500万人当炮灰，坐看两个百万富翁诞生，“撒币大战”意义何在？
导读
流量争夺？or 新内容形式？
刺猬公社 | 杨雨晨
一个小时之内，诞生两位百万富翁。这是被誉为“今年第一风口”的直播问答再次创造的记录。
昨晚，花椒直播的百万英雄和映客旗下的芝士超人先后开启了“血战到底”场次。参与者需持续答题，直至最终剩1人拿走本场全部奖金。
如此丰厚的奖金，想不动心都难，不少人调侃“这或许是我离100万最近的一次”。直播间人数意料之中的巨多，百万英雄直播间聚集了400多万人，芝士超人则有110多万人同时在线。
除开诱人的奖金、充满噱头的玩法、 可观的在线人数外，昨晚两场“血战”的亮点也不少。
都带上了金主爸爸：映客CEO奉佑生8日便在朋友圈宣布，芝士超人已获得了趣店旗下大白汽车分期1亿广告订单；而百万英雄继美团专场后，也推出了京东专场。广告植入的方式相似，设置与广告主相关的题目，在主持人题卡上印logo等。
芝士超人开始逐渐脱离映客：作为映客旗下的一款产品，此前芝士超人与映客的粘连性较强，但昨晚的“血战”明确规定只能在芝士超人App上参与，可以看出，芝士超人想要独立运营的决心，而非一次限时活动。
出现反AI答题手段：为防止机器答题的情况出现，昨晚芝士超人开始使用部分题目数字由主持人随机抽取，以示公平。
短短一周，直播答题的火爆程度让人乍舌。掀起这一风潮的王思聪也在朋友圈说道：“2018年的第一周总结：王思聪撒币，张一鸣撒币，周鸿祎撒币，奉佑生撒币。”
王思聪朋友圈截图
周鸿祎回复：你们都撒币，我大撒币，比你们厉害。
周鸿祎微博截图
奉佑生则在朋友圈隔空喊话，意思有二：1.映客在去年12月24日就开始做了，不是跟风；2.映客准备撒10个亿。
奉佑生朋友圈截图
让几位大佬争相出来站台，分个先后多少，直播问答的魅力也是很大了。并且仍不断在有平台入局，想赶着这波热潮，收割一番红利。比如YY直播推出了yy头脑印钞机，一直播也接着上线了黄金十秒。
此外，问答、搜索引擎也跑来蹭热度。上周五，百度旗下的简单搜索更新了产品，更新语中写道：“助你答题抽奖，先声夺人。”
昨日，搜狗CEO王小川也在朋友圈宣布，搜狗借助汪仔在“一站到底”的OCR和答题技术，帮助大家冲顶各大问答平台。“这套技术不需要问答数据库，通过机器搜索语义以及搜索并给出唯一答案。”
今日头条更直接，大家不是想要题库吗，行，我给你个官方的。其旗下的悟空问答已升级成百万英雄官方题库。
显然，这场由直播问答引发的“撒币战”会在接下来越来越热闹。毕竟，其拉新效果明摆着。西瓜视频之前的下载一直不温不火，推出百万英雄后，其在AppStore的排名一直在上升，昨日已登顶，而冲顶大会也由之前的第九升至第二。
加上每场直播观看人数至少几十万，即便按100万奖金计算，用户成本也不过几块钱，远低于目前市场上的平均拉新费用。
所以，这就是一场通过不断烧钱，开启的流量争夺战吗？
对于今日头条系产品、花椒直播、一直播等将其作为入口放在App中的公司，是。不论获取新用户还是激活老用户，直播问答都是目前的最佳选择。
但对于冲顶大会、芝士超人，不是。奉佑生在接受AI财经社采访时就明确表示，直播竞答已经成为一个新风口，这个风口对于互动综艺来说是一个新的机会，映客愿意在这个机会上投入十亿元。
作为唯一一家没有背靠大平台的产品，冲顶大会很是淡定。隔壁单场奖金都已升至200万元，一天开十几场，其依旧保持着每天4场，总奖金额不超过百万的进度。其创始团队成员王帅告诉刺猬公社（ID:ciweigongshe）：虽然目前的游戏形式和其他平台类似，但他们并未将这些平台视为竞品，其slogan是“电视台的未来形态”。“不然我们就和直播平台合作做个直播间好了，没必要单独做个App。”
简单来说，冲顶大会要做的是互动内容，目前的直播问答只是通过用户最接受的“砸金”的方式来积累用户、教育用户。接下来，他们会上线更多内容，音乐类、文化类都有，等到内容扩充至6-8档时，基本就能撑起全天的时段了。“就不会用户9点来了，还要等着下午一点的游戏。”
对于芝士超人、百万英雄先后拿到广告订单，王帅觉得是件好事，“至少验证了这件事是可行的。”
奉佑生朋友圈截图
王帅认为，聚集在直播问答平台上的流量，比电视台、视频网站的流量要有价值得多。一来，用户为了赢得比赛，在答题过程中是高度认真的，害怕错过主持人的每一句话；二来一旦平台预告接下来是某品牌专场，将有与之相关的问题出现，用户会主动搜索相关信息，而非被动接受广告。
互动，是冲顶大会与芝士超人都提到的一个词。具体操作模式如何，还有待成品的出现。不过只要抓住直播问答的即时互动、注意力高度集中、一定奖励，其很有可能成为一种内容的新型输出模式。
至于今日头条系产品、花椒、一直播等平台，要面对的，则是游戏结束后，如何留住这批“撒币”带来的用户。
杨雨晨
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