导读
以动漫IP为核心，向其他领域布局，进行跨次元全产业链开发的模式，正慢慢变成整个二次元产业的“常规操作”。
刺猬公社 | 赵思强
今年爱奇艺好像流行做比喻。
在刚结束的爱奇艺世界大会上，CEO龚宇将爱奇艺与IP拥有者、内容出品方、广告主等各方的合作关系描述为大苹果树，并在PPT上齐刷刷摆出8棵苹果树，接着CCO王晓晖又把爱奇艺的价值生态比作太阳系，而九个爱奇艺在内容方面的合作计划是这个星系中的行星。
不论是在苹果园还是在太阳系里，我们都看到了二次元内容的影子。
“2017年中国动漫产业的规模达到了1500亿，占整个文化创意产业24%，用户的规模达到3.1亿，什么概念？中国的二次元用户群体跟美国人口相当。”在动漫产业高峰论坛上，爱奇艺高级副总裁耿聃皓说。
这样大的一块蛋糕，爱奇艺必然不会放过。
新版APP和新会员
上线八年，爱奇艺动漫已经走到了整个行业的头部，根据艺恩发布的《2017中国在线动漫市场白皮书》，爱奇艺和腾讯视频动漫内容覆盖处于领先水平，其中爱奇艺12月中有7个月成为第一名作品流量最高平台。
但唯独独立APP这里，爱奇艺被甩在了后面。
根据艾瑞资讯数据显示，目前在动漫APP排行榜中，今年二月上线的爱奇艺动漫APP排名34，日活只有2万。
这和爱奇艺动漫APP功能尚未完善有一定关系。在爱奇艺动漫上线前公开的信息中曾表示，APP将囊括漫画、轻小说阅读、动漫视频、二次元直播等内容，融合海内外优质版权资源和海量UGC热门内容，但上线三个多月，除了漫画阅读，爱奇艺承诺的其他功能都没有上线。
所以这次耿聃皓发布的第一个信息，就是宣布曾经承诺的功能将在今年的第三季度悉数上线，爱奇艺动漫APP将成为一个年轻态、互动性、娱乐性为一体的一站式服务型动漫社区。
“目前APP里面的内容只是二次元中的一部分，接下来爱奇艺动漫的头部资源都会放在这个APP里，让用户能够一站式看到二次元相关的全部内容，包括轻小说、动画、社区、直播等。”耿聃皓对刺猬公社（ID：ciweigongshe）说，同时他还透露，这也是为了配合爱奇艺从去年开始逐渐打造矩阵的计划。
除了对独立APP的全新升级，爱奇艺动漫还宣布将推出专属的会员制度——FUN会员，与APP进行联动。
爱奇艺的VIP会员制度一直走在行业前列，截至2018年3月，爱奇艺订阅用户数量达6130万，内容付费领域也从网络剧、网络大电影、网综综艺拓展至网球体育赛事、动漫、儿童等领域。
根据艺恩发布的《2017中国在线动漫市场白皮书》显示，2017年在播动画播放量TOP50中，付费作品部数占比18%，其中爱奇艺覆盖头部付费内容67%，是动画优选内容付费最成功的视频平台。
耿聃皓认为，二次元这个群体有一定特殊性，除了对内容的要求之外，还十分在乎自身所拥有的权益、功能、荣誉、与作者互动的机会等社区属性很强的内容，所以爱奇艺决定给这一部分用户单独做一个会员。
“如果做在原来的系统里面，受众可能对于二次元内容的认知没有那么强烈。”耿聃皓说，“我们发现二次元用户会关注漫画、动画、轻小说等各个形态的内容，因此我们把漫画内容、动画内容、轻小说内容全部整合在FUN会员里，让他们一站式享有所有跟二次元相关的产品和服务。”
面向泛二次元用户的全面IP开发
“一鱼多吃”是龚宇早就提出的概念，在爱奇艺动漫这边，也始终贯彻这个思路。
“我们希望动漫IP在整个爱奇艺的娱乐矩阵中能够为更多的用户带来更多的内容。”爱奇艺动漫事业部总经理李菲对刺猬公社说。
