差异化发展成就台湾广播的繁荣
在台湾，地域面积往往小于大陆的一个省，却有着全球最密集的“广播森林”：378个频率，255家广播公司，FM波段几近饱和，另外还有地下非法电台，高峰时期达到200多家，经过整治，现在还有近30家。2011年后，台湾通讯传播委员会（NCC）还逐渐开放不同梯次的广播频率，预计可再增加155家电台。
面对如此密集竞争的广播生态，台湾广播电台不得不在节目设置、广告营销、品牌建设等方面彰显个性，谨记“小而美，真快活”的六字真诀，力求每一个电台都有自己的特色，寻求生存发展之道。
本文作者：金少华，浙江广电集团广播影视资源研究开发中心主任
在与台湾同行的接触中，普遍感到在当下广播市场自身竞争激烈以及受新媒体挤压的态势下，继续完善专业化仍然是广播争取听众的一种策略。近些年来，广播作为大众传媒被不断小众化是一种趋势，大量的年轻一族成为收听广播的主要受众，开车听音乐、娱乐、获取新闻是最主要的三大需求。同时听众对一些具体行业服务信息的需求也在不断增加，如家庭生活资讯、路况报道、医疗保健等信息需求也逐年上升。如果广播业想进一步占有市场，这一部分资讯需求不容忽视。
广播小众化，建立专门电台进一步细分、分割市场是一种趋势。以老资格的成立于1952年的台湾警察广播电台为例，1971年后，根据台湾经济发展后，车辆剧增，形成道路拥堵、秩序紊乱、车祸频频的现状，该台相继在台北、高雄、花莲、台中设立了多家交通新闻专业台，类似于内地的交通台，24小时直播，随时报告交通道路的运行情况。警广交通台的口号是“收听警广，掌握方向”，主要以播报路况，插播音乐、新闻，同时帮助出租车乘客寻找遗忘在车上的物品为主要节目内容。
中国记协副会长石国雄向台湾警察广播电台副台长钟国成赠送书画作品
台湾广播大多走类型化路线，每家电台都有针对性很高的特定目标分众。同质性电台之间更加强调定位上的有效区隔，减“左手打右手”，避免陷入恶性竞争。目前台湾仅有两家纯新闻台，中广新闻网采用新闻资讯的“轮盘式”播报方式，重在新闻的优先告知；NEWS98锁定高端消费者，重在新闻的事后评论。中广新闻网认为对手非广播而是其他电视媒体，必须把新闻的即时性发挥到极致，速度和深度发生冲突时宁愿割舍深度，全天均为重点新闻时段，不做新闻专题节目。
台湾有上百家音乐台，但这些音乐台并不是彼此重复，而是各自寻求差异，比如同为音乐台，有专门的古典音乐台、摇滚音乐台、西洋音乐台等等。
资讯类的电台台湾也有许多，比如，Kiss Radio主要目标受众群是15至39岁上班与学生族，节目特色为24小时现场直播，以创意单元带动节目气氛，坚持轻、薄、短、小的制作概念，精致包装资讯，让听众在短短的二三分钟获得完整的讯息。为了增加资讯的广度、深度以及报道的多元化，与多家电视媒体缔结策略联盟，每半点播报当天即时资讯。
古都电台结合地区语言、人文、生活特质、消费特性，确立“在地化资讯为主，多样化音乐为辅”的节目特点，节目互动性强。把节目时段分为三个大的时段，白天时段（6点到18点），以本土型态的台语节目为主，提供乡土、传统、社会性资讯及音乐，主要收听族群30至50岁；晚间时段（18点到夜间1点），以都会型态的自然语节目为主，提供地方的生活及消费资讯，主要收听族群15至35岁；深夜时段（夜间1点到早晨6点），以多元化的音乐播放型态为主，提供愉悦、感性、优美的旋律陪伴听众，主要收听族群20至30岁。
古都电台网站：http://www.fm1025.com.tw/，上面有网上直播地址。
