2016年,你可能在不经意之间就带上了他们的标签
2016年,被称为是中国社会的网红元年。
在这一年里,大大小小凡是想露个脸的人物,不是已经成为了网红,就是在朝着网红的方向努力。
你喜欢什么样的网红,
成了你三观的标签
那些在前互联网时代呼风唤雨的公众人物,如果没有挤上网红时代的列车,其影响力基本全都在快速贬值当中。
在几年之前,你能想象高晓松开个新闻发布会,来的记者能比冯小刚张艺谋加起来都要多吗?
真的,要不是站在了互联网的风口上,这个又老又丑又胖,在音乐方面早就过气,还因为酒驾进了监狱的90年代校园歌曲明星,现在的生活可能和窦唯,张炬,丁武这些95后年轻人可能听都不一定听说过的名字差不多,走到超市里买东西,都不会被人认出来。
而随着直播的兴起,我们看到一个个浓妆艳抹的女子坐在摄像头面前,不断向打赏的用户说着谢谢。
在资本的催化下,越来越多的人开始通过屏幕完成自己意淫,网红也俨然变成了一种职业。
一个个光怪陆离的名字出现在“网红月收入榜”的前排,而不到一个星期的时间之后,她们就消失得无影无踪。
一波一波妙龄女子涌向直播行业,而直播也开始从单纯的社交打赏开始走向“直播综艺”这个新领域,开始走进下半场。
然而,在一位位新网红老网红开始拿自己的影响力变现,赚的盆满钵满,吸引着更多的年轻人也梦想追随他们的道路挣快钱的同时,还有另一个现象,在周围的同学中相当普遍:
不少人在给人第一印象打标签的时候,已经不再去与你探讨哲学话题,或者和你交换对电影的爱好,只需要加上微信,看他朋友圈里转发的都是哪位网红的文章或节目就可以了。
当然,这种给人贴标签的方法有一定的成功率,而且在年纪越轻,社会经历越少的人身上越有效,但不可否认的是,这种现象随着网红文化的扩散,已经越来越普遍。
下面几位,就是2016年,经常被作为标签,贴在自己或者别人身上的几位网红,他们虽然可能并非微信粉丝最多的(微信粉丝最多那是人民日报),也不一定是赚的最多的。
但他们有的身边聚拢的众多死忠粉,却在这个翻脸如翻书的时代里,给了他们相对于其他人更宽的护城河;
有的用肥皂泡吹破之后的剧情急剧反转,向我们揭示了这个网红时代背后的扭曲和荒谬;
有的则用多年在某一领域的默默深耕,厚积薄发在网红时代完成了自己知识和价值观的变现,为网红文化与主流价值观的融汇统一提供了可能性。
话题女王:咪蒙
如果要谈网红,怎么都绕不开咪蒙,她就像房间里的大象,既然绕不开,那就先说她。
咪蒙究竟有多红呢?她在自己的文章末尾曾经写过,她的一个朋友去上自媒体培训课,老师跟他们说,想红其实很容易,你撕咪蒙就能红了。
这当然是玩笑话,但咪蒙确实已经实现了“全网被撕”的壮举。从微信到知乎,只要和新媒体沾边的人都在对这个小女子评头论足。
要说她究竟为什么这么红,我觉得是因为她触碰到了价值,她在用大麻一般的价值观饲养读者。
如果你在百度上输入她的名字,你会看到百度百科对她的描述是“,文学硕士、专栏作者、媒体编辑”。咪蒙的可怕之处就在于,她读过比绝大多数人都要多的书。
她本科是山东大学毕业,研究生也是在山东大学上的,毕业之后在传统媒体(南方都市报)工作,直到她出来做自媒体,她已经做到了南方都市报深圳杂志部总编辑。
咪蒙(右)在南方系工作时的照片
大学的时候,她是出了名的哲学控,研究生阶段更是主攻魏晋南北朝哲学,最后以一篇《阮籍诗歌与玄学本体论》顺利说懵老师,答辩过关。
她在一篇推文的末尾,回应那些说自己的文章好模仿的人:你们先去以每周三本的速度看三年书再来跟我说话。
而她写出的东西呢?
