原地过年的春节，消费者都准备做什么？

2021年的春节可能是近年来最特殊的一年春节假期。与被新冠疫情突然按下暂停键的2020年春节相比，今年的春节假期虽然依然是个假期，并且给了大家更多时间准备，但零星散发的本土疫情仍然需要坚持防疫措施，而且要减少人员流动，于是今年出现了特殊的“原地过年”情况。一个新的“人种”也就此产生：

词语解释：为了减少春节期间的人员大规模流动，今年全国多地发出了“原地过年”的倡议。顾名思义，“原年人”就是指原地过年的人

那么在确保防疫措施的背景下，中国人将如何庆祝2021年辛丑牛年春节呢？凯度通过庞大的样本库平台在两岸三地进行了2021年牛年春节计划调查。借助我们自有的微信调研平台的优势，仅仅29个小时之内（注），我们就在大陆收集到了1000个有可代表性的有效回答。下面就让我们来看一下主要发现吧：

有多少'原年人'？

在所有受访者中，有42%的人在老家以外的城市工作，这些人中有约三分之一的人不打算回家过年，相当于所有受访者中有14%的人是“原年人”。考虑到调查结束后，国家又进一步强力建议大家在原地过年，“原年人”的比例将更高。

高达95%的人表示不回家过年的原因和疫情有关，提及较多的原因包括“担心在路上或老家被传染”（72%）、“因为途经中高风险区要被隔离”（60%）和“春节后返回需要被隔离”（52%）。

那么不能回家，“原年人”会最思念家乡的什么呢？我们请不能回家过年的受访者们写下了他们过年时对家乡最大的想念。我们得到了这样的词云，看来亲人和美食是春节的永恒牵挂啊！

春节期间大家会干什么？

哪些事儿比平时春节多？

在这个特殊的春节假期里，大家打算做点什么事情呢？和普通的春节有不同吗？

首先，春节永远是“家”的节日。排名第一的行为当然是吃年夜饭（84%在家吃，12%外出吃），而今年的最大变化是“在家吃年夜饭”的比例较往常多很多。

排名第二的是发红包（75%）和收红包（60%），我们在后面有关于红包的更多细节哦。排名第三的是“在家里自己或者和家人一起看电视/视频”（61%），似乎我们又要回到一年前隔离期间，全家人在一起看电视的时光了。

较正常春节显著增加的行为有“在家里一起看电视/视频”（64%表示较平常春节更多）、“联机打游戏”（60%表示更多）和“与亲友们一起打麻将”（42%表示更多）。

春节带娃，爸爸去哪儿了？

今年春节里有娃的家庭也会有更多的宅家时间（有78%的人表示“陪孩子在家玩”的情况较平常春节更多）。

结果我们发现春节期间带娃，还真的是妈妈为主。“在家陪孩子阅读”，妈妈为主；

“带孩子做校内作业”，妈妈为主；

“带孩子做补习班作业”，还是妈妈为主！

就算连“带孩子运动”也没见爸爸们有多大贡献：打平！

相比之下，在台湾，带运动主要是爸爸的事情（66% vs 56%）；在香港，妈妈还贡献更多（53% vs 46%）。

再苦不能苦红包

不过呢，春节带给孩子们的除了（让家长管到血压升高的）作业之外，还有永远不会缺席的红包。尽管2020年是非常挑战的一年，在所有准备发红包的大陆受访者中，有49%的人仍然表示会增加发红包的总金额，还有40%表示差不多，只有8%的人会减少。

相比之下，台湾只有16%的人会增加，13%的人会减少。香港更是只有5%的会增加，高达40%的人要消减红包预算。当然，香港发红包的对象范围比大陆和台湾要大得多，47%的人会发30个以上红包。

春节成了新的'双十一'？

由于在春节期间需要避免人群聚集，正常春节期间的线下活动必须减少（如旅行、看电影、聚餐等），因此春节将又催生一波电商购物的小高潮。

准备在春节期间购物的受访者中，有61%的人表示会更多在淘宝上买东西，京东（55%）、天猫（52%）和拼多多（50%）都是有较多受访者提到的会比平常春节更多光顾的电商平台。相比之下，有22%的准备购物受访者表示会减少去超市、大卖场，21%减少去购物中心，18%减少去百货公司。

从准备购买的品类上来说，吃穿酒是春节的主旋律：食品（77%）、零食和坚果（76%）、服饰（63%）、酒（50%）和鞋包（49%）是提及率较多的品类。

而且由于今年宅家是主旋律，大家对很多品类的购买愿望都较正常春节高很多：食品（73%较平常春节更多）、零食和坚果（69%）、书籍（59%）（看来大家也想把脑袋喂饱！）、健康和美容（47%）和玩具（42%）都是提及较多的品类。

牛年心愿

春节是为新的一年许下心愿的时刻。在经历了对大多数人而言不顺利的鼠年之后，大家希望在即将到来的牛年里，在哪些方面能“牛”转乾坤呢？

我们将两岸三地的新年愿望对比了一下，发现与两年前相比前三名没有太大变化，都是健康、工作和钱财。不过今年提及“健康”的人数比例都有所提高，在香港（2019 71% vs 2021 79%）和台湾（60% vs 66%）比较明显。

大陆受访者中提及健康的比例仍然是最高的（2019 74% vs 2021 75%），“钱财”的提及比例明显下降（71% vs 52%），“工作”基本持平（50% vs 53%）。

如果你觉得健康就等于减肥，那可就有点与现实脱节了！在健康方面大陆受访者最大的心愿是“健康饮食”（68%），排名第二的是“获得更加优质的睡眠”（63%）。而“减肥”只有29%的人提及。大家的心愿已经升级到了“身体更加健康/保持体型”（57%）。不过今年的问卷里忘记加上了“不脱发”这个选项，明年再问问！

最后，祝大家牛年迎吉祥，新年行大运，过上自己想要的生活！

编辑提示

注：调查时间：1月19日19时至20日24时；调查平台：大陆凯度微信调研平台，香港与台湾凯度自有LifePoints网络调研平台；调查人数：大陆1000名实名注册用户，香港与台湾各500名实名注册用户；

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