凤鸣广播公司是台湾第一家民营电台，节目定位锁定中老年听众，以推展社会教育、繁荣工商事业、服务社会大众为宗旨，在台南拥有广泛听众。台湾“全国广播电台”定位是“音乐资讯并重的都会性电台”，目标受众是中台湾的知识精英。其对听众的分析精准，如7点到9点被定位为milk（牛奶族）、9点到17点为music（曼尼族）、17点到23点为master（个性族）、23点到7点为moon（月亮族）。音乐占了节目的70%，各类资讯占到20%，新闻占10%。
凤鸣广播公司网站：http://www.fengmin.com.tw
鳳鳴廣播公司發跡於上海，創始人袁鳳舉先生在民國二十三年（一九三四年）四月二十二日成立「鳳鳴播音社」，展開服務人群的廣播生涯。民國二十六年「七七事變」爆發，袁氏堅持民族大義，因不願接受日軍放送局規定登記，將播音社遷至英租界內煤業大樓繼續發音，並正名「鳳鳴廣播電台」，以租界作掩護，繼續為政府宣傳。當時，適逢國府委員馬相伯先生百齡大慶，鳳鳴電台不顧日軍壓迫，獨家播出慶祝節目，激起上海同胞同仇敵愾之義憤，卻不幸遭日軍查封。直到民國三十四年抗戰勝利，鳳鳴電台才在上海恢復播音。當時袁鳳舉先生並協助鍾中華、自由、大同、新都、青年及建設等電台聯合發音，也是首創民營電台聯合播音。
台湾的传媒学者认为，多元化广播发展讲究的是从市场区隔建立电台定位，进而设计节目策略、衍生风格、塑造特色、凸显定位。综观台湾广播媒体，五花八门，定位和目标受众群迥然不同，但其共性特点，无不是以音乐、资讯、娱乐、新闻等占据主阵地，坚持现场播放和听众互动。
台湾广播特别注重对品牌的塑造，并且一定要想方设法让他们创立的品牌得到社会的认同。由于竞争激烈，台湾各家电台品牌意识强烈，均有完整的品牌战略，并据此开展多元化的创意行销，进一步强化品牌印记。各台将优势兵力和优势资源集中于行销部门，通过订立短、中、长期规划，深入各个领域对频道进行整合行销。
亚洲广播网号称“全世界最小的大电台”，行销部8人每年承办大小活动近400场，同时开发Q版公仔、笔记本、情人节纪念邮票、元宵节灯笼等衍生产品，活动收益与全台广告收益相等。亚洲广播网具有很强的成本意识，自己从来不出钱举办活动。他们看重政府所具有的公信力，为取得政府举办的花火晚会转播权，在连续争取两年未果后自行免费转播，通过音乐与直播相结合的方式介绍花火、宣导交通、疏散人流，最终获得政府授予的转播权和经费支持。
在我印象中，赵少康最喜欢说的一句话是“我当立委的时候......”
台湾广播还有一个特别的行销方式——开展资料库行销。针对广播收听稍纵即逝的特点，各台相当重视资料的收集和开发利用，以模组化概念产制广播节目，支援多个频道及多个节目使用，达到“一次生产，多元使用，多次收费”的效果。中广公司依赖强大的专业主持人资源，将节目编辑制作成有声书对外发售。中广新闻网为每位记者配备一部可拍照的高画质手机，新闻、图片同时采集，目前已有雅虎网、蕃薯网和开展手机报业务的电信运营商固定向中广购买附带图片的新闻。
银河网络电台作为台湾唯一一家独立网络电台，12年来投资5000万人民币建立音乐资料库，独家收集音乐人访谈、音资等素材，以此纪录他们成长的过程，形成庞大的数字音乐库，已开始筹划在大陆各地开设音乐数字博物馆。
图片：由“北纬21度收音机”在网上收集整理，基本源自各电台官网。
微信公众号《北纬21度收音机》2016年第43期，总第118期
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