“五五购物节”+商旅文体联动，带动“五一”静安消费市场销售、客流实现双增长

五一假期，适逢上海“五五购物节”，静安商圈、商街、商场人头攒动，“买买买”热情浓厚。“五一”期间（4月30日至5月4日），区商务委监测的20家重点商业企业合计实现销售同比增长4.59%。

购物中心和百货人气火爆。4月30日至5月4日，静安8家抽样购物中心和百货每日客流规模超35万人次，累计实现销售额4.55亿元，同比增长4.95%，较2019年增长73.32%。其中，苏河湾商圈表现抢眼，销售、客流均实现较高增长。

IP快闪打造流量公式。静安大悦城自诞生之日起，便是上海“潮流风向标”的代名词。“五一”期间，航海王等五个IP快闪展在商场举行，带火“假期经济”，截至5月4日，静安大悦城销售量较去年同期增长67.5%。其中5月2日当日，商场单日客流突破11万，同比增长103.3%，销售同比增长90.2%，创开业以来新高。

“首发经济”继续领跑。始祖鸟博物馆、苹果静安零售店等今年新设零售门店节日期间备受消费者青睐，客流节节攀升，也一跃成为外地乃至国外游客打卡静安的新地标。

特色消费创新高。区内老字号及特色消费企业销售红火，九百食品城同比增长近一倍。百乐门、三阳盛均增长超过25%，新长发、白玉兰真丝等也实现较好增长。

今年“五五购物节”，静安以“Shining 静安，购5止境”为主题，将聚焦新品首发、夜间经济、露台经济、体验经济、外来消费等领域，推出近百项特色主题活动。

其中很多活动在“五一”假期举办。比如，围绕首发首展，作为“上海国际美妆节”的一部分，久光百货举行为期14天的著名美妆品牌每日轮动快闪活动，期间，使用农业银行信用卡在上海久光百货等指定商场消费，有机会享受返现或满减优惠，发放消费福利。Birkenstock勃肯鞋在张园举行250周年庆活动，并首次将勃肯鞋品牌高端线1774系列引入中国，并在活动中展示发售。苏河湾万象天地携手四川省大熊猫国家公园等，特别策划推出大熊猫主题全球巡游中国首站，与英国伦敦建筑中心、意大利佛罗伦萨古堡同期亮相。

围绕商旅文体联动，苏河湾、大宁两大商圈联动“静安现代戏剧谷”及“静安音乐节”。多场户外戏剧演出在苏河湾万象天地全场进行，让市民与戏剧不期而遇，惊喜邂逅。大宁国际商业广场则推出包含地图打卡、图书漂流、马戏城演出快闪、2024中外家庭戏剧大赛等相关活动。

兴业太古汇举办“2024上海（静安）世界咖啡文化节”，集结多个精品咖啡品牌，为热爱咖啡的市民带来沉浸式街头咖啡浪潮。上海浪琴环球马术冠军赛艺术展在中信泰富广场启幕，现场展示多幅徐悲鸿先生的名作，带来体育与艺术的跨界之美，营造浓烈的赛事氛围。锦沧文华汲取春日与公园灵感，引出超级城市公园的概念，以自在轻盈的意趣掀起假日活力浪潮。

本届“五五购物节”期间，静安还将打造一系列活动矩阵及活动IP，举办“静安露台季”主题系列活动，聚焦绿色消费，中信泰富广场携手WWD启动“不‘碳’气生活季”，结合当下时兴的“运动+”“宠物+”等热点，推出“露台地球市场”等创意活动。第二届“米其林星食节”将在兴业太古汇举办，让大家以平价享受到高品质米其林特色美食。

主副食品供应保持稳定。“五一”节日期间（4月30日—5月4日），静安菜市场供应量足类丰、质优价稳。全区37个供应网点常设平价菜供应摊位，以低于市场价20%～30%的价格销售4个以上品种的平价菜。区内4家抽样标准化菜场累计客流超3.8万人，实现营业额190.7万元。

记者：黄小清

图片：肖鸣亮、黄小清

编辑：徐悦琳

资料：区商务委

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