新书活力释放，明星效应明显，8月图书零售市场表现如何？
编者按：2020年8月，随着国内疫情基本得到稳定控制，趋势向好，线上线下渠道逐步互通，各出版机构也开始放心的宣传部署自己的新书产品，各类玩法使得新书活力逐渐开始释放。8月榜单中，虚构和非虚构图书有多个品种新书上榜，少儿文学类图书表现也非常亮眼。
01
明星效应带动图书销售
2020年8月，开卷虚构类畅销榜迎来两本强势入榜的新面孔，这两本书均为7月上市的新书，首次入榜即进入前10名，分别是位居榜首的木苏里作品《某某》和排名第6名的莫言新书《晚熟的人》。其他上榜图书较上月变化不大，《红岩》、四大名著等学生阅读类图书排名有所下降。
本月虚构类首次上榜图书
《晚熟的人》是莫言自2012年获得诺贝尔文学奖后的首部作品，收录了莫言自2011年12月至今年6月写作的12篇故事。全书以莫言的故乡高密为中心，主要写莫言返乡的各种见闻和获诺奖前后的人情世事，小说中的人物基本都是莫言青少年时期的发小、同学、朋友和知己，故事内容即有原型又有虚构成分，读来仿佛纪实回忆录。关于这本书的内容，莫言在新书发布会上说：“因为2012年诺奖这个事件，使我作家的身份添加了一重更加复杂的色彩。在当今一个商业社会里，在当今这样一个网络信息社会里，这样一种身份的人回到故乡，他所遇到的人、遇到的事，又比过去要丰富得多了。”诺奖不仅影响了莫言和他身边的人，也影响了众多读者，获奖以后，莫言在国内的知名度和热度达到了新的高度，这也是他今年新作能够刚上市就进入榜单的重要原因。
附表：本月零售虚构类畅销书排行榜TOP30
值得关注的是，9月3日上午，莫言正式入驻抖音，并发布首条视频，介绍新书《晚熟的人》。此外，莫言还参与了抖音#寻找晚熟的人话题，话题一经上线，当日浏览量突破3100万次，莫言本人抖音视频点赞超35万，冲上当日抖音话题热榜。在如今这个时代，短视频平台上爆发的热度可能转化为更大的商机，莫言入驻抖音，将进一步带动《晚熟的人》在9月的销售。
此外，本月网店虚构榜单中还有一本首次上榜的剧本类图书：《冬之旅：万方剧本精选集》。剧本类图书上榜十分罕见，在开卷榜单历史上，只有名著类的《莎士比亚悲剧集》以及2002年时大火的电视剧《橘子红了》剧本曾进入过榜单。《冬之：旅万方剧本精选集》收录了曹禺女儿万方的四个话剧剧本，但这次上榜却与书本身的内容关系不大，主要源于演员肖战的推荐。7月31日，肖战在参加纪念曹禺先生诞辰110周年纪念活动时与万方进行了对话，对话中提到了《冬之旅》，并对其中的人物和创作提了一些问题，万方也进行了解答，此后又提到了万方回忆自己父母的《你和我》。直播之后，《冬之旅：万方剧本精选集》和《你和我》被众多肖战粉丝抢购，分别进入网店虚构榜和非虚构榜前30名，充分体现了明星效应。
02
疫情得到稳定控制，新书活力逐渐释放
2020年8月，随着国内疫情基本得到稳定控制，趋势向好，线上线下渠道逐步互通，各出版机构也开始放心的宣传部署自己的新书产品。各类玩法使得新书活力逐渐开始释放，本月在各个渠道的非虚构榜均有不少新书上榜。本期零售榜有4种首次上榜图书，《啊2.0》和《一个人就一个人》表现亮眼，主题出版相关读物《习近平在福州》和《为什么是中国》分别排在第10名和第16名。同时，这4本书也是实体店首次上榜的新书。网店榜共有10本图书首次上榜，其中5本为今年新书。
本月非虚构类首次上榜图书
《啊2.0》是《阿弥陀佛么么哒》的升级增补版，新增10万字并包含旧书全文，续写增写8篇含笑带泪的故事，该书本月刚上市便占据非虚构榜第1名。作家大冰本身的流量以及原作品带来的影响力不可否认，但同时，图书附赠品（签名、配套音乐、卡片）、线上直播、线下签售等多种营销玩法使得该书以绝对实力登顶。8月份，大冰在苏州、南京和深圳等地均举行了新书签售会。而线上方面，当当和京东均针对该书进行了高度的宣传，甚至还加入了消费者随机抽奖等活动。同时，大冰新书介绍的抖音视频链接销售不凡，如今直播和视频平台已经逐渐成为图书零售的新战场。
附表：本月零售非虚构类畅销书排行榜TOP30
同样作为人气作家的刘同于今年7月上市的全新散文作品《一个人就一个人》也表现不凡，排在零售非虚构第10位，在实体店更是排在第3名。除了温暖又带有共鸣感的内容，还附带1首主题单曲和4段特别视频，以及一个温暖的读者互动书信。除了作者本人的线上视频分享，周深、丁禹兮、章若楠等艺人也在微博、B站等线上平台帮忙宣传该新书，相信也得到了不少粉丝朋友的支持。并且随着线下活动的逐步开放，签售活动也在逐步进行着，2020年8月23日，刘同携《一个人就一个人》现身珠海华发商都的阅潮书店举办签售会，聚集了众多热情的读者。9月份在石家庄、天津等地也会有多场签售活动，相信接下来的9月该书的销售热度依旧会持续。
