作为2024年阅读X论坛的系列活动，1月6日，在中国出版协会、中国书刊发行业协会指导下，北京开卷发布了“2023年图书零售市场年度报告”。纵观2023年图书零售市场，市场码洋同比增长率由负转正，恢复增长态势；零售市场实洋同比下降；短视频渠道超过垂直及其他电商，成为第二大图书销售渠道；13个二级细分类码洋规模实现正向增长，少儿类码洋比重降幅最大；短视频电商渠道对头部产品的影响日益增强，但销售生命周期最短。2023年图书零售市场趋势1.2023年全国图书零售市场码洋同比增长率由负转正，同比上升4.72%2023年中国图书零售市场码洋规模同比增长率由2022年的负增长转为正向增长，同比上升了4.72%，码洋规模为912亿元。回顾近几年整体零售市场的发展，自2020年疫情之后，图书零售市场一直处于波动发展状态，2023年作为疫情全面放开后的第一年，恢复和发展成为主旋律。从出版行业来看，2023年前三季度整体零售市场仍呈现负增长，但同比降幅相比半年度进一步收窄，主要是受网店渠道的带动，网店渠道从第二季度之后即转为正向增长。在大促背景下，第四季度网店渠道正向增幅进一步扩大，由此带动整个图书零售市场实现正向增长。2023年整体零售市场总动销品种达237万种，同比上升1.55%，动销新书品种达18万种，同比上升7.3%。2.2023年全国图书零售市场实洋同比下降7.04%从码洋同比看，图书零售市场恢复到了正向增长，但如果从实洋规模同比变化来看，整体零售市场是否还能呈现恢复态势？为了解答这一问题，开卷根据采集的实洋（通过页面售价计算得出的实洋）首次发布实洋规模的增长情况。2023年实洋同比增长率为-7.04%，和码洋的正向增长形成了鲜明对比，这一差距背后直接指向折扣的变化，2023年零售折扣从2022年的6.6折，下降至6.1折。3.2023年短视频渠道超过垂直及其他电商，成为第二大图书销售渠道渠道演变和发展是近些年一直讨论的话题，从早些年的实体店作为主战场发展到网店作为主要销售渠道，网店渠道从早期的货架电商为主，发展到现在以短视频电商为流量高地。2023年短视频电商依然呈现高速增长态势，同比增长70.1%，成为带动整体零售市场增长的主要动力。实体店渠道依然呈现负增长，同比下降了18.24%，平台电商和垂直及其他电商分别下降了3.68%和10.08%。从渠道码洋构成看，平台电商依然是规模最大的渠道，码洋比重为41.46%，其次是短视频电商，码洋比重为26.67%，超过垂直及其他电商（2023年码洋比重为19.93%），成为第二大销售渠道，实体店渠道码洋比重为11.93%。和2022年相比，除短视频电商码洋比重增加外，其他渠道码洋比重均有不同幅度的下降。从头部图书看，短视频渠道头部图书的码洋贡献在增加，销量在10万册以上图书的码洋占比明显提升，而其他渠道头部图书的码洋贡献都有所下降。4.13个二级细分类码洋规模实现正向增长，少儿类码洋比重降幅最大整体图书零售市场的增长离不开各个细分门类的增长变化，除综合图书外，2022年只有传记和文学类实现正向增长。2023年整体零售市场由负转正，主要二级细分类中有13个细分市场出现正增长。这些实现增长的门类可以归为以下几类：第一类与身体健康有关，为医学类和生活类，主要源自疫情后读者对中医类图书关注度的提升，《美绘国学书系.经典名著.黄帝内经(布面精装)(彩图珍藏版)》《餐桌上的中药》等图书表现较好；第二类和知识、技能提升有关，为心理自助类和经济与管理类，前者主要受《好好接话:会说话是优势,会接话才是本事》《中国式沟通智慧》等，后者主要受《销售就是会玩转情商:别人不说,你一定要懂的销售心理学》《商业的底层逻辑》等短视频高销量图书带动；第三类和热点话题、影视以及直播推荐相关，比如学术文化类中的女性主题图书《始于极限:女性主义往复书简》、电视剧《狂飙》引爆的各版本《孙子兵法》等高销量大众图书。文学类中受直播带动的《额尔古纳河右岸》、受余华流量带动的《我与地坛(纪念版)》以及影视剧带动的《狂飙》等；第四类是和学生学习相关的教辅教材，这类图书偏刚需，加之短视频电商的带动，无论是课外阅读类还是可以明显击中孩子学习痛点的辅助类图书都取得了较好的销量表现。从2023年各类图书的码洋构成来看，少儿类是码洋比重最大的类别，码洋比重为27.21%，但同时也是码洋比重降幅最大的门类。其次是教辅和文学类，码洋比重均在10%以上，学术文化和经济与管理类码洋比重在4%-10%。