《我喜欢这个“功利”的世界》《致贱人》《致Low逼》。。。
大彻大悟之后的咪蒙,选择对这个世界let it go。
这样说未免有些武断,但事实就是这样,她饲养着读者心中的欲念,灵活自如地游走于七情六欲之间。
说白了,她就是在惯着读者。
在不少公号狗还在搜肚刮肠地殚精竭虑,就为了能投粉丝所好定制他们想看的内容时,咪蒙早就已经跨越了这个层次,上升到根据粉丝的喜好给人定制价值观了。
而这样具有极强传播价值的文章为她带来了巨大的流量,她也习惯了躺在自己营造的“价值观王国”的顶层,俯瞰众生。
咪蒙是新媒体的里程碑,她可以说是第一个实现跨不同领域的刷屏,同时又输出如此稳定的人。
当我知道她出了书,我毫不犹豫地买了一本签名版,不是喜欢她的文字,而是我觉得这是一个有标志性意义的人.
把这本书摆在书架上,时过境迁之后再来看看,看看那时候自媒体的人声鼎沸,人们都在信奉着怎样的文字,或许是一种莫大的讽刺。
朋友圈杀手:罗尔
2016年,我身边越来越多的朋友毅然决然地跟朋友圈说了再见,而其中相当一部分,就发生在罗尔事件之后。
这个和咪蒙一样,同样是传统媒体时代的资深媒体人,同样深知群氓时代的信息传播规律的中年人,前段时间突然火了一把,因为他可怜的女儿。
本来我是不想说他的,互联网上多一个关于这件事的文字,对已经去了天堂的罗一笑小朋友就多一份伤害。但罗尔俨然已经成了新媒体时代的第二个风向标。
他的爆红和迅速黑化,为许多人上了一课:在这个时代,不加思考跟风太快是要交智商税的。
罗一笑事件,导致了今年最大的一次删朋友圈的风潮,全国至少有上千万人不得不尴尬地收回自己的转发,同时拿回去的,除了被辜负的信任,还有令人难堪的尴尬。
如果说咪蒙的走红是因为她用价值观实现了人群的割裂,那罗尔的那篇文章就触及到了人与人的信任。
互联网时代的热点都逃不了“反转”这个词,不论什么事,都能反转。虽然有些是真的,有些是假的。人们已经习惯了“观点-反调-中立”的舆论变迁,为了防止自己被媒体愚弄,更多的人选择了冷漠。
罗尔事件开始刷屏的那天,很多人在事情越闹越大之后开始选择删除自己刚刚转发的朋友圈。这是非常恐怖的事情,媒体没有担当,人们自然也失去了寻找事实真相的心,取而代之的是冷漠,漠不关心。
咪蒙的价值,和罗尔的信任,是两个层面的东西。
如果说咪蒙只是带来了一定程度上的割据,那罗尔事件则让互联网变得分崩离析。
以罗尔事件的火爆程度,按照常理,它应该有很大规模的发酵和后续报道,但我们没有看到。即使有,规模也小了很多,因为大家知道,这样的恶性事件已经越过了红线。
撕粉狂人:和菜头
在朋友的推荐之下,我关注了这个中年老男人。
和菜头写文十多年了,是第一批在互联网上写字的人。从论坛到博客再到微信公众号,同一批的写字人,如老罗,方舟子,宁财神之类,大多放下了笔,有的去创业,有的去拍电影,有的去控妹,有的不知道去干嘛了,只有他还在,这也是他红了的一个重要原因。
他在2016年的走红程度和知名度比不上咪蒙和罗尔,他的推送也没什么规律,除了每天早晨准时推送一张北京天空的照片,不定期更新不知道什么主题的文章。拿商业上流行的话来说,定位不准确。
但他还是红了。
除了坚持的时间长,他还有两个鲜明的特点:撕粉丝、有趣。
