《快男》做真人秀，《明日》搞直播，《嘻哈》选猎奇，这个夏天你追哪一档的“小哥哥”？
导读
12年前，《超级女声》火遍大街小巷，为娱乐圈输送了大批明星。今年夏天，音乐类选秀再度回温，谁能造出下一位巨星？
刺猬公社 | 杨雨晨 哲铭
罗志祥：“你的梦想就是要当艺人？”
选手：“这个梦想从我两岁开始。”
罗志祥：“两岁就想当艺人？我两岁想喝奶奶，我两岁我要当艺人。瞎掰啊你！”
——《2017年快乐男声》
MC Hotdog:"我觉得可以，如果以我自己的喜好的话。"
张震岳：“Ok,Ok，先发给他好不好，我这样会很讨厌吗？应该不会吧。”
Ty：“我要的是肯定，是直接面对的肯定，而不是你说的这种奇奇怪怪。”
导演：”这算不算是给你的一个优待？“
Ty：”可以还回去啊。”
——《中国有嘻哈》
杨幂：“我们的结果是……”
李昊：“我想在你们公布结果之前，我可不可以问你一个问题？”
张大大：“这样先让杨老师点评完好不好？”
李昊：“好好好，不好意思。”
杨幂：“没关系，你问，你问。”
李昊：“1加1等于2，1加3等于4，1加5等于多少？可不可以用个手势来？”（666手势代表通过）
好妹妹乐队：“套路太重了，套路太多了。”
——《明日之子》
2017年的暑假有些热闹，四大视频平台好像提前约好了似的，一起在音乐选秀领域发力。
腾讯视频推出自制音乐类选秀节目《明日之子》，宣称要选出未来十年的超级偶像。
爱奇艺斥资2亿打造S级自制综艺《中国有嘻哈》，并借着吴亦凡的freestyle大火了一把。
芒果TV和优酷联手推出《快乐男声》，这档老牌选秀节目时隔4年再度回归。
除此以外，还有《超次元偶像》《美少年学社》等多档偶像养成类综艺在同期播出。选秀节目为何在今年大规模复苏？这几档节目能否再掀起12年前《超级女声》般的热潮？
聚焦个性与小众
最近几年，无论是台播综艺还是网综，流量明星都成为节目的收视率保障。然而，各种综艺节目都想靠明星拉流量，大半个娱乐圈的明星都参加了综艺节目。 这使得明星综艺渐显疲态，明星资源也走向枯竭。
曾经，《超级女声》为娱乐圈输送了李宇春、张靓颖、周笔畅等歌手；《加油好男儿》让李易峰、马天宇进入公众视野……但娱乐圈已经很长时间没有出现那种让普通人借选秀“发光发亮”的故事了，而这种故事常能引发共鸣。
2005年《超级女声》
“偶像养成类的选秀节目，讲的是一个每个人都能感受到的故事，和美国大片中的英雄主义、屌丝逆袭类似，所有人都对这种个人英雄主义有认同感。”《明日之子》导演黄洁对刺猬公社（ID:ciweigongshe）说：“看到这个人越来越好，很多人会把自己的许多东西寄托到这个人身上，选手就是自己的一个映射。”
然而，打造全民偶像正变得越来越难。随着社会的圈层文化愈加明显，如今的综艺节目已经很难再现当年《超级女声》的盛况，只能在各自的圈层内塑造影响力。
当然，三档节目都意识到了这一点。
《快乐男声》总导演陈刚表示，《快乐男声》并不打算吸引所谓的全年龄层的受众，年轻化是明确追求的一个方向。
《快乐男声》期待今年能找到“有趣的灵魂”，那种有潮范儿的、深受90后喜欢的选手。《快乐男声》导演陈刚告诉刺猬公社：“整体团队会用90后的判断，来理解今年的快乐男声将会选出什么样的人。”
黄洁也认为：“从90后开始，特别到95后，他们的态度是合则来，不是那么合也没关系。”
因此，《明日之子》计划致力于打造属于00后和95后的明星。企鹅影视天相工作室副总经理邱越告诉对刺猬公社，《明日之子》目前的受众多为90后和00后，前者占80%，后者占20%。“特别是‘荷兹’（一名二次元选手）出来以后，在QQ音乐上的表现非常好，初高中小朋友会特别陶醉在他身上。”
《明日之子》二次元选手荷兹
《中国有嘻哈》正试图将小众的嘻哈文化做成品牌，希望在中国挖掘可造的rapper。
从节目口号看来，这三档节目都在竭力凸显个性，强调独特的个体。