从不同细分渠道看，少儿类码洋比重在短视频电商中降幅最大，教辅、文学、学术文化和经济与管理类在短视频电商中码洋比重均同比上升。5.短视频电商渠道对头部产品的影响日益增强，但销售生命周期最短图书零售市场中头部效应明显，销量前1%的品种能为市场贡献近60%的码洋，销量前5%的品种能为零售市场贡献80%以上的码洋。所以头部图书的变化，直接关系到整个图书零售市场的增长变化。从金品种来看，2023年进到金品种行列的图书品种在增多，同时这部分图书的码洋贡献也在增大。与此同时，从金品种的销售渠道分布来看，可以明显看出在短视频渠道销售比例高的品种在增多，同时在金品种新书中也可以发现类似现象。但是从新书的销售生命周期来看，新书在短视频电商渠道的销售时间更短，在短视频渠道销售的新书中，只销售1个月的图书品种占比达到16.4%，首次动销6个月之后就不再动销的品种占比超过60%，而其他渠道新书销售的生命周期更加连续和持久。年度领先出版单位2023年出版集团层面实洋占有率排名前三的分别是中国出版集团、中南出版传媒集团股份有限公司和凤凰出版传媒集团有限公司。出版社层面实洋占有率排名前三的是中信出版集团股份有限公司、人民出版社和北京联合出版有限责任公司。出版公司层面实洋占有率排名前三的是北京磨铁文化集团股份有限公司、新经典文化股份有限公司和中南博集天卷文化传媒有限公司。年度畅销书及畅销热点2023年开卷依然按照三大榜的分类为大家提供畅销书榜单，整体市场基本延续之前的销售热点，畅销系列、“漫画+”图书、网文纸书、名家作品表现依然突出。畅销系列新作上市或系列旧作再版，都能立即取得较高销量，同时还能带动系列其他图书的销售。“漫画+”已成图书市场重要的内容展现方式，无论成人阅读还是少儿阅读领域均出现大量以漫画形式呈现的新书，涵盖科学、心理、历史、生活、传统文化等诸多选题，无论是整体三大榜还是新书三大榜中表现都比较突出。《额尔古纳河右岸》《我与地坛(纪念版)》《漫画小学生心理(全4册)》分别位居虚构、非虚构和少儿榜首位，同时《额尔古纳河右岸》也是年度总榜榜首书。从三大榜新书榜来看，《狂飙》《相信》《素书(上下)》分别位居虚构、非虚构和少儿新书榜首位，《相信》成为年度新书总榜榜首书。年度畅销作者从年度畅销作者看，2023年排名前三的作者分别是刘慈欣、史铁生和克利斯提昂·约里波瓦。刘慈欣，2015年凭借《三体》获第73届世界科幻大会颁发的雨果奖最佳长篇小说奖，为亚洲作者首次获奖。其主要代表作“三体”系列一直是开卷虚构榜中的常客，2023《三体》改编的影视剧上映，原著小说也再一次迎来销售高峰。《三体》《三体(Ⅱ)-黑暗森林》《三体(Ⅲ)-死神永生》分别位列2023年开卷年度虚构榜第4、5和7名。史铁生，代表作《我与地坛(纪念版)》《病隙碎笔(纪念版2021)》等在2023年销量大幅提升，主要受余华流量的带动，《我与地坛(纪念版)》位列非虚构第1名。克利斯提昂·约里波瓦，代表作品主要是“不一样的卡梅拉”系列。目前“不一样的卡梅拉”通过不同的版本覆盖更广的小读者群体，有手绘板、立体版、动漫版、注音版、英文版、点读版、低幼版、珍藏纪念版等。从年度新作者看，李超、蔡磊、蒙燕位列新作者前三位，李超的《商业的底层逻辑》，99%以上的销量集中在短视频电商。蔡磊的《相信》，位列非虚构新书榜第1名，同时位列非虚构总榜第7名。蒙燕的《30天成为学习高手》，85%以上的销量集中在短视频电商。-

疫情三年，昔日网红书店“言几又”“猫的天空之城”陷入闭店潮，有最美书店之称的“钟书阁”和“方所书店”关闭部分门店；“单向空间”发起众筹续命；网红书店言几又辉煌不再；还有更多独立书店悄然消失。进入2023以来，大家的生活逐步恢复到疫情前的状态，各种消费数据不断刷新人们对未来的预期，但在城市的另一面，仍然有不少实体书店倒下。“我最爱去的书店，她也没能撑过这个夏天”——《没有理想的人不伤心》一个书店是一座城池，一个书店点亮一座城市，这两句话极大地鼓舞了实体书店的经营者们，而如今一个个实体书店相继关门.....十点书店武汉店1月14日，十点读书创始人林少在其微信视频号发布了一条短视频，回忆十点书店武汉店开业1年多的时光，并表示：十点书店武汉店要关店了，十点读书龙湖江宸天街店，587天，感谢千万人中的相逢，愿今后你我都有数不尽的鲜花和浪漫。十点读书第四家书店，全店面积1000平方米，定位「秘密花园」，将艺文阅读与亲子生活提案融入花园般的闲适场景，兼具花间市集、精致好物、咖啡轻食、成长课堂的新业态。十点读书武汉江宸天街店更令人惋惜。