江小白这么火，其背后的原因是？

自今年第二季度末上市以来，江小白核心产品表达瓶在第三季度同比增长了86%，搜索指数和电商2C的销售更是实现了超过100%的增长，印证了如陶石泉所说：“让产品成为最大的流量入口。”

众所周知，在文案营销界有两位鹤立鸡群的品牌，一个是避孕套品牌杜蕾斯，另一个是白酒品牌江小白。

类似“我把所有人都喝趴下，就为和你说句悄悄话”、“用45度的单纯去忘却世界的复杂”等走心的文案相信很多人都看过，而大部分人不知道的是，创造这些文案的江小白正是通过一物一码的互动营销成为了白酒界中的网红新星。

江小白通过推出瓶身带有二维码的表达瓶，扫描输入你想表达的文字，上传你的照片，就会自动生成一个专属于你的酒瓶。如果你的内容被选中，它就可以被批量生产打印在江小白的瓶身上，巧妙地拉进了消费者与品牌之间的距离。

江小白表达瓶是如何找到用户的痛点?

在当今社会，人们和朋友约酒小聚是为了谈心，在社交软件上发布文字是为了表达，人人都有表达自己的欲望，让世界听见和看见自己的心情。如何让用户更方便地表达自己，促进与别人沟通，这就是痛点。

一物一码对症下药

痛点一

用户想要互动，想要沟通

处方一

一码多扫，分享大礼包

传统的一物一码通常都是利用发红包、玩小游戏的H5与消费者进行互动，互动形式比较单一，在快速发展的信息时代，消费者很容易感觉到信息疲劳，继而不愿意再重复参与互动。想要持续地吸引消费者的注意力，就需要不断地给予消费者更好玩更刺激新颖的H5表现形式和内容创作。

因此，米多大数据引擎系统，针对产品特性，拓展丰富的表现形式，追随潮流，利用时尚流行的元素对进行一物一码再创造“一码多扫”“分享大礼包”“翻牌子”“九宫格”……等更具有互动性的功能模块，在原有的一物一码抢红包的基础上，互动分享为产品引入流量。在扩大受众范围的同时，也可以增强品牌营销活动的关注度，为品牌注入新的活力。

痛点二

拉近与消费者距离，促进销售

处方二

大数据分析，了解消费者喜好

①采集用户大数据

米多一物一码智能营销通过产品包装上的二维码成为消费者与企业互动沟通的流量入口，消费者扫码参与营销活动，即可关注企业微信公众号，拿江小白为例：当你扫描写下心情时，后台的大数据会迅速采集到你的信息：你在哪里扫的码，你消费了哪款酒，你的心情如何，你上一次扫描是什么时候，附近有多少人和你做出了同样的选择，以往花很大经历都不一定获取得到的数据信息，通过一物一码互动营销的方式就能轻松get。

②精确了解消费场景

消费者为什么喝酒？为了庆祝？为了发泄？为了离别？为了团圆？

不管是哪一种场景，一物一码的方式都能精确触达消费场景，中秋国庆团圆时刻，上线一码多扫，分享大礼包让节日气氛更加高涨。

在移动互联网时代消费者极度依赖手机等移动设备，消费者在哪，企业就应该在哪与消费者进行互动，而米多一物一码智能营销平台就是通过产品这个与消费者接触频率最高的触点，用二维码连接企业和消费者，打通微信这个最佳的互动沟通平台。

③提高销售转化

一物一码智能营销能力技术和互联网的发展已经把之前消费者的决策权从一个物理的产品变成了一条线，一个线性的产品，从产品的选择，到购买产品，到后续服务以及重复购买的整个过程，消费者更愿意参与到其中。

所以产品的购买不只是“购买行为”，而是“购买过程”，通过一物一码互动营销就可以清晰掌握消费者的购买过程，消费者购买了哪一款产品，购买后有没有关注企业公众号持续了解品牌信息，之后重复购买了产品多少次，这些数据信息都可以通过消费者扫码获取。

同时通过一物一码互动营销还可以与企业电商平台对接，让产生重复购买兴趣的消费者可以快速做出决定，形成销售转化。

米多的一物一码技术本身具有强互动、故事化、场景化、参与感以及社交性，作为连接产品和消费者进行线上互动的入口，更加需要好玩有趣的内容创作来吸引消费者进行互动体验和分享传播。

不论是形式或者内容都，米多都希望可以协助品牌商切合网络热点，给受众以新奇的观感和体验感，提升受众对产品的好感度，加深对产品的记忆，从而成为产品潜在或者忠实的消费者。

米多觉得未来的品牌经营离不开数据。同时，在马云提出的“新零售”后，很大程度上“剥夺”了品牌商了解消费的渠道，导致品牌商生产出来的产品不符合大众口味，亦或是获取“用户数据”的成本将会倍增。所以，米多的存在很大力度地解决品牌商“”获取用户数据难”的问题。

米多致力于帮助传统企业完成“新零售转型”，服务的客户包括茅台、韩后、维达等过万家知名企业。自主研发的“米多大数据引擎”是为传统品牌提供“以用户ID为中心”的大数据运营SaaS系统。

同时，打通品牌商CRM、ERP等系统，使企业拥有“用户ID、产品ID、标识ID”三位一体的“活数据”。通过数据分析与挖掘为企业提供用户画像、用户需求、营销效果等分析，完成数据管理的闭环，实现经营的全方位数字化升级。企业普遍达到粉丝数增长100%以上，促销费用降低50%以上，销量提升10%以上的好效果。

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