益达xTME Live | 破次元超现场, 音乐营销生态不断拓宽边界

上周日，Henry刘宪华在TME live中的演出惊艳刷屏，观众热议中，不仅包含对Henry音乐能量的惊叹，品牌益达也被多次提及。作为此次TME live的独家冠名方，益达与TME共同拓展了音乐超现场的场景边界，首次借力全景虚拟现实技术，并创新多种互动玩法。为品牌入局音乐生态前的灵魂三连：做什么（内容）、怎么做（玩法）、怎么样（效果），更新了完整的示范与解答。

定调：

定制品牌主题，锚定品牌音乐坐标

把音乐生态铺开，以品牌需求、音乐资源为维度交叉搜寻，会发现每个品牌都有其专属的音乐坐标，并随着营销环境动态更新——总有独一无二的音乐主题，这是品牌切入音乐生态合作的前提。

此次联动Henry，以“在超现场，用自信发声”定位，就是TME live与益达联手打造的音乐坐标。一方面，“自信发声”与“笑出强大” 的品牌理念精准匹配，另一方面，歌手Henry从小结缘多样乐器，无论创作还是演唱，都散发强烈个人魅力，也因招牌暖心笑容为观众熟知，是“笑出强大，自信发声”的课代表。由此，主题一定，品牌、歌手、音乐理念就紧密绑定，为益达抢占了品牌专属的音乐维度。

奏乐：

借力虚拟科技，增强品牌互动

此次TME live以音乐脱口秀的形式呈现，与线下live和单一演唱不同，脱口秀氛围更亲和，内容更丰富。除了艺人演唱，还包含乐器演奏、品牌交流等环节，为益达在内容植入，与用户互动上创造了更灵活的空间。

应用全景虚拟技术，品牌互动打破次元。基于之前的技术经验，首次启用了全景虚拟直播技术，推出虚拟二次元人物Apoki，来引导直播间主持与品牌互动的环节。Apoki为带着兔子耳朵的可爱女孩形象，兼备设计与科技感，同时能力极佳。既能良好控场，还能cue到品牌与粉丝互动，其中直播小礼也设计为益达产品的形象，品牌也自然具有了二次元想象。

定制品牌独有福利，创新主题BGM点歌。最让粉丝感到惊喜的，莫过于被爱豆翻牌。此次超现场live中，品牌官微全程互动，为粉丝们争取来一首BGM福利，邀请Henry为粉丝们加唱呼声最高的曲目，再次创造了直播评论的高潮。

传乐：

绑定品牌权益，增益品牌曝光

多平台发声，TME、品牌、艺人共同发声。此次Live，TME充分调动旗下QQ音乐、酷我音乐、天天K歌的运营推广资源，Henry本人与益达品牌官微也配合造势，预热短片加上音乐会的预约预告，都激发了受众兴趣。

品牌权益定制，理念、玩法、传播推陈出新。从品牌权益层面考量，live传播期间，如何进行有效的品牌信息露出？一方面，不论是宣传文案、还是艺人ID、联合KV....TME live在所有的物料中都带了品牌信息，确保音乐主题与品牌理念在每个环节的同步绑定；另一方面，为满足品牌对定制化权益的期待，QQ音乐与益达共同打造了自信BGM 歌单，通过导出普通用户的歌曲大数据，分析对应音乐流派，邀请用户匹配品牌代言人吴亦凡的歌单，或匹配大众歌单，获取自信BGM专辑。为品牌在直播间外，开辟了传播互动的新战场。

直播前后，#顺感洁净，自信听我的#的品牌话题讨论热度近40万，阅读量达5000W；而#刘宪华超现场音乐会# 话题阅读量超7700万；及#刘宪华小提琴演奏despacito#话题阅读量也达5000万。

不论是「删• 拾以后」还是想见你主题音乐会，不同时间，品牌音乐营销都被激发出新的可能。基于这些经验，在未来4K、VR科技与音乐资源的持续加码下，TME live势必为赋予品牌音乐营销提供新的解决方案，音乐的可能性，或许越来越值得品牌期待。

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