只要有粉丝骂他,二话不说,直接把你挂出来吊打一番,然后把你拉黑。在每一个自媒体都在求爷爷告奶奶拉关注的时候,他在号召人们取消对自己的关注。
另外一个就是有趣。朴槿惠出事的那几天,他推送了一篇文章,名字叫《看完朴槿惠辞职信全文的我,不禁目瞪口呆》,点开之后,他竟然把朴槿惠辞职信的韩文全文复制了过来。他用这种方式讽刺着微信上的标题党,同时结结实实地幽了一默。
那篇文章不到一小时,阅读量就超过了十万。
我理解,和菜头如此受欢迎,是因为他的人格魅力。他写的影评不如专业的影评人,写的鸡汤没有咪蒙的毒辣,写的人生道理也中规中矩,但人们就是喜欢上了这个有趣的老男人。
坚守、幽默、喜欢撕粉丝,他没有玩弄人性,只是在诉说自己想说的东西。
他的存在,给不少写了许多年,写的脑袋头发都掉了一大半,但依旧不红的码字工的人生又点燃了一点希望:
坚持写下去,万一下一个风口飞起来的猪就是我呢。
吐槽星座:同道大叔
同道大叔,清华美院毕业的,绘画功底一流。从2014年7月在微博开始发布一系列星座吐槽漫画而走红。
至今,各平台粉丝总计超过3000万人,每天超过300万人次访问其微博微信主页,每天超过30万人转发其内容。
算得上全网华人中最具现象级的女性文化类博主之一。按照套路,他今年也卖掉了“同道大叔”的号,变现洗脚上岸,开始进军电影、娱乐行业。
某种程度上说,近几年的移动互联网其实是“女性互联网”,上面充斥着“右脑经济”。不仅咪蒙的粉丝有90%是女性,同道大叔生产的内容也基本是给女性消费的。
人们一方面讨厌鸡汤,一方面却又时常去消费鸡汤文化。鸡汤开始穿上外衣,用更华丽的方式面向受众。
比如《从你的全世界路过》,几年前的酸腐鸡汤金句,被明星豪华阵容搬上大银幕,而人们最后消费的却还是张嘉佳“矫情老男人”的逻辑。
兜售知识:罗胖
罗胖在网红当中,也算是粉丝数量最多的几位之一,因为有一整个公司在支撑着他。
他和他的罗辑思维,主打的是兜售知识。他从脱口秀开始,聚集了第一批粉丝,然后开始卖书、办跨年演讲、开发APP。
我曾经一度非常信奉罗辑思维中的思想,觉得非常颠覆,能让我先人一步。
后来我发现其中的知识是有限的,酒桌上的谈资倒是知道了不少,这也是网上部分人对罗辑思维的视频节目评价不高的原因。所以后来也很少看他的节目了。
但我对罗胖这个人还是非常尊敬甚至有点崇拜的。
他是互联网红人中少数坚持做知识传播的,更很少有人能做到他这种级别。
我们都知道,这是一个充斥着反智情绪的时代,人们谈论的不是读了多少书,而是读了书之后赚了多少票子,如果能不读书直接赚票子,那最好。
罗胖执着地在做知识传播,兜售知识。虽然中间夹藏私货,也有很多广告,但每天早晨6:30坚持推送60s语音,对外宣称要做20年跨年演讲,也是勇敢至极了。
明明可以靠脸吃饭:papi酱
Papi酱和前面几个不是一个路子的,她玩得是短视频。
最初看到她的视频是在内涵段子上。一个四五分钟的视频,非常紧凑,句句命中槽点。
她说的话题也非常亲民,和咪蒙不同的是,她不玩弄那些七情六欲,不输出价值观,她只是吐槽,而且异常精准,再加上女神经的气质,最后呈现出来的视频确实有趣,基本每次都能笑出声来。
她在全网的粉丝量超过千万,但即使如此火爆,我们仍然看到她的流量变现能力不及火爆程度。
她曾和楼上的罗胖合作,以2200万的最终价格拍卖了自己的贴片广告权,不过后来又和罗辑思维分道扬镳。