开设于疫情中（2021年6月19日设立），却倒在了疫情阴霾渐散的这个春天，于1月14日宣布闭店。据悉，十点读书也是国内用户规模最大的文化类微信公众号，拥有超6000万用户，而十点书店是十点读书提供美好文化生活的线下平台，同样将书与非书相结合，贩卖书里的内容以及与之相关的生活方式。言几又在上海的“最后阵地”——虹桥天地店1月29日，言几又上海虹桥天地店贴出通知，称该店将“暂停营业”，原因系春节期间运营压力过大，现节后做店铺调整，线路检修。值得注意的是，上海虹桥店是言几又在上海地区唯一一家营业的门店，如果该店并非“调整”，而是闭店停业，则意味着品牌全面退出上海市场。在这个1月，十点读书、言几又两家网红书店接连闭店。其中，在高峰时期在全国开出60余家店的言几又，过去一年内疯狂闭店50余家，急速堕落，留下一地鸡毛。这家诞生于2014年的品牌曾风光无两，是书店新模式的典型代表。定位于城市文化生活体验空间，在常规的书店布局之外，引入文创产品、艺术品、咖啡馆、餐饮，并设活动讲座区，就像书店投资人杨赞松也曾表示：“我投言几又，原因不在于书，恰恰是因为它不是在卖书，而是以书为背景搭建出的一个文化场景。”过去，在行业规模收缩下，以言几又为代表的实体书店仍然在从单一的图书零售往多元业态发展，给行业带来希望。保罗的口袋四月，「保罗的口袋」曙光路店，毫无预兆地，要和我们告别了。这是一家开了十二年书店，终究倒在了这个夏天。5月2日，小口袋进行了一场正式的“不了歌”告别演出，随后逐渐清退书店，自此，小口袋划上了圆满的句了。离别便有了意义，那就是为了更好的再次相见。不过，主理人已经在认真的寻找下一个地方，期待一次新的相遇。“别太难过啦，我们也在认真寻找下一个书店的落脚地儿，期待到时再会哦”一粟书店5月3日，一粟书店老板在小红书上留言，讲述他从辞职开书店到决定关店的艰难历程。在未开书店之前，我过着稳定的职场生活。下班的时候、就窝在书房里看知识视频纪录片电影看书。那时候觉得生活无忧，渐渐开始有些膨胀，认为当时的工作对我来说除了薪酬并无意义。（现在的我觉悟到稳定的薪酬真的很重要啊）或是觉得生活太过平淡、于是天真的我有了开书店的念头。大概花了半年多时间琢磨清楚，又花了一年的时间创业落地到现在。如今算是一家在小红书中有点粉丝量的网红书店。在大众上是好评排名第一的书店。那又如何呢？物质生活5月1日，一条消息在深圳人朋友圈刷屏——物质生活书吧将于2023年7月31日正式闭店。

一季度图书零售市场趋势1.2023年第一季度图书零售市场同比下降6.55%，降幅收窄2023年第一季度图书零售市场较2022年同期同比下降了6.55%，和2022年全年相比降幅收窄。2022年疫情、大厂裁员、居民收入下降等因素交叠存在，所以图书市场全年降幅较大。2022年年底，疫情管控全面放开，经济发展成为2023年主基调。从指数情况来看，实体店渠道自1月之后，各月指数同比降幅不断收窄，网店渠道指数在2、3月均实现了正向增长。但是今年1月疫情影响依然存在，所以可以看到市场在向好恢复，但是还需要时间。2.实体店渠道同比下降超过30%，短视频渠道同比增幅超过65%从不同渠道零售图书市场看，实体店渠道零售图书市场同比下降了31.67%。和2019年同期相比，同比下降超过60%，实体店零售形势依然比较严峻。网店渠道整体今年第一季度同比小幅下降了0.75%，和2019年同期相比实现了正向增长。疫情这三年，线上新的渠道快速崛起，折扣依然是助其实现快速增长的利器，受此影响，大众的购书习惯进一步向线上转移。从网店细分渠道来看，平台电商同比下降了13.42%，垂直及其他电商下降5.34%，短视频电商依然保持正增长，同比上升65.07%。3.心理自助类同比增长超30%，少儿类折扣进一步降低从各类别同比增长情况来看，大部分细分市场均出现负增长，主要分类中心理自助、地图、生活和医学类呈现正向增长。其中心理自助类的正向增长，主要是受《中国式沟通智慧》《素书:感悟传世奇书中的成功智慧》等短视频渠道中高销量图书带动。和2022年全年相比，除了以上四个门类同比增长率由负转正外，还有9个细分类降幅收窄。这些门类成长性的变化，也是带动整体市场降幅收窄的原因。从今年第一季度各类图书的码洋构成来看，各门类在整体市场中码洋比重变化不大，少儿类是码洋比重最大的类别，码洋比重为27.24%，其次是社科、教辅教材和文艺类。但是有一点需要注意，和去年同期相比，除语言类外，各一级门类的折扣水平均有所降低，其中少儿类折扣从去年同期的58折降到了51折，在所有门类中折扣水平最低。