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用了那么久的蘑菇头表情包,原来诞生于这家白云企业


每10个使用微信的

就有5个在使用蘑菇头表情

你是其中之一吗?


“蘑菇头”系列表情包

在聊天斗图中

使用十分火爆


但是你知道吗?

这个“丑贱萌”表情

是白云区企业创作的


(点击上方,观看完整视频)

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“蘑菇头”系列表情包,是吴武泽创办的公司“蚊子动漫”的代表作。

▲ 蚊子动漫创始人吴武泽


据了解,广州蚊子动漫科技有限公司成立于2013年,是一家以创造年轻人新型社交文化为目标的IP公司,致力于通过IP培养、运营、授权及其他内容增值服务的方式,开拓旗下IP的衍生产业市场。

▲ 广州蚊子动漫科技有限公司


截至目前,该企业共创作53套1155个表情包,国内总用户数约达5.83亿人,总发送量约达208亿次,网友的二次创作更是不计其数。

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 “蘑菇头”诞生记 




事实上,早在2015年11月初,“蚊子动漫”App就已上线,提供聊天场景中应用的表情包,旗下“爆款”产品包括小鱼儿系列、蘑菇头系列。其中,最经典的是蘑菇头系列。


现在人们喜闻乐见的“蘑菇头”,起源于蚊子动漫创始人吴武泽的一次偶然尝试。 一直都喜欢动漫的他,在2010年初找工作那段时间就开始画了一系列蘑菇头表情,但起初只是无心插柳。创业之后,就开始专攻表情包,并在QQ群大量传播“蘑菇头”,后来就受到了越来越多人的关注。


 表情包和语言文字一样 

 是一种交流方式 

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吴武泽认为,随着人们工作生活节奏越来越快,一些丑得不合常规的“丑贱萌”表情反而更能激起人们的兴趣,蘑菇头表情包就是“丑贱萌”领域的代表。

▲ 蚊子动漫创始人吴武泽(中)


此外,蘑菇头表情包基于很火爆的“金馆长”、韩国中年笑星崔成国,以及美国前职业摔角选手伊利亚·博克(绰号“教皇”)等的面部形象,在动作、场景化配文上做了更丰富的二次创作。让粉丝充分互动的同时,增加故事性和趣味性。



今年疫情突然袭来

该企业特意策划创作了

蘑菇头防疫表情包

大受用户欢迎


目前,这一套表情包共有16个,累计下载总量超过了8万次,累计发送总量近80万次。 


  “多运动”“云聚会”“躺着挣钱”“睡着学习”……一张表情动图加上一句防疫口号,网红蘑菇头表情包也来积极宣传疫情防控正能量,号召市民朋友一起“斗图”配合疫情防控工作。


原来,该企业早在大年初一就开始策划创作蘑菇头防疫表情包,并在3月3日上传微信表情开放平台。

▲ 蘑菇头防疫表情包


“想通过这种表情包的形式,尽我们所能,宣传防疫正能量。”吴武泽提到,在网上流通的大量自制表情包中,蘑菇头形象是占据一席之地的,所以在创作中,希望加入防疫元素,通过在这些表情包文化中开辟更多表达正能量的空间,是个性化和趣味性的体现和放大,也更易于让广大网友感兴趣和传播。

▲ 蘑菇头表情包创作中


吴武泽提到,近两年,央视官方微博、团中央、人民网等发布信息也在发文中使用了蘑菇头表情+字幕解说的形式,这让吴武泽和他的团队更提振信心。他提到,现在官方媒体、官方和政府也开始用表情包来吸引年轻人的注意力 ,“我们对政府的使用敞开大门,随便用,这是我们的社会责任感。”


目前,该企业也正积极寻找更多传播途径,进一步提高防疫表情包的曝光率以及和受众的互动,进一步扩大传播范围。根据当前疫情防控工作的具体情况,蚊子动漫还和团区委开展合作,为今年纪念“五四”运动主题活动定制专属纪念品,并筹备开展一系列特色线上活动,以覆盖更多青少年群体。


蚊子动漫还希望

 让中国本土卡通形象走向世界 

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在蘑菇头获得高度的网络认可后

吴武泽团队对版权更加重视


“蘑菇头”表情包基于 “金馆长”和 “教皇”等的面部形象,是该企业专门去到韩国联系“金馆长”崔成国的经纪人,签下他的全球独家肖像权。后来又到美国佛罗里达州找到“教皇”签下全球独家肖像权。

▲ 蘑菇头表情包数据分析


吴武泽分析道,目前蚊子动漫盈利方式主要有IP授权、品牌合作、内容付费、周边销售等,盈利最多的是在合作授权的事宜上。至于内容付费,相比之下,目前国内的表情包付费领域还处于初期阶段,消费者也没有适应内容付费形式。但从近年的发展来说,用户内容付费意识正在逐步提高,未来这将会是一个拥有巨大挖掘潜力的市场。


“经常看到市面上有许多网友用蘑菇头形象自制的表情包。”吴泽武很清醒地意识,从创业初期的的静态表情包,动图,条漫到现在网红视频,市面上的二次创作已经出现泛滥的情况,虽然表情包的优势是它的传播速度和二次创造力,但这对自身是IP运营的公司来讲,是优势但也存在威胁。


在寻求商业变现的道路上,他们也遇到不少麻烦,例如遇到一些合作商他们只认识蘑菇头这个形象,却不知道蘑菇头是蚊子动漫出品的。


发展新方向



为了提高蚊子动漫的自身品牌认知度,吴武泽和团队着手于内容升级的版块,力求将官方制作和大众创作区分开来,同时在逐步部署衍生品的发展策略,打造多元化盈利模式。此前,蚊子动漫通过和台湾统一饮品进行的第一个商业合作之后,打响了商业合作的第一炮。

▲ 蘑菇头周边产品


同时,蚊子动漫还和腾讯、美团等大型知名企业保持长期合作。现在,除了活跃在对话框里,蘑菇头已经出现在很多实体物品上,如食品包装袋、玩具甚至面膜。


“我的创业初心就是中国本土卡通形象能够走向全世界。”吴武泽希望,这个形象不仅限于线上发光。吴武泽认为,蘑菇头要走的路还很长。


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文 | 全碧芳图 | 杨凯视频 | 伍世柱  黎天智编辑 | 黄敏茹编审 | 罗盛光  温穗章  审核 | 刘海裕白云区融媒体中心出品
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