最近又做了积家手表的代言人,发布了宣传片之后,网友一篇骂声,觉得papi配不上这样的品牌。
我实在是为papi感到心痛,但不得不承认,从和罗辑思维合作,到做奢侈品代言人不是明智的选择。
网红网红,他们的光环是网友给带上的,网友觉得你们有趣的前提是我们在同一个阵营,都是草根,都对生活的琐碎、烦人感到深恶痛绝,但和资本对接,去现实世界中的品牌做实实在在的代言人,都是在脱离网民群体,走向精英阶层。
当papi花着清新的装,戴着6位数的手表,出现在文艺的滤镜当中,她和粉丝间的举例也被拉大了。
虽然她还是那样女神经,还是那么好玩有趣,甚至你能看出她的眼神还是清澈的,但她也走在过气的边缘。
Papi在和罗辑思维合作时宣布要弄一个papitube,支持短视频内容创业,不过以目前的形式来看,单纯地靠自己为他们导流,不是长久之计。
半路转行:薛之谦
薛之谦的网红之路与前面几位都不同,而是传统明星道路半路转行进了网红圈子。
他在2005年参加选秀节目《我型我秀》。
2006年,发行首张同名专辑《薛之谦》正式出道,并凭借歌曲《认真的雪》获得一定的关注度。
2007年,推出第二张个人原创专辑《你过得好吗》。
这都说明他在借力互联网之前原本走的就是明星路线,而不是前面几位那样的草根。
薛之谦也不是传统意义上的明星艺人,他在微博上是以写段子著名的。
他费尽心力抠出来的段子与现实世界中的歌曲相呼应,共同塑造一个“认真的逗比”,这样的形象为他带来了持续的人气。
薛之谦对互联网的利用,可以说是一种全新的模式,也许是未来几年明星保持新鲜度的最佳玩法。
暴走漫画:王尼玛
王尼玛和他的暴走漫画随着聊天表情的火爆再次成为焦点。
他永远不再公开场合摘下自己的面具,即使是新浪举办的网红大会,也没能让他以真面目面对观众。
比起王尼玛本人,我对暴走漫画的形式更感兴趣。
我们会发现,移动互联网时代的APP审美和暴走漫画的审美出现了巨大的偏差。
前者倾向于单一色调、高清图片、毛玻璃、大色块、扁平化,同时非常杂乱、吃力、歇斯底里的暴走表情却又红遍网络。
这其中包含着大众审美的裂缝。
我们一方面喜欢简约的、扁平的美,另一方面又喜欢把生活中的很多槽点用粗糙的手法进行解构,将大块大块的东西解构成一个一个的暴走漫画。
《你的名字》就是最好的例子。
人们一方面被电影中的美折服,却又把快递小哥、交警叔叔P在电影的海报上,在搞笑的同时为电影形成了另类口碑,它的作用不亚于地铁中的大幅广告。
而王尼玛正是巧妙地利用了人群审美的裂缝。
上面就是我作为一名普通大学生,眼里2016年最经常被作为标签使用的网红。
你会发现,他们各有长处,有的读过很多书,擅长玩弄人性,有的精于商业,有的成熟而有味道。
这些都是他们的个人魅力。甚至从根本上说,“直播经济”、“网红经济”都是“个人魅力经济”。
互联网让一个人可以如此自由地暴露在大众面前,它能让我们看到一个人想让我们看到的那一面。但时间长了,再大的人格魅力也免不了审美疲劳。
如果没有资本的帮助,不能在大众面前保持长时间稳定的出现频率,他们也会像昙花一现。也许几十年后,我们也会像看待曾经戴着红袖标的红卫兵一样,看待今天穿着白衬衫的“互联网人”。
你对这些网红是怎么看的?欢迎在评论区说说你的看法。