品牌涉嫌欺诈，上千名加盟商被骗损失过亿元。需要警惕的是，明星代言虚假广告不只面临高额罚款，还可能受到“禁业三年”的处罚。根据《广告法》第三十八条第三款规定，对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，不得利用其作为广告代言人。不仅如此，明星还有主动配合市场监管部门依法对涉嫌虚假广告开展调查的义务，需积极消除虚假代言的影响、化解纠纷、弥补损失、维护稳定。28日，中国电视艺术家协会就演员景甜违法广告代言事件发声，明星代言不仅是个人私事，更是关系到广大消费者甚至人民群众切身利益的大事。公众因信赖明星而选择其代言的商品，明星更应该秉持高度负责的态度合法合规参与广告代言，依据客观事实进行推荐，对涉及人民群众切身利益的商品和服务广告代言要进行风险评估、安全提醒，必须坚决抵制虚假代言。作为新时代的文艺工作者，要积极践行《中国文艺工作者职业道德公约》，严格遵守《文艺工作者广告代言自律公约》。要坚持从严律己，模范遵纪守法，恪守行业规范，尊崇职业道德，弘扬社会正义，践行法治精神，堂堂正正做人，清清白白做事，成为真善美的传播者、先进文化的践行者、时代风尚的引领者、社会形象的塑造者。继中国视协发声后，中国电影家协会29日在官方公众号发文指出，文艺工作者要把遵守法律法规作为不可逾越的底线，对所代言的商品和服务严格把关。中国影协称，广告代言行为既有经济属性，也有社会文化属性，对社会公众具有引导和示范作用。明星代言虚假广告，既伤害了消费者的利益，又失去了观众的信任，同时严重损害了文艺界的行业风气。身为公众人物，文艺工作者要珍惜自身声誉、重视观众口碑，在广告代言时把消费者的权益放在首位，把遵守法律法规作为不可逾越的底线，对所代言的商品和服务严格把关。文艺工作者应时刻牢记自身承担的社会责任和使命担当，认真践行《中国文艺工作者职业道德公约》和《文艺工作者广告代言自律公约》，严格遵守法律法规，遵循社会公德和职业道德，修身守正、立心铸魂、心存敬畏、行有所止，自觉恪守广告代言行业规范，努力构建良好健康的广告生态环境，共同营造天朗气清的文艺生态。
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