所以从实洋比重来看，少儿类实洋比重要比其码洋比重低近5个百分点。4.新书动销品种数近4万，同比上升3.28%今年第一季度，整体零售市场中新书动销品种近4万种，同比上升3.28%，说明无论是上游还是渠道零售端，新书的出版和销售在逐渐恢复。从各月情况看，各月动销新书品种数也是不断上升。此外，从不同渠道看，实体店新书动销品种数最多，达到2.9万余种。平台电商新书动销品种数2.1万余种，垂直及其他电商渠道1.8万余种，短视频电商有2239种。和去年同期相比，各渠道新书动销品种数也均有上升。一季度市场畅销热点1.经典图书和畅销系列热度不减，新进公版领域作者川端康成作品上榜多2023年第一季度，整体市场基本延续去年的销售热点，网文纸书、名家作品、漫画知识图书表现突出。虚构类中，名家经典、网文纸书、学生推荐读物在头部图书中较多，主要受中小学寒假影响。少儿类中，“米小圈”系列、“屁屁侦探”系列、“不一样的卡梅拉”系列、“大中华寻宝”系列等知名系列图书占据大部分席位。2023年川端康成作为新进入公版领域作者之一，其多部作品进入到虚构新书榜中，有《雪国》《雪国·舞姬:川端康成经典名作集(全5册)》《古都》等8部作品。从整体零售市场看，今年第一季度川端康成新上市的作品有94种。2.影视剧带动多部图书热销，推荐影响依然明显2023年第一季度影视热剧可谓是频繁出圈，无论是畅销图书IP改编的《三体》，带动“孙子兵法”畅销的《狂飙》，还是国产奇幻动漫电影《深海》，都在大众层面掀起了一波热议。在第一季度的榜单中，我们可以看到虚构榜中刘慈欣“三体”系列图书有7种上榜，无论是非虚构还是少儿类榜单中均有“孙子兵法”上榜，《深海》电影的银幕同款原创绘本《深海大饭店的传说》也进到虚构榜中。影视剧热播早已是出版行业中带动图书热销的因素之一，无论是先书后影视，还是先影视后书，在一定程度上都能相互促进。推荐也是影响图书畅销的重要因素，在今年第一季度畅销图书中，我们看到除了原有已经进到推荐书目的图书外，不同版本的《经典常谈》也进入到非虚构和少儿榜单前列。这主要是由于语文教材中的“名著导读”部分有所调整，《傅雷家书》被朱自清的《经典常谈》替换，因此带动了图书的销售。3.女性主题图书持续热销近年来，女性话题热潮纷繁涌动，关于性别议题的讨论热度愈发热烈。在阅读领域，女性话题相关的文学作品也受到越来越多的关注。第一季度的“三八妇女节”，进一步带动了女性相关图书的销售。这些作品并未刻意贴上“女性”或“性别”的标签，而是自然而然地显露出对女性命运的关注，对女性成长和发展的重视，唤醒了广大读者的共鸣，赢得了大众的喜爱。《你当像鸟飞往你的山》《始于极限:女性主义往复书简》《基层女性》等图书持续畅销。《快乐上等:女性怎样自在地活》《身为女性的选择》等图书也进入到新书非虚榜中前100名中。4.不确定环境下，自我成长、经济、科技、管理等成为大众关注话题2023年疫情管控全面放开，大众生活和工作逐渐回归正常。疫情三年中生命、生活、工作中多少都会存在一定的不确定性，躺平、内卷成为网络流行词。今年一季度chatGPT席卷全球，一时间“最先失业的工作”成为网上热议话题，焦虑成为大众的心理常态。在这个背景之下，关注自身成长、孩子成长等相关内容的图书成为畅销热点。而技术所带来的各行各业的变革更是不能忽视的话题，经济、管理、投资、人工智能、chatGPT等相关图书均有上榜。5.漫画类图书依然热销，少儿主题出版类图书崭露头角通过漫画的形式去展现故事和知识已经是近些年畅销图书的一大特点，无论是少儿图书，还是成人图书，漫画类图书一直很受欢迎。漫画的内容主题从历史、名著故事、学科知识，到心理健康，遍及方方面面。除了非虚榜中畅销已久的“如果历史是一群喵”、“半小时漫画历史”系列外，少儿类的知识漫画图书也表现较好，《漫画小学生心理(全4册)》《漫画中小学生自我管理(全套4册)》《小学生超喜爱的漫画科学(全4册)》等图书均进到少儿榜前列。主题出版已经成为一个重要的出版门类，少儿主题出版也是重要的出版领域。从今年第一季度看，“骄傲中国”系列的《闪闪北斗耀中华》《芯片超人本领大》都进到少儿畅销书榜单中。-

