怕不怕，我要买热搜黑你
导读
上热搜需要几个步骤？
刺猬公社 | 铁林
最近一条娱乐新闻的走向比较邪乎，“疑似出轨”事件一个翻身，变成了教唆吸毒和侮辱妇女，感觉要由伦理片滑向《今日说法》。
前期炸出来的水花还未平息（参见本社上期文章《谁是PGone事件背后最大的赢家？》），漩涡中的PGone又因为过去的一首《圣诞夜》，被微博认证为中共中央国家机关工作委员会《紫光阁》杂志社的@紫光阁公开指责。
不承想，这一批判，《紫光阁》让自己成了“网红”，因为传说中的PGone的粉丝不负众望，来了一次大型的“自杀式袭击”。
先看网上传出的PGone粉丝团QQ群聊天截图。
老万最帅：ZF一家饭店也来凑热闹
皮几万患者：什么饭店，我怎么没看到
老万最帅：叫紫光阁，应该是中餐，给ZF人员吃的估计
万万打老婆：我们抵制他！以后谁都不去吃，死都不去吃
别说，名称还真有点像，为此，刺猬君专门去搜了一下，结果发现——真有！
而且，已经有网友去品尝过了，说“应该没有地沟油”！
但传说中的PGone粉丝团QQ群里却没人愿意去确认一下两个“紫光阁”是不是同一个地儿，反而越聊越high，然后，亮点来了——
老万最帅：这样，我刚联系了淘宝几家买热搜的，明天做一个［紫光阁地沟油］的热搜出来，大概明天下午3点，大家到时候去刷评论，不能让老万蒙受不白之冤！
买热搜？对于大多数微博用户来说，这并不是个陌生的词汇。比如“夜宿门”事件期间，万达公子前国民老公王思聪就在微博回应自己的新恋情曝光：老子今儿三十生日，居然被人买热搜拿来挡子弹。
得益于增长的活跃用户，微博的影响力也在扩大。去年微博三季度财报显示，2017年9月月活跃用户数（MAUs）较上年同期净增约7900万，达到3.76亿，其中92%来自移动端用户。热搜榜成为很多明星影响力的体现，反过来，为了证明自己的影响力，明星常常愿意花钱买到一个热搜的位置。
PGone的粉丝也明白这个道理，因此在粉丝和热心群众的努力之下，有网友发现“紫光阁地沟油”还真的出现在了微博热搜，且有截图为证。
@微博热搜榜在8日下午紧急回应：经查证，大家说的“紫光阁地沟油”昨天并没上过热搜榜！该词从昨晚19:30开始有用户搜索，在正常搜索量中，只有3.26%的用户关注了红花会PG_ONE ，其余是大量（围观）用户的热情参与，导致热度持续上升，在20:42进入了“实时上升热点”中展示，持续十多分钟，但由于搜索量不足最终未能登上热搜榜。
刺猬公社（ID：ciweigongshe）发现，微博实时榜确实分为两种。一个是实时热搜榜，每分钟更新一次，热点会根据搜索情况按照1-50的顺序排列显示。一个是实时上升热点，热点以上升箭头显示，不做具体的排名。
@微博管理员昨日晚间再次回应，支持紫光阁批评PGONE的调侃互动所产生的“群嘲”热度是“紫光阁地沟油”进入“实时上升热点”的主要原因之一。
部分回应截图
微博内部人士告知，一个热点能不能登上实时热搜榜和当下热点有关系，每个热点多快能登上热搜榜是不确定的，能否上热搜取决于该热点与其他热点的比较优势，其次，每个热点的关注度和吸引力不同，累积搜索量和增长趋势不同，导致上榜概率和上榜速度也是不同的。
但是仍然有网友在质疑，一个虚假的话题，何以能够成为“实时上升热点”。
“实时上升热点展示的是搜索量较高，且短时间内搜索量或讨论量增长趋势特别快的热点，但搜索热度排名还不足以进入热搜榜Top50的热点内容。根据热点的时效性、搜索量和热度趋势综合排序。”上述微博内部人士解释称。