《快乐男声》的标准在三位导师的个人风格上得到充分体现。“随我”的口号给了选手充分的发挥空间——只要你在某方面够特别，就可以来。
《明日之子》将比赛分为盛世美颜、盛世魔音、盛世独秀三个赛道，让观众对选秀标准更加明晰。
《中国有嘻哈》要将hip-hop这个在国内一直处于边缘、小众的音乐形态推到台前，让更多人知晓。
通过强调选手的个性，晋级标准也不再局限于最大公约数认可的单一价值观，各个团队将选秀比赛中必然会遇到的比赛不公平等质疑合理化。
三档节目的争议选手
不论是《快乐男声》争议选手赵英博的一路晋级，还是星推官杨幂在《明日之子》中不断强调选人标准要看是否打动她，又或是《中国有嘻哈》中男团、女团选手的晋级和知名rapper的淘汰，种种迹象都表明音乐选秀的原有标准正在瓦解——嗓音出色的人固然好，但颜值高、会创作、个人风格鲜明等都是加分项。
如此一来，仅仅只有好嗓音，而无个人特色，被评委淘汰的几率更高。
《明日之子》制片人马昊认为：“选手在我们这555了，还可以在别处666，这个时代成败很重要，但我觉得励志是永远的主题。”
截至目前，三档节目的豆瓣评分都不到7分：《快乐男声》6.8分（841人评价），《中国有嘻哈》6.6分（4815人评价），《明日之子》6.3分（813人评价）。
放弃台播，转向互联网平台
除了播出时间一致外，这三档节目都不约而同地转向了互联网，放弃在电视台播出。这种变迁也更符合年轻人的观看习惯。
相较于以往的台播，网友的评价反馈在节目中的重要性大幅上升，这为三档节目增色不少。
《快乐男声》前期被网友指责不像音乐节目，更像是综艺或纪录片，于是节目组根据反馈及时调整剪辑，并发微博致歉，还以此争议制作了节目海报。在本周的比赛中，甚至直接引对每位选手的正面、负面评价争议作为开头。
黄洁从弹幕中也得到了一些节目启发：“《明日之子》今年做直播真人秀与传统的录播不同。录播可以通过剪辑去铺陈紧张的情绪，但在直播中很难做。有网友觉得没有以前那么紧张，第一期收到这样的弹幕后，我们就在想第二期怎么在紧张的时候展现出那种情绪。”
《中国有嘻哈》第一期节目播出后，网友“群嘲”吴亦凡的freestyle，节目组干脆借势营销，特地将网上的各种调侃集纳到一起。
根据用户反馈及时调整节目方向可以为节目增加新鲜元素，这也是互联网平台的优势之一。但更重要的是，互联网平台播出更方便各大综艺调动资源，并将其充分加持到节目上。
《快乐男声》此次一改以往独播制，由芒果TV和优酷联合推出，通过优酷借力阿里大文娱庞大的资源优势，又与今日头条、微博等资讯平台合作。
陈刚也表示，希望能得到互联网平台更多的资源的支持，所以双平台模式（优酷和芒果TV）也不断地为《快乐男声》输送更多互动渠道和互动方式。
《中国有嘻哈》的合作专区更是列举了微博、秒拍、新浪娱乐、网易娱乐等不下50家媒体。
《明日之子》由腾讯视频首次与微博联手，瞄准年轻人。背后的三大出品方分别是：企鹅影业、微博、哇唧唧哇公司。微博是国内最大的年轻人社交聚集地之一，而哇唧唧哇是有“选秀教母”之称的龙丹妮与老搭档马昊成立的新公司。
虽然网播相较于台播有更多资源和反馈优势，但其竞争也更加激烈。电视节目如果观众觉得不好看可以换台，但还有重新换回去的机会。在网络上明显更残酷，如果观众觉得节目某一段不好看，特别是直播，可能会直接关闭网页，甚至否定整档节目。
录播与直播的比拼
真正的较量还在节目开播之后。
6月9日，《快乐男声》率先开播；次日，《明日之子》盛世美颜赛道新手站打响；两周后，《中国有嘻哈》来袭。海选阶段，三档节目都采取的录播，这也是国内绝大多数节目的录制方式。
毕竟相较直播，录播有着无法取代的优势。
一方面，录播可以最大限度配合明星时间，一次录制多期节目；另一方面，录播可以允许失误，如果录制未达到效果，只需重录；再加上CG（Computer Graphics）技术引入综艺，后期制作的比重逐渐加大，观众也习惯了“魔性”的剪辑。
