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《王者荣耀》遭遇中年危机,开始实施拯救计划

2018-04-26 李子涵 刺猬公社

导读

简单地总结下《王者荣耀》的新文创计划:一是拓展IP寻后路,二是紧贴政策保安全。


刺猬公社 | 李子涵


“儿子,看见爸爸选的这个英雄了没有?三国时期的人物,叫关羽,手持青龙偃月刀,身高九尺……”


“记住了,戴绿帽子的。”


“诶?爸爸看你选的是李白呀,来,先把他的《将进酒》背一遍,背不下来不许玩。”


“呜呜呜,要是能重来,我不选李白。”


夕阳下,一对父子靠在一起,一边玩着《王者荣耀》,一边学习中华传统文化,这样温馨的场景正是《王者荣耀》团队所追求的。


4月23日,UP2018腾讯新文创生态大会上,《王者荣耀》新文创计划正式发布。在发布环节,《王者荣耀》市场总监张雅缇以“《王者荣耀》另一面”为题,分享了《王者荣耀》在正向价值观、社会责任担当、IP 建设、生态推动能力与规划等方面的思考和实践。




张雅缇进行演讲


“正向”、“担当”……《王者荣耀》的“另一面”是如此的美好,而与之相对应的“这一面”,则充满争议:


它是钱包小偷,本想趁着手头有点零钱微氪一下,没想到一次次忍不住剁手;


它是时间杀手,本想在下班后、放学后娱乐一局,没想到整个晚上都在手指间溜走;


它是文化拼凑,本以为是用虚构角色相互厮杀,没想到还加上一群不相干的中国历史人物乱成一锅粥。


俗话说“人红是非多”,《王者荣耀》争议这么大,也映衬出它的火爆。有人形容《王者荣耀》的爆发就像改革开放后席全国的扑克斗地主,覆盖全国大部分四十岁以下人群


它成功取代“您吃了吗?”“今天天气真好”成为社交场合尬聊的开场白,它进化成为手游乃至沉迷手游的社会符号,它给手游领域的后来者留下难以逾越的沟壑。


一时间,所有的互联网产品,甭管是视频、音频、阅读还是知识付费,都一致将《王者荣耀》视为最大的竞争对手:




网络报道


借用得到APP创始人罗振宇提出的“国民总时间”概念,一天24小时,刨去吃饭睡觉工作,可供人们“消费”的时间其实是有限的。谁能得到用户更多的时间,谁就拥有流量和生意,在这点上,《王者荣耀》称得上是“岁月神偷”


然而随着“快(手)抖(音)”的崛起,“吃鸡”的风靡,在时间战场上,《王者荣耀》慢慢开始变得力不从心,亟需“回城补血”。中国移动游戏界普遍认为移动游戏仅有三年的生命期,而《王者荣耀》已然开始遭遇中年危机。有人开始表示:“身边没多少人玩《王者荣耀》了。”“《王者荣耀》走下坡路了。”





从去年下半年开始,每隔一段时间,就会有人给它点上一曲《凉凉》。他们从“好友大多处于离线状态”,“公司日常娱乐由‘农药’变为‘吃鸡’”这类现象出发,以《王者荣耀》在各大应用商店的排行情况为论据,得出了以上的结论。


根据APP Annie的iOS中国区免费排行,前十名中,新晋“时间杀手”抖音占领榜首,腾讯旗下的“吃鸡两兄弟”《刺激战场》和《全军出击》分列第二和第七,网易旗下的《第五人格》近来势头迅猛,排名第四,《王者荣耀》则不见踪影。




APP AnnieiOS中国区免费榜


用鼠标滚轮向下滚了好一会儿,才发现《王者荣耀》已经位列第52名。





不过仅凭下载排名跌出第一梯队就说《王者荣耀》凉了是不负责任的,因为另一方面,它也说明《王者荣耀》的用户已经接近饱和,该来的都已经来了,让广场舞大妈们来玩“农药”也不大现实。


从极光大数据提供的2018年第一季度手游数据来看,今年3月《王者荣耀》的DAU为6110万,略低于去年12月的6400万,考虑到该游戏运营已超过2年,也在情理之中。不过是降了点温,要凉还早着呢。





拼多多CEO黄峥最近在接受采访时说了一个很有意思的概念——“五环内人群”。其实唱衰《王者荣耀》也算得上一种“五环内人群”的论调。殊不知在“五环外”乃至中国的三四五线城市,人们茶余饭后,候车如厕时,一盘“农药”依然是最好的选择。


我们再看看iOS中国区畅销排行,事实证明,“王者”依然是“王者”,除了“Killing Time”,更要“Killing Money”。在氪金上,“五环外人群”显然是主力军。