2023年1月6日，在中国书刊发行业协会指导下，北京开卷发布了“2022年图书零售市场年度报告”。针对2022年图书市场情况，中国书刊发行业协会理事长艾立民表示，面对市场的下降，虽然我们不能把销售下滑的原因全部都归结到疫情上，还有不断上涨的图书定价、长年累月的低价打折、销售渠道的多主体化、大众消费习惯的转移等因素，但连续三年的疫情无疑让越来越多的实体书店陷入困局，使图书销售雪上加霜。但随着二十大报告为新时期的文化建设，特别是为出版工作指明了方向，实体书店转型升级的不断深入，以及政府主管部门对书店扶持政策的逐渐扩大。我相信并期待疫情的阴霾终将会结束，寒冬即将过去，春天的脚步正向我们走来，2023年中国书业一定会走出低迷，开创繁荣发展的新局面。2022年图书零售市场趋势1.2022年图书零售市场同比下降11.77%，短视频电商同比上升42.86%2022年图书零售市场较2021年同比下降了11.77%，2022年疫情、大厂裁员、居民收入下降等因素依然存在，这在一定程度上都抑制了大众消费的意愿。从不同渠道零售图书市场看，实体店渠道零售图书市场同比下降了37.22%，降幅超过2020年下降水平。和2019年相比，同比下降了56.7%，实体店零售形势依然比较严峻。平台电商同比下降了16.06%，垂直及其他电商降幅相对较小，同比下降了2.43%。短视频电商实现正增长，同比上升42.86%。2.2022年零售图书市场中，短视频电商码洋占比赶超实体店渠道零售占比网上书店从最早的自营电商到现在的平台电商、短视频电商，在这个过程中既有新的流量不断进入，也有存量间的转移。目前短视频电商作为新兴电商，聚集越来越多的用户注意力，对电商大盘的渗透还在不断深入。从图书零售市场渠道结构来看，平台电商、垂直及其他电商和实体店渠道品种规模均在100万以上，短视频电商动销品种相对较少。但是从零售图书码洋规模占比看，平台电商码洋规模占比最高，超过40%，短视频电商零售码洋占比赶超实体店零售占比。3.文学和传记类逆势增长，文学类码洋比重增幅最大，教辅类码洋比重降幅最大从2022年各类图书的码洋构成来看，少儿类是码洋比重最大的类别，且码洋比重进一步上升，较2021年上升0.43个百分点。教辅类码洋比重位居第二，较2021年码洋比重下降2.26个百分点。文学类码洋比重与2021年相比增加了1.82个百分点，主要受网文纸书、经典读物以及名家新作的带动。从各类别同比增长情况来看，大部分细分市场均出现负增长，主要分类中只有文学和传记类呈现正向增长。传记类上升主要受到《苏东坡传》《心若菩提(增订本)》等畅销书带动。文学市场主要的拉动力来自网络热度，包括网文纸书和网络讨论热度、带货热度高的《额尔古纳河右岸》《活着(2021版)》《生死疲劳》等书，同时也可以看到一些新的文学作品通过头部主播的推荐都取得了不错的成绩，如《在岁月中远行》《命运》《曹操(全3册)》等。4.短视频电商中新书占比高，已经成为新书首发重要渠道从四个渠道零售市场中动销图书的上市时间来看，短视频电商中2022年上市新书无论是品种占比还是码洋占比，均高于其他渠道。一方面说明短视频渠道已经成为新书重要的宣发渠道，从整体图书零售市场前100名非主题出版类新书的销量分布来看，有43种新书在短视频电商的销量占比超过50%。另一方面可以看到畅销新书中渠道定制化的特点越来越明显，比如一些短视频大V写作的图书，以及一些更容易击中年轻父母教育和养育痛点的图书更适合短视频电商渠道。此外，从不同渠道零售市场的品类分布来看，短视频电商中少儿图书码洋占比超过50%。垂直及其他电商中少儿占比超过30%，其次是社科类，超过20%。平台电商中，少儿和社科类占比相当，码洋占比均在25%左右。实体店渠道中，社科和教辅教材类两者占比超过65%。5.原创新书品种规模占比升高，文学类新书中原创占比最高出版行业作为以内容为核心的创意产业，要实现出版繁荣不仅需要大量品种，还需要增强原创能力。2022年开卷针对原创图书做了一些研究，希望在原创图书方面提供一定的数据支持。从具体数据来看，在近两年的新书中，原创图书的占比在提升，原创新书品种占比从23.9%上升至24.5%，原创新书码洋占比从23.7%上升到30.1%。从原创图书的品类分布来看，2022年文学、少儿、学术文化和经济与管理类原创新书品种较多，均在6000种以上。从不同细分类新书中原创占比来看，文学类新书中原创图书占比最高，品种占比和码洋占比均超过50%。从原创新书码洋品种效率看，心理自助、生活、自然科学、计算机、文学和艺术类原创新书的单品收益能力要高于相应新书整体水平。年度畅销书和热点1.《蛤蟆先生去看心理医生》位居非虚构类首位非虚构类中，《蛤蟆先生去看心理医生》排在第一位。漫画知识类图书仍是最大畅销热点，“半小时漫画”系列、“如果历史是一群喵”系列依然表现不俗。