《快乐男声》今年的后期便颇受好评，罗志祥“控油”、陈粒“选人无规律”、李健“冷面段子手”的画风，以及选手中的“脑性男”黄榕生、“初恋脸”赵英博等，都是靠后期剪辑给观众加深印象的。
这也是今年《快乐男声》的一大变革——由之前的舞台赛事转变为真人秀体系。
陈刚表示，团队之所以这次如此“大胆”，和观众的观感改变有关。“因为真人秀是一个成熟的节目形态，而且它本身就非常适合选秀。我不会因为一首歌爱上他，但是我会因为他身上一些有趣的魅力和性格，甚至他的语言去喜欢上他。”
三档节目初赛现场
《中国有嘻哈》在追求综艺感的同时，还要兼顾科普性。大部分观众对hip-hop的专业名词、著名rapper一无所知，团队需要靠后期剪辑令节目内容更加清晰直白。而紧凑的剪辑和配乐也能更加突出比赛的节奏和冲突性。
相较而言，分赛道展开的《明日之子》显得略为寡淡。舞台简单，选手与星推官隔着约2米的距离交流，星推官与星推帮主、大秘之间缺少标准冲突，也没什么爆点。但黄洁表示，这是团队刻意打造的约会型海选模式，目的是想降低环境的权威感，让选手和星推官尽量平等。
海选结束后，《快乐男声》和《中国有嘻哈》继续以录播形式推进。《明日之子》却做了个“任性”的决定——自升级战开始，全程直播。
在黄洁看来，直播的互动才是最直接的。“因为在这个时间点里，我们的命运是绑在一起的，如果你不跟我互动，不为我站台，不推我的话，下一秒我可能就再见了。”
7月1日晚8点，《明日之子》进行了首场直播，开场前由于电力负荷太大，空调约有十几分钟无法正常运转。一度令人担心美颜赛道的直播能否顺利完成，幸亏有惊无险。
选择了直播的真实、互动，节目就必然无法兼顾综艺感。马昊也坦言“无法弥补，就是做取舍”。
陈刚告诉刺猬公社，《快乐男声》将于8月到9月初期间进行4场直播，直至冠军诞生。此外，《快乐男声》节目组还会邀请在直播真人秀领域颇有经验的湖南广电介入。观众在感受直播的同时，可以感受到如同录播般的后期剪辑，以此凸显选手在节目中有趣的、有剧情的内容，而非仅仅音乐部分的展示。
选秀后的造星较量
与其他类型节目收官就结束不同，选秀的重点在于“做人”，比赛结束后如何打造选手才是关键。
或许是吸取了往年比赛完放任选手野蛮生长的教训，今年三档节目都提前公布了对选手的后续打造计划。
《中国有嘻哈》除了最终冠军能获得100万元奖金外，团队还会以成立新公司或与专业公司合作的形式，进一步挖掘选出来的rapper的音乐价值。
此外，爱奇艺会继续做与嘻哈有关的节目、剧、电影等内容。嘻哈潮牌也在规划当中，目前饰品、鞋子、帽子等已经设计成型。
《明日之子》把整个打造计划提前，提出九大厂牌的概念，只要进入9强即宣告出道，团队会为其设计个人ID、LOGO，后期的打造均会根据其个人风格系统化。
黄洁透露，到了终极战九大厂牌会拥有个人的舞美效果，“每个人一个单独的空间，空间内的所有内容、装饰、一切质感都符合这个人”。
《快乐男声》一改往届进入全国赛就必须签约的规定，采取全开放式，只做偶像输送平台，不签订合约，希望用最好最优的平台思路来搭建一个品质内容。
“不同于此前大家对于快男、超女签约天娱的简单理解，更多的是希望这个平台打开，希望有更多的经纪公司和平台进行合作。目前，已经在平台间，准备了大量的剧、专辑，还包括一些相应的成体系的节目来继续打造选手。”陈刚对刺猬公社说。
本周，《快乐男声》14强已诞生，《明日之子》独秀赛道升级战收官，《中国有嘻哈》也完成了freestyle大战选出40强。
前奏铺陈完毕，赛程渐入高潮，各档节目的特点也将更加凸显。
也许，能否选出真正的实力高手并没那么重要，如何让更多观众买账才是节目组最关心的。毕竟，综艺也只是综艺而已。
杨雨晨
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