APP AnnieiOS中国区畅销榜


但《王者荣耀》团队应该属于“五环内人群”的范畴,周围唱衰的论调让他们开始居安思危。作为一款成熟的产品,如何让自己的衰退期来得晚一些,如何使其IP价值最大化,如何让自己从社会新闻版面回归游戏新闻版面,成了《王者荣耀》团队面临的挑战。





在拓展IP价值方面,其实《王者荣耀》布局很早。


《王者荣耀》的IP延伸品牌《王者历史课》第一季在去年5月开始播出, 节目开头便强调了一个观点,即“游戏世界不等于现实世界”。明确告知那些指责游戏人设歪曲史实的人,“这个锅我不背。”




《王者历史课》第一季第一集片头


在去年8月的“势在·必燃”《王者荣耀》文创共生行业发布会上。游戏制作人李旻说,要和团队、合作伙伴携手将《王者荣耀》打造成时代IP,并宣布将于世界顶尖手办研发商三零文化共同开发游戏手办。






去年9月,《王者荣耀》携手腾讯地图首次推出了妲己语音导航服务。十字路口成了“草丛”,目的地成了“水晶”,温柔的妲己将无趣的上班“堵途”解说成了一场精彩的冒险游戏。





随后,《王者荣耀》又分别邀请华晨宇、李荣浩、毛不易创作了《智商二五零》、《后裔》、《项羽虞姬》三首英雄主题曲,让玩家在游戏时拥有了专属战歌。2018年,《王者荣耀》还将上线王者音乐人培养计划,搜罗与召集有才华的创作人,一起打造优秀的作品。





去年12月15日,由手游改编而成的实景真人对抗赛《王者出击》在腾讯全网独播, 上线后单集平均播放量强势超2 亿。《王者荣耀》成为了游戏改编真人秀领域“第一个吃螃蟹的”,而且没扎到嘴





而在UP2018腾讯新文创生态大会上,张雅缇详细介绍了2018年《王者荣耀》在IP建设上的布局。


今年,《王者荣耀》将逐步推出官方动画番剧、连载漫画和真人剧集等内容,似乎是要走漫威、DC的超级英雄路线。


在文学领域,与著名作家蝴蝶蓝合作推出小说《王者时刻》,阅文集团百万文学征文大赛也于3月2日上线。





在IP授权方面,将与阎炳武等国家级工艺美术与设计大师跨界,在高端文创、邮政邮票等衍生品方向开展合作。


在戏剧领域,将与开心麻花深度合作,一起打造创新性的现场互动剧。可谓是多点开花,不把《王者荣耀》的IP价值榨干决不罢休。


描绘完了《王者荣耀》IP建设的宏伟蓝图,我们再来聊一聊它强烈的求生欲。具体而言,离不开张雅缇演讲中提到的“成为国民游戏的五大要素”。





如果把游戏流行度、自身IP价值拓展和泛生态建设看作是在锻炼肌肉的话,剩下的正能量价值观和社会责任担当则称得上是武装思想。


《2018年政府工作报告》明确指出,“ 要弘扬中华优秀传统文化,继承革命文化,发展社会主义先进文化,培育和践行社会主义核心价值观。”


《王者荣耀》制作人李旻曾说,“在游戏69个英雄中,有56个英雄以中国历史或神话人物为原型设定,可以说,从《王者荣耀》诞生开始,便深植于中国传统文化。”


而在腾讯完成“新文创”战略升级后,《王者荣耀》进一步提升了思想觉悟。


在价值观方面,《王者荣耀》主打正能量。游戏团队从核心玩法中,延展解析出 TEAM (Together Everyone Achieves More——团队成就更多)的精神核心。这一波中西合璧式的强行升华值得给满分。





在社会责任方面,《王者荣耀》主打文化传承和保护。《王者荣耀》将重点开展与敦煌文化的深度合作,除了推出基于敦煌文化的英雄皮肤等游戏内容之外,还将与敦煌研究院联合推出“《王者荣耀》数字供养人”计划。


演讲最后,张雅缇说,“今天的《王者荣耀》,不仅代表一款游戏、一个IP、一个现象,也要更多的承担文化承载、传承、演绎的新责任。我们希望,通过《王者荣耀》的一系列努力,也能向社会大众展现游戏的另外一面。”


简单地总结下《王者荣耀》的新文创计划:一是拓展IP寻后路,二是紧贴政策保安全


所谓的新文创计划,能否将《王者荣耀》这款从“中年危机”中拯救出来,尚未可知。但腾讯下如此大的力气打造《王者荣耀》国民IP,相信中国人自己的超级英雄已经在路上了。


李子涵

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