疫情这三年，外界环境充满了不确定性，大家对于自身的成长、组织的成长以及心理健康等方面也变得格外关注。此外，在非虚构类销量领先图书中一些古人、伟人、名人的传记或者随笔也表现突出，比如《苏东坡传》《在岁月中远行》。2.《遥远的救世主》位居虚构类首位《遥远的救世主》《三体》《额尔古纳河右岸》为虚构类图书销量前三位。其中，前两个品种也位列2021年虚构类销量前10名，《额尔古纳河右岸》则是2022年新进入销量前10名的图书。从整体虚构类来看，小说依然是榜单中占比最高的类别，同时整个虚构类前100名中原创图书占比超七成。2022年虚构类销量前100名图书的作家中，有多位曾做客东方甄选直播间及俞敏洪的“老俞闲话”短视频栏目，包括阿来、蔡崇达、麦家、梁晓声、刘震云等，相应地也带动这些作家图书的热销。3.《小学生超喜爱的漫画科学(全4册)》位居少儿类首位少儿类中上榜图书以经典童书和系列畅销书为主，2022年榜单中表现最为亮眼的就是漫画类图书，《小学生超喜爱的漫画科学(全4册)》《奥特曼系列视觉志(55周年纪念版)》和《漫画小学生心理(全4册)》排在少儿类前三位。其中有2种是2022年上市新书，整体少儿销量前100名中共有6种新书，主要是学科知识漫画类图书。少儿系列图书依然表现较好，除“米小圈”系列、“屁屁侦探”系列外，在少儿新书榜中有“特种兵学校”“手斧男孩”“金波‘爱的小雨滴’朗读本”“大侦探福尔摩斯”等。-

开卷君按：2021年，两位95后的年轻人决定辞去工作，回到老家开一家自己的书店。开店过程虽然坎坷，租赁的商铺延期3次至今还未交房，但网店已经步入正轨，开始有稳定的订单。无论如何，箭在弦上，书店还是要开的。◆

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编者按：当今社会，几乎人人默认“开书店不赚钱”，尤其是那些民营独立书店，店主们有的即使负债累累、还不上钱，也仍在选择坚持。可现实是，坚持，就一定能走到最后吗？

编者按：中国最早的实体书店大约出现在汉代（公元前200年—公元前8年），称之为书肆。图书的商品属性随着阅读的需求增加而被挖掘出来，而肆的意思是商铺，合在一起就成为书店。今天，身处互联网时代的实体书店有些尴尬，互联网为消费者提供了便利及优惠，但也很大程度上挤压了实体书店的空间。将图书零售作为主要业务、以图书的进销折扣差作为营利来源的实体书店已经很难赚钱，甚至难以维持生存。中国的实体书店会不会在互联网时代消失？或者又该如何去面对这个新的时代？01互联网时代的到来加速推动中国实体书店的变革中国的电子商务网站一开始就把引流的任务交给图书、音像、软件、游戏等出版物，这一逻辑基于四点观察：一是出版物的定价相对其他商品有标准定价；二是图书一直具备准生活必需品的特征，价格低廉且高频购买；三是实体书店对人流的吸引作用，哪怕是闲逛不买书也会带来很多人流量；四是网站借助用户对图书的浏览和购买等行为数据，可以很好的对用户画像，从而实现精准营销和关联营销。2000年5月，卓越网成立，这个后来被亚马逊收购的网站，一开始的主营业务是图书和音像，它也是中国最早的电子商务网站之一。随后成立的当当网专注于出版物的销售，并一度成为中国网络书店的代名词。2003年5月，C2C网站淘宝网诞生。人们发现，当无法出门或不愿意出门时，网上购物是一种很好的选择。2004年后，中国的电子商务进入了快速发展期，其中也包括网络书店。近两年，新兴的网店渠道出现，“直播带货”“短视频带货”等出现，进一步促进了中国电子商务的发展。更多的平台商如抖音、快手（二者皆为短视频社交软件）和小红书（年轻人潮流生活方式平台）等进入出版物销售这个赛道。网络书店随着互联网时代的到来蓬勃发展时，一直到2011年，中国实体书店的变化并不算大。上世纪90年代，中国的实体书店才陆续结束闭架售书（即书架摆在柜台后，读者需要营业员的帮助才可以将书从书架中取出）的模式，图书开始由消费者自行选购。在此之后，书店除了店面的规模越来越大外，经营上并没有出现实质性的变化。图书从供给紧缺到充足供应，出版物品种的增多也促进了店面的零售额，整个社会的图书零售额一直是稳定增长的，直到遭遇2011年开始的“实体书店的寒冬”。2011年，届时中国最大连锁渠道民营连锁书店光合作用倒闭，其31家门店无一幸免中国实体书店在“实体书店寒冬期”的遭遇，体现了实体书店对商业零售市场变化的滞后性反应。在互联网电商蓬勃发展早期的零售商业调整中，相当多的商业店铺被关闭，一大批从业人员另行择业，这一切的发生比实体书店的遭遇早了约10年，但实体书店彼时并未切身感受到威胁。