AD钙奶标语“从A变到D”被指低俗！选自网友真实留言？

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椰树椰汁“从小喝到大”

因低俗广告被立案调查后

娃哈哈又再步后尘

这回的广告语是“从A喝到D”

网友发布的照片显示

瓶身印有这样的标语

高中的时候，班里不知道是谁说喝AD钙奶可以从A变到D，然后就掀起了一阵风，班里女生都开始喝AD钙奶。

这段标语迅速上了热搜
引发众多网友讨论

对此，杭州市上城区市场监管管理局工作人员表示，针对娃哈哈AD钙奶瓶身宣传标语引发质疑一事，将介入调查。

  娃哈哈回应：非广告语，已停印  

娃哈哈客服在回应该事件时表示，该标语是网友提供的网络语，看看笑过就可以了，肯定没有暗示丰胸功能的意思。

3月5日，娃哈哈在其官方微博回应争议，称目前AD钙奶在售包装是2018年6月推出的“留言瓶”系列，每条内容都选自网友留言，并非广告语。并表示已第一时间对引起歧义的内容停止印刷生产，未来将严格把控审核。

低俗标语涉嫌违反《广告法》？

对此，有网友认为现在的商家都开始用这种低俗的东西来卖产品了，简直太可恶；有网友认为AD钙奶为儿童饮品，上述标语确实略显低俗；也有网友称是效仿某品牌椰汁，为博人眼球玩文字游戏，简直太无耻。

▲图为椰树牌椰汁广告

之所以有人说低俗，是因为广告通过语言、文字、画面等形式，利用一定的艺术手段，作用于人们的感官和思想。实践中广告的表现形式和内容可以是多种多样的，但都应该是给受众带来正面影响，不能低俗，更不能恶俗。

律师表示，在《广告法》中，明确提出广告应当以健康的形式表达内容，需要符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求，不得含有淫秽、色情等相关内容。

AD钙奶标语涉嫌虚假宣传？

《反不正当竞争法》中明确规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。

一旦涉及虚假宣传，根据《反不正当竞争法》第20条规定，经营者违反本法规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。

对于此事件是否涉嫌虚假宣传，食品相关专家表示，从此事件来看，AD钙奶的这个宣传与之前某品牌椰汁广告不同，AD钙奶的宣传语从形式上来讲，是引用的一些网友的留言，并非赤裸裸的明示，有可能只是引用网友的调侃，当作一个段子而已。

当然，从内容本质来讲，也不排除有这种夸大的成分在里面。因此企业在宣传过程中还是要严谨。

此外，杭州市市场监管管理局广告处表示，此事件已经进入调查，暂还不能断定娃哈哈AD钙奶包装上所印有的“标语”是否涉嫌虚假宣传，等有新的进展会进行公布。

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近日，主持人@李晨nic 为大股东、歌手@潘玮柏 为联合创始人的上海俊客贸易公司申请注册“MLGB”商标，被国家工商行政管理总局商标评审委员会宣告无效，二审驳回上诉，维持原判。

北京高院二审驳回上诉，认为该商标本身含义消极、格调不高，以擦边球方式迎合“三俗”，且该公司同时申请了“caonima”等商标，以媚俗的方式迎合不良文化倾向的意图比较明显，在实际使用过程中存在对争议商标进行低俗、恶俗商业宣传的情形。

▲网红餐厅“叫了个鸡”涉嫌情色广告被罚50万元

2017年，上海市工商行政执法部门公布了一则行政处罚书，显示——餐饮公司“叫了个鸡”，对外发布自主创意的包含“叫了个鸡、没有性生活的鸡、和她有一腿、真踏马好吃”等违背社会良好风尚宣传用语的广告。

这种行为违反了《中华人民共和国广告法》第九条第七项“广告不得有下列情形：(七)妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的规定，决定对当事人作出如下处罚：1.责令停止发布广告；2.罚款人民币50万元整。

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看·法

虽然这是个人人追求“标新立异”的时代，但这并不代表着大众会容忍一切为了达到宣传效果而炒作无下限的行为。不管是什么品牌，服装也好，食品也罢，如果试图通过令人产生歧义的宣传点来吸引消费者的目光，不顾自己辛苦累积的口碑和形象，很显然就是在“作死”。

必须明白，在广告领域，不是花了钱就可以为所欲为，文案创作更不能把低俗当有趣，把法律法规视为无物，否则，搬起石头终将砸自己的脚。当然，监管部门也应时刻保持警惕，及时出手，防止有漏网之鱼。

你喝过AD钙奶吗？

你对此事有何看法？

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部分素材来源：中国食品安全网、中国消费者报

苏州普法（etongshuofa）综合整理发布

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