他表示，热搜计算过程就已经开始判断用户行为的可信度。一方面是针对用户，主要依据的是可信用户的搜索行为，会过滤刷榜营销用户和异常行为用户，在搜索行为上，会根据用户群分布、终端系统分布、搜索操作特征等维度综合判定是否存在刷榜行为。
解读很官方。但其实剖开一看就两层意思，一是目前在微博上确实存在刷榜行为，二是微博在努力整顿刷榜行为。
刺猬君以需要刷榜的公司员工身份，在淘宝上联系一家网店。店小二告诉刺猬君，推广上榜的内容本身，对能否上榜有很大的影响，比如热搜榜对营销内容就所限制。想要上榜，需要找有粉丝基数的号先发，再进行刷榜。
店小二给出的价格参考是，实时热搜榜：前3名5万，前5名4.5万，前10名4万、前20名3.5万，前30名3万，前40名2.5万，前50名2万，按在榜期间的最高排名收费，另外，上榜一小时内掉榜半价，超过一小时全款。
这也意味着想要上榜，舍得花钱还是有希望的。
作为社交媒体平台，微博也会担心“刷榜”对自己品牌形象的影响。
上述微博内部人士称，所有热点的系统挖掘过程中都会自动做敏感词过滤，此外社区管理中针对刷搜索、刷话题行为，视情节严重程度对相关账号会做功能限制、冻结、封停等处理。
当然，除了品牌影响，作为商业化的公司，微博自身也有营利需求。与其让旁人赚了刷榜的钱，不如自己拿来公开出售。
成立之初的微博更像一个公开的言论广场，大V引领用户在公共话题上充分参与讨论，至今仍有无数的用户在“怀念”那个时期，广告少，营销少，微博那是像个未踏入社会的清纯少年。
但少年总有一天面对挣钱养家糊口压力。先是没有找到合适的方式，又面对微信朋友圈等其它社交媒体的竞争，以至于微博用户活跃度在2013-2014年期间明显下跌。2015年后，微博开始调整内容布局，微博用户活跃度回暖并持续上升。
微博的复兴碰上了内容产业的重生。和内容平台相比，微博原本就具有的社交基因会持续发挥作用。微博也意识到，在社交之外，需要不断丰富平台的内容，才有可能与崛起的内容平台相抗衡。
有熟悉微博窗口设置的老用户会发现，微博增加了更多的热门、视频、头条、榜单、本地等频道来填充内容。
商业化的尝试是成功的，刺猬君了解到，微博热搜榜商业位置当前的刊例价格是60万/天。
走官方途径刷上热搜榜的话题比较明显。上述消息人士称，在微博上投放的广告被要求具有可识别性，有显著标明，微博热搜榜上的广告，其右侧有明显的蓝色“荐”字。
因此，微博会下重力整顿刷榜行为不仅有维护品牌形象的需要，更有自身的营利需求。
但刺猬君认为，刷榜行为与微博平台之间的矛盾会持续下去。1月8日，《21世纪经济报道》报道称，有从事操作热搜话题的电商人士称，“由于第三方渠道的存在会冲击微博热搜推荐位的市场，目前第三方渠道的商业‘热搜话题’的成功率已经逐渐下降，如果通过打包方式登榜，收费为打包+上榜费用，如果没上的话，就只收打包的钱。”
这也就是说，刷榜行为的空间已经开始受到影响，只是重赏之下，必有勇夫，未来付费刷榜的情况还会继续存在。
这对于微博来说，也是一个挑战。本身商业化的诸多尝试已经开始稀释用户的好感，如果再有外界行为干预，影响用户体验，微博面对的舆论争议只会越来越多。
不过综合来看，“紫光阁地沟油”是不是刷榜刷出来的，还真不敢下定论。至于王思聪那个，就只能呵呵了。毕竟，刺猬君更相信卓伟一点。
铁 林
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