北京开卷（图书行业咨询、研究与调查服务的商业机构）数据显示，这种趋势到2016年是一个重要的分水岭，这一年中国网络书店的图书销售额开始超过实体书店，并一直保持着两位数的增幅。虽然这是由网络打折销售的因素推动，但确实管用。到2020年末，网络销售已经占全部图书零售销售额的80%左右，大的趋势已不可逆，实体书店无论是被迫还是主动，都需要找到在互联网时代的生存之道。作为图书行业的从业者，我们相信，实体书店这个在中国已经存续了2000年的行业不会在互联网时代消失，因为阅读人群仍然存在，而且并没有减少。但怎么将实体书店开下去，需要有更多的办法。2011年以来，中国的实体书店经营者开始进行种种探索，这些探索希望重新获得消费者的认同，为消费者带来新的价值，让他们能够重新回到实体书店。通过寻找实体书店新的生存与盈利方式，使得这份自己热爱的事业可以相对体面的继续下去。最近十年间，在互联网及其他因素的共同作用下，中国的实体书店经历了从低潮、复苏到恢复发展的周期。一批知名书店和许多默默无闻的书店虽然在低潮期被迫关闭，但仍有相当多的实体书店通过持续的变革维持了经营并获得发展，也出现了新的知名书店品牌。来自业外的部分资本或企业，观察到了这一趋势，在国家政策的引导下，抓住了市场的空白点，也选择进入实体书店领域。行业外的思想、观念、资本、技术进入实体书店领域，与行业的内生需求和动力，共同推动中国的实体书店行业进入进化升级的螺旋式上升通道。在这一个周期中，中国的实体书店从提升空间硬件的维度出发，不断丰富和完善经营内容，吸引消费者回归实体店面，以形成新的生存模式。实体书店开始了各个方面的实践，如：如何改善书店的经营空间品质以获得消费者的关注及驻留，如何增加书店的经营项目来丰富书店的经营内容，如何提升书店的服务水平和服务能力，从产品、空间、活动、客户等多维度去寻找书店的盈利点，力图获得稳定的客流以及增加消费者的黏性，这些实践及探索获得了回报。设计精良的空间、纸质出版物的直接接触、阅读的人群以及与书店有关联的业态及产品共同构成了实体书店和阅读的美好体验，这是网络书店无法比拟的实体书店的独特优势所在。常州半山书局（江苏知名民营书店），2017年开业2021年，上海新华书店新打造的1925书局开业（注：新华书店为中国体量最大的国有图书发行企业，其店面中国大陆地区各省市都有分布）02中国的实体书店在经营基础方面做出的调整和改善1、从满足消费者需求出发来确定实体书店的选址及营业规模曾经，实体书店习惯于选择在城市繁华的商业地段开设街边型书店，通过商业街的人流量为书店供给潜在消费者。随着城市规模的扩大，很多城市从单一商圈走向多核商圈（社区商圈）。坚守市中心已不能吸引到整个城市的市民，而且租金高昂。这一变化对商业如此，对实体书店更是如此。商圈的变化意味着消费人群的分流，实体书店需要对城市进行判断并对选址做出新的选择，比如如何借助现成的人流或通过自身的规模集聚人流。商业零售的发展为实体书店提供了机会，一些实体书店选择进入新兴的商业综合体开店，成为商业综合体内的业态之一。具备实力的书店把自身打造成为一定规模的“文化+商业”综合体，书店成为其中的核心主力店，通过商业来为书店进行配套形成新的消费中心。也有一部分书店选择继续开设在城市繁华地段，但也通过改变自己的经营环境来重新吸引消费者。苏州凤凰文化广场（江苏苏州著名地标），位于中国和新加坡合作的苏州工业园区CBD，由凤凰出版传媒集团（PPMG）投资16亿元建设，项目包括由大型书城构成的文化商业体、写字楼和住宅，是标准的城市综合体项目。在四川，文轩书店（四川地区的新华书店）与购物中心合作，开设了两个1万平方米的实体书店，成为购物中心的新主力店。目前，实体书店的主流规模在300~1000平米，而规模更小的实体书店也能灵活出现在医院、社区、学校、图书馆中。在一些城市也出现了数万平米带有多种文化业态的商业综合体，除了书店以外，还有电影院、餐厅、咖啡店、零售店等多种业态，这是实体书店直接介入社区型商业的重要尝试。实体书店开始明白需要重新去发现消费人群和满足需求，经营规模根据目标人群进行灵活调节。2、注重空间设计，营造更好的营业空间及阅读氛围为了在缤纷的城市商业环境中引起消费者的注意，书店的解决办法是加大在空间呈现上的投入，通过室内空间设计来改变书店的传统形象，打造更好的营业空间氛围。不得不说，实体书店比以往任何时候都重视店面的空间设计，一些实体书店甚至找到古建筑、宗教场所或地标性项目。