“只在核心的二次元这个群体里面做生意，做内容，很可能会做死。” 耿聃皓对刺猬公社说。他表示，一个人在成长的过程当中，可能在某一个阶段是核心的二次元用户，但是当过了这个阶段后，可能二次元的内容他喜欢，大众娱乐的内容也喜欢，这样就是一个泛二次元用户，而爱奇艺在定位自己的整个二次元领域内容的时候，是希望给泛二次元用户更加针对性地作相应的开发。
在这样的发展战略下，爱奇艺接连推出了多个计划，实现对泛二次元内容的IP全产业链开发。
“中国漫画发展阶段跟欧美、日本不一样，新媒体已经成为主流，不管是漫画创作还是传播，新媒体已经成为强大工具。”耿聃皓介绍，爱奇艺在动漫IP运营上，采取了制作人加经纪人的模式，让一个IP在漫画阶段就可以在游戏等改变方面埋下了伏笔，其它形态的内容可以互相联动推广，从IP孵化的开始阶段就能够深挖这个IP潜在的价值。
2017年10月，爱奇艺启动“苍穹计划”，宣布将10部精品漫画IP改编为网络大电影，并在爱奇艺独播。目前10部作品陆续开机完成，第一部影片已于4月27日上线，上线首周播放量已近千万。在这次论坛上，爱奇艺又宣布启动“苍穹计划”第二期，预计投入超2亿元，此外，爱奇艺还计划从“苍穹计划”第一期中选出部分优秀作品，升级为网剧和系列网大。
“我们坚信漫画是一个非常优质的IP源头，苍穹计划是我们爱奇艺动漫以漫画为核心，全面布局泛二次元的娱乐矩阵，打造全产业链的重要战略。”李菲说。
同时，爱奇艺与轻文轻小说、不可能的世界、SF轻小说、轻之文库、白熊等轻小说网站以及阅读平台合作，成立了轻小说孵化项目“轻春联盟”，在国内轻小说作品的影视化、漫画、动画等方面改编上进行布局。
在人才孵化培养上，爱奇艺推出晨星计划，扶持优秀的动漫团队和个人，以推动行业更加快速发展。
爱奇艺的这一套打法，不禁让人想到腾讯，虽具体操作模式不同，但可以看出，两家对于二次元产业的开发思路，基本是一样的，而实际上这种以动漫IP为核心，向其他领域布局，进行跨次元全产业链开发的模式，正慢慢变成整个二次元产业的“常规操作”。
在上个月的腾讯up生态大会上，腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇透露，腾讯动漫已经有比较成熟的二次元经济商业模式，一方面是为作者提供了更好的创作环境，另一方面就是帮助IP成长，实现产业增值。
2017年，腾讯动漫与凤凰娱乐一同启动了“金庸作品漫画化决定”，目前《笑傲江湖》《天龙八部》《雪山飞狐》这3部漫画作品在腾讯动漫人气总和超过8000万；今年腾讯动漫计划和超竞互娱合作创作5部电竞题材的动漫作品；《狐妖小红娘》、《一人之下》两部腾讯动漫头部IP的戏化也在有条不紊的推进之中。
人才培养上，腾讯动漫去年上线了“微光计划”，给予合作伙伴更多的收入分成、现金奖励、推广扶持和反盗版支持，全面保障签约作者的利益，2017年回馈创作者总收益1.4亿元。
二次元产业发展到今天，已经不再仅仅局限于某一种形式的IP开发，而是逐渐变得“无所不用其极”，同时，在内容类型上也逐渐细分，开发体系变得越来越成熟。爱奇艺副总裁杨晓轩表示，不同类型的IP，开发的走向也不同，所以要在前期就有所区别。
经过8年的成长，在自制内容、平台搭建、版权合作、人才孵化等多方面业务都逐渐成熟之后，爱奇艺动漫在今年是否会像综艺等板块一样，做出更多的爆款内容，让我们拭目以待。
赵思强
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