城市锐评|读懂“丁真现象”背后的偶然和必然

黝黑的皮肤，腼腆的微笑，清澈的眼眸、藏族的服饰……被网友形容为“野性与纯真并存”的“甜野男孩”丁真近来火出天际，迅速成为“顶流”。一同火起来的还有丁真的家乡四川省理塘县乃至甘孜藏族自治州，当地旅游热度迅速升温，酒店、机票订单快速增长。与此同时，新疆维吾尔自治区伊犁哈萨克自治州昭苏县副县长贺娇龙身披红斗篷策马雪原的飒爽英姿也引来无数网友关注和羡慕。很多人表示，很想到昭苏去看看，骑骑马。显然，贺娇龙拍摄的旅游推介视频收获了理想的宣传效果，成功地把流量引到了昭苏。

两位新晋网红的“起红”时间、原因、背景、主题等都具有相似性、重合性，贺娇龙甚至是受到了丁真走红的启发才拍摄的宣传视频，我们不妨把二人的爆红统一称为“丁真现象”。在“丁真现象”中，丁真、贺娇龙的走红看似偶然，其实也有一定的必然性。地方政府乃至更高层级的官方机构、媒体都为丁真的走红做了大量的铺垫和渲染，在丁真走红之前，理塘县就一直在苦心寻找形象大使、打造旅游名片，并举办了赛马大会、康巴汉子选秀等活动；丁真在网络上爆红之后，四川省各级政府部门、官方媒体便开始积极布局，打出一套组合拳，让丁真保留了“纯真”“质朴”的形象，与当地的旅游环境相契合，为丁真担任家乡旅游形象大使、服务于本地文化旅游宣传创造了条件，理顺了关系，畅通了路径。家乡的“打call”，为丁真的走红再添一把火、再注新动能。同样，贺娇龙的走红也是这个道理。可以说，丁真、贺娇龙与他们各自的家乡相互成全。近年来，很多地方政府在脱贫攻坚、发展经济、宣传推介本地旅游资源、农副产品的过程中，都在努力摆脱刻板思维，紧跟时代发展的节奏，开放拥抱互联网，追求流量效应，体现了治理能力的提升，这种新理念和新举措值得鼓励。

理塘和昭苏的火或许难以被全面复制，却可以给各地带来一些有益的启示。网络时代虽然流量为王，但要想获得较高的网络关注度、打好流量牌并不容易。只有保持高度的网络敏感，善于捕捉发掘网络信息，创新工作方法，实现官方与民众流量资源的共享、共振，才能走出一条坦途。地方政府部门要因地制宜、抓住特色、精准宣传，也要把握好原则，恪守诚信底线、法律底线，坚持求真务实的工作作风。

当然，理塘、昭苏等地要想保持住热度，要想获得长远的获客能力和发展前景，不能光靠丁真、贺娇龙们的网红效应一时带动，还必须练好内功，提升自身的竞争力和吸引力。实际上，一些地方的景点都曾因与网红合作而红极一时，短期内流量暴涨，但后来因服务存在短板、规划不科学、缺乏核心竞争力等原因而泯然众“景”。这些教训都值得汲取，网红地必须补齐交通、食宿、厕所等服务设施的短板，并结合网红效应规划开发好旅游资源，包装好农副产品，不断提升旅游服务和农副产品的质量，才能让流量可持续、让热度不减、让发展的偶然成为必然。

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■出品：中国城市报

■作者：李英锋

■编辑：杜汶昊