从这两名人气作家的新书宣传上不难看出，即使拥有众多粉丝的人气作者，在图书的卖点，整体打造的用心程度，以及线上线下营销活动的参与，每个环节也都是在精益求精。不管是卡片、音乐、视频还是信封，这些附加品不仅仅是为了吸引读者，更多是为了增加和读者的互动，通过这些载体让读者了解作者写作时的种种感受和心情。而读者也可以通过一些“定制”的细节感受到作者的用心。用心了解读者并牢牢抓住读者之后，与之相适应的营销选择自然明晰，效果也更加显著。
03
少儿文学类图书表现亮眼
2020年8月，开卷少儿类零售畅销书榜单中没有首次入榜新书，排名前三的依次是《猜猜我有多爱你》《夏洛的网》和《窗边的小豆豆(2018版)》。从榜单整体来看，少儿文学类图书表现尤为亮眼，有22个品种上榜。从图书上市时间看，除了《笑猫日记(26)-幸运女神的宠儿》和《米小圈脑筋急转弯(第2辑)-智慧者游戏》是今年的新书之外，其余的均是2018年及以前上市的图书。
本月少儿类实体店榜单首次上榜图书
与上期相比，《笑猫日记(26)-幸运女神的宠儿》、《爷爷一定有办法》、《米小圈脑筋急转弯(第2辑)-智慧者游戏》以及“米小圈上学记”系列中的5个品种是返榜图书，其他图书上期也均在榜。从排名变化来看，《米小圈上学记(一年级)-好朋友铁头》排名上升最多，上升了20个名次；《米小圈上学记(一年级)-瞧这一家人》、《米小圈上学记(一年级)-耗子是条狗》和《米小圈上学记(一年级)-我是小学生》排名也均上升了18个名次。“米小圈上学记(一年级)”系列整体排名大幅度上升，这反映了“米小圈上学记(一年级)”系列已经成为了大多数父母帮助孩子顺利幼小衔接的最佳选择。《猜猜我有多爱你》排名也上升了15个名次，该书是榜单常客，累计上榜71次，其中有20次是连续上榜。随着假期学生购买潮过去，学生阅读相关的经典图书排名有所下降，其中《狼王梦(升级版)》排名下降最多，下降了19个名次，《青铜葵花(新版)》、《三毛流浪记(彩图注音读物)》和《草房子》排名下降幅度也均超过10个名次。其余上期在榜图书的排名变化均未超过8名。
附表：本月零售少儿类畅销书排行榜TOP30
分渠道看，网店榜单上榜的图书类型与零售榜单相似度比较高，排名榜首也是《猜猜我有多爱你》，也是“米小圈”系列上榜品种数最多，但是“米小圈”系列在网店榜单整体排名比零售榜单靠前。实体店榜单虽也是“米小圈”系列上榜品种数最多，但是实体店榜单新书表现更突出，榜单中共有6本2020上市的新书，分别是《不可思议事件簿(7)-幸运之轮》、《海南寻宝记》以及“米小圈脑筋急转弯(第2辑)”系列中的4个品种，均进入前10名。
其中《不可思议事件簿(7)-幸运之轮》是首次上榜新书，该书是“墨多多谜境冒险”系列最新作品，在2020年6月份上市，仅上市两月，就排到实体店榜单第9名。《不可思议事件簿(7)-幸运之轮》之所以畅销，主要是延续了“墨多多谜境冒险”系列的热度。该系列是一套由国内知名作家和漫画家联手打造的，集冒险和推理于一身的漫画作品，销量累计已超千万册，属于超现象级国产青少年读物。该作品有悬念迭起的故事情节、胆大心细的观察历练、逻辑思维的大脑风暴、百科知识的点滴荟萃，更甚者对世界观的建立、价值观的引导、人生观的升华都布置得恰到好处，一套儿童漫画书“墨多多谜境冒险”都做到了。
附表1：8月实体店虚构、非虚构、少儿类畅销书排行榜TOP10
虚构类
非虚构类
少儿类
表2：8月网店虚构、非虚构、少儿类畅销书排行榜TOP10
虚构类
非虚构类
少儿类
「注：开卷提供的综合零售三大榜，包含线上和线下渠道图书零售市场数据，是基于开卷“全国图书零售市场观测系统”中采样书店，选择大部分线下渠道和部分线上渠道建立样本框之后，再进行销量计算获得。开卷每月的畅销书排行榜正是由这些数据整合而成，具有很强的代表性、连续性和中立性。
截至2020年7月1日，开卷全国图书零售市场观测系统采样已经覆盖全国10000余家实体书店和网上书店。2020年上半年累计监控码洋318.2亿元，监控动销品种168万余种。」
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2020年开卷《7月份零售渠道畅销书排行榜Top30及榜单分析》已在外媒《Publishing Perspectives》发表英文版，详情请点击下方“阅读原文”。