东鹏特饮《何必如此》又霸屏 打开对抗犯困新脑洞
来源：中国饮料行业网
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2016年开始，东鹏特饮启用全新品牌口号——年轻就要醒着拼！累了困了喝东鹏特饮，如何在第一时间让年轻消费者感知、喜爱并顺其自然地进行消费转化呢？东鹏特饮为此别开生面打造出《面试加班篇》《悬梁刺骨篇》以及《花式足球篇》三组病毒视频，通过脑洞大开情节设计，在3个不同场景中灵活深刻地展现东鹏特饮有效击败困点，提神醒脑，让年轻消费者醒着拼变得SO EASY。
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场景紧贴热点
很多饮料品牌在对外推广中，经常使用抽象的形容词，如，畅爽、浓郁、激发能量等，但对消费者而言，这些太过虚拟的感官式描述，因人而异，很难统一代入。与之相比，东鹏特饮更加注重消费者的整体饮用体验，《何必如此》三组病毒视频更是以当下最热的三个场景为突破口，向消费者传递产品功能。
眼下正是毕业季，大量应届毕业生在找工作需要参加面试等，《面试加班篇》正是描述了面试时的竞争激烈，和这样一批即将步入社会的职场新鲜人产生关联；而每年6月初，只要和高考相关的话题总能引发热议，经历过高考的人则送上祝福顺便追忆，高三学子还在进行最后冲刺，家长和老师们想尽办法为他们助力，《悬梁刺骨》篇顺势而为，与考生熬夜备战这一热点相呼应，实现共鸣。而对于全中国的球迷而言，还有什么比四年一遇的欧洲杯更能吸引眼球的吗？《花式足球》篇牢牢锁定熬夜看球，上班犯困族，将东鹏特饮打造成他们欧洲杯期间的必备良品！
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情节脑洞大开
为满足85后，90后，甚至95后消费者猎奇，欢脱的个性，对暴漫式画风的喜爱，此次东鹏特饮《何必如此》系列广告的情节设计脑洞大开，用复杂狗血形容一点都不为过。《花式足球篇》中女主角的深v、黑丝、大长腿的性感形象，与倒挂金钩、凌空飞射的行为形成极大的反差，充分满足男性对办公室女同事的一切幻想。而《面试加班篇》则动用滴蜡、毒蜘蛛、定时炸弹，上演一出职场版苦肉计；《悬梁刺骨篇》通过将头悬梁、锥刺骨、吃黄连苦难言等古装剧情节巧妙和高考进行植入，让消费者感同身受，再一次回味与高考相关的苦辣酸甜。
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但是，方法再艰难，再复杂，在消费者犯困之际仍旧然并卵。《何必如此》系列广告中所有铺垫都是为了反衬东鹏特饮对抗犯困的神奇功效。让消费者明白，东鹏特饮对抗犯困非常简单，准确传递产品功能，品牌精神。
病毒口号洗脑
正如当年东鹏特饮斥巨资聘请代言人，铺天盖地投广告力推“累了困了 喝东鹏特饮”这句口号，虽简单朴素，但通过不断重复让消费者牢牢记住，只要觉得累了困了，喝东鹏特饮特饮就对了。今年，伴随着品牌口号全新升级，让“年轻就要醒着拼”作为新的病毒口号，深深地植入消费者脑海中成为东鹏特饮最主要的目的。为此，三组广告中，不论场景如何切换，情节如何转变，主角是男是女，在古代还是在现代，“年轻就要醒着拼”是永恒的主题，在高潮过后，广告结束时总会郑重提起，向消费者进行强有力宣传。
此次《何必如此》系列广告的推出，为东鹏特饮的知名度、美誉度带来极大提升，为品牌在年轻消费人群的后期持续发力奠定基础。《何必如此》的推出，是继《千万不要》之后东鹏特饮的又一力作，由这两个系列病毒视频可见，东鹏特饮在病毒视频上的造诣之深，不免让人期待东鹏特饮下一次又会玩怎么样的脑洞，一起拭目以待！