动态报道 | 社交电商裂变惹传销风险！电子商务法草案三审敲响警钟

来源：中国工商报(原标题：社交电商裂变惹传销风险）

把自己觉得不错的商品分享出去，一旦朋友通过你的链接购买，就能获得现金返利或者平台提供的佣金。有拼多多快速崛起的“黑马”效应在前，网易严选和考拉、每日优鲜、快手等平台纷纷效仿，一时间，以社交裂变、精准营销为特色的社交电商潮流开始蔓延。

资本巨头争相注资社交电商

相比直接在京东、淘宝、考拉等大型电商平台上直接搜索、购买商品，在一些买家看来，"网购导购"，能帮助自己迅速找到想要的商品，实现供需高效匹配。

“平常上班太忙，有个熟人帮你关注想买的东西什么时候打折，很省事。”常通过邻居的购物推荐群网购的杨洋表示，熟人口碑营销更容易被人所接受。

不久前，短视频社交巨头快手与社交电商工具有赞启动合作。快手APP上新增“我的小店”功能，每个主播都可以开店，商品来源于合作的有赞商铺。抖音也开始试运行“购物车”功能，用户可以在自己的页面上添加购物车功能，与合作商家的淘宝店铺相连。

上周，社交电商黑马拼多多赴美上市；今年4月，社交电商平台云集微店宣布完成1.2亿美元B轮融资；2月，环球捕手宣布获得战略投资，估值20亿元。一时间，社交电商领域聚集了以拼多多为代表的拼团模式，云集微店、贝店为代表的分销模式，有赞为代表的工具模式，小红书为代表的社区模式，“什么值得买”为代表的导购模式，并吸引腾讯、红杉、阿里等顶尖资本与巨头争相布局。

亟须监管部门明确责任边界

“零售电商行业正在开启‘去中心化’的新时代，社交媒体将成为中国电子商务平台和商家克服获客引流瓶颈的重要工具。”电子商务研究中心主任曹磊表示。

第三方研究机构日前发布的《2018中国社交电商消费升级白皮书》显示，传统电商已经暴露出诸如交互关系弱、电商获客成本逐年增高、客户黏性差等问题，社交电商的异军突起，弥补了传统电商日渐显现的某些弊端。白皮书预计，2020年，我国社交电商商户规模将达2400万户，市场规模将突破万亿元。

“商品流通成为一个人人皆可参与、获益的风口，这是社交电商成为风口的重要原因。”贝店总经理顾荣说。但不少消费者担忧，当商品流通过程中的营销、导购层级越来越复杂，电商相比实体店的优势也可能荡然无存。

另一方面，社交电商裂变的法律边界不明确，新行业的迅猛发展与法律监管的空白，正成为社交电商的桎梏。以环球捕手为例，发展新会员返利升级、晋升后“下线”销售商品也会给“上线”带来收益返利等多级分销设置，明显存在传销嫌疑。有电商平台2017年就曾被杭州工商部门认定有传销违法行为，合计罚没超过958万元。近日赴美上市的拼多多，也有大量网友反映其拼团电商模式频繁刷屏，令人不堪其扰。

一位法律从业人士透露，国家监管部门目前正在进行社交电商法律规范与监管的课题研究，将尽快明确社交电商平台、商家和技术提供者的责任边界，通过监管、法律手段解决传销、刷屏、侵害个人隐私等问题。

LCOUNCIL前沿分享

2018年6月19日，电子商务法草案第三次提交全国人大常委会审议。此前，电子商务法草案分别于2016年12月、2017年10月进行了一审、二审。三审稿草案针对电商行业焦点热议问题作出规定，进一步规范电商平台经营，加强消费者权益保护。

审议稿将销售商品的网络主播、微商等纳入经营者范围，禁止电商经营者滥用市场支配地位，进一步明确电商平台经营者责任，并对个人不办理登记情形作出规定。而在分组审议中，对于电子商务法需管辖跨境电子商务、明确“零星小额交易活动”、定向推送商品前应获得消费者同意进行讨论。

大数据“杀熟”、整治搭售行为、押金不退……这些行为都将有法律进行规范，电商领域的诸多空白也正逐步被填补。《电子商务法》作为未来在该领域的单行立法，在不断审议、修改的过程中，企业面对现有电商立法体系的“从有到无”及梳理、应对、调整，应从顶层设计的视角做更多的思考。

基于上述背景，LCOUNCIL特别邀请到垦丁律师事务所在互联网及电子商务领域具有丰富经验的主任&联合创始人张延来律师，就电商立法难点及焦点分享个人解读，并梳理典型电商司法、执法案例，帮助电商企业建立合规应对思路。

▌活动基本信息

活动形式：在线直播

活动时间：2018-7-12 15:00—16:30

谁应该参与：中外资企业法务人员

参与费用：会员免费，非会员1000

分享嘉宾：垦丁律师事务所主任&联合创始人 张延来律师

浙江垦丁律师事务所主任、联合创始人 

张延来律师

张延来律师兼具电子商务（由计算机学院开设）和法学双重学科背景，同时获得了律师和专利代理人双证资格，执业以来完全专注于互联网法律实务工作，担任淘宝、阿里云数十家知名网络公司常年法律顾问，并代理多个代表性互联网诉讼案件。

张律师曾多次参加网络相关立法工作，是国家工商总局《网络交易管理办法》、杭州市《网络交易管理办法》立法小组成员，深度参与《杭州市智慧城市促进条例》制定工作，目前正在参与中国《电子商务法》的立法工作。

张律师担任中国电子商务协会政策法律委员会委员、中国电子商务协会调解中心调解员、浙江省法学会知识产权研究会副秘书长、杭州市西湖区法院、文化广电新闻出版局特约知识产权调解员、杭州师范大学法学院实务导师、计量大学法学院实务导师。

个人网络法律实务专著《法眼电商》已由法律出版社出版。

如欲报名参与活动请识别下方LCOUNCIL小程序进入“专业分享”活动界面进行预约报名或戳阅读原文填写报名信息。

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