上海思南书局诗歌店（上海地标性书店），在上海历史建筑圣尼古拉斯教堂旧址里用45吨钢铁打造的书店我们发现，出现在很多城市中的实体书店已经不再是一个单纯售卖图书的场所，而是一个由想象力创造并不断创作完善的城市文化空间。这些书店对营业空间进行精心布局，合理规划好每一个空间，为图书和其他产品提供制作精良且实用的陈列道具，并配以合适的灯光。按照某些书店的观点：这是实体书店对消费者的款待。书店规划出可供阅读及休息的区域，并且能够提供咖啡或其他饮品。对消费者而言，书店的这一商业行为很容易被理解。坐下来好好读一本书、喝一杯咖啡，消磨半天时光，这充分体现了实体书店作为城市生活组成部分的独特魅力。众多实体书店在空间呈现上彻底摆脱了传统的形象，以中国媒体和消费者的观点表述称之为“最美书店”或“网红书店”。部分媒体认为，“颜值已成为新开书店的标准配置，如果书店不美，那么消费者肯定不愿意去，如果消费者都不愿意去，那么书店还有生存的可能吗？”这些观点一方面肯定了新书店在空间及氛围营造上的努力，但也友好地提醒了那些形式和形象仍然相对传统的书店，留给这些书店的机会不多了。重庆钟书阁，2020年获得ArcDaily颁发的“2020年最佳建筑奖”都江堰钟书阁获得2021年美国Architizer颁发的“A+

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编者按：2020年是出版业经历严峻考验的一年，根据开卷数据显示，中国图书零售市场码洋规模首次出现负增长，同比下降了5.08%。而作为近五年图书零售市场中码洋规模第一且增速最快的少儿图书，在大环境不利的情况下，将会有哪些具体表现呢？少儿图书市场发展现状1.少儿图书市场持续增长，同比增长率为1.96%2020年，受疫情影响，全国图书零售市场规模首次出现-5.08%的负增长，而少儿图书依然保持着小幅的增长，同比增长率为1.96%。与此同时少儿图书的码洋规模也在持续扩大，2020年，少儿图书在图书零售市场中的码洋比重为28.31%，同比增长了1.96个百分点，稳居第一。动销品种数为30万，较2019年有小幅上升。2015~2020年少儿图书码洋比重与动销品种变化

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2020年中国图书零售市场码洋规模首次出现负增长，同比下降了5.08%，码洋规模为970.8亿元。回顾近几年整体零售市场的发展，2015年至2019年之间，整体零售市场一直保持10%以上的增速，今年受到疫情影响首次出现负增长。从不同渠道来看，网店渠道保持正向增长，但是和前几年相比增速有所放缓，同比增长7.27%，码洋规模为767.2亿元；实体店渠道受疫情影响明显，和前几年相比下降幅度进一步扩大，同比下降33.8%，码洋规模为203.6亿元。从不同细分市场来看，整体零售市场中除主题出版相关门类、学习刚需类以及少儿类外，其余门类均出现同比下滑，其中心理自助类同比下降了33.24%，降幅最为明显，主要是因为2019年受抖音带动的成长励志类图书销量回归正常。少儿和教辅类虽然实现了正向增长，但增速相较2019年明显放缓。此外，2019年正向增长的工程技术、计算机、医学、经管、教育、大农业和自然科学类在2020年转为负增长。从整体市场的头部图书来看，2020年销量在百万以上的图书品种明显减少，从2019年的49种下降至2020年的24种，少儿类2019年有12个品种销量在100万册以上，2020年有2个品种，减少的主要是少儿文学“米小圈”系列图书。考试类和2019年相比减少了6个品种；2019年抖音带火的上百万册图书除了《修心三不:不生气不计较不抱怨》《为人三会:会说话会办事会做人》《口才三绝:会赞美会幽默会拒绝》外，其他《狼道》《鬼谷子》《羊皮卷》《墨菲定律》2020年销量大幅下降；同样2020年受学校延迟开学的影响，2019年销量上百万级的语言学习类和工具书类也有所减少。2020年整体零售市场前3个季度降幅逐渐收窄，第四季度转为正向增长2020年作为特殊的一年，除了关注整年市场趋势外，我们也重点聚焦一下各季度市场增长情况。2020年整体零售市场同比下降了5.08%，我们拆分到不同季度来看，第一季度受疫情影响最为严重，同比下降15.93%，进入第二季度后，随着逐渐复工复产以及复学，第三季度同比下降3.3%，降幅明显收窄，到第四季度整体零售市场有所回暖，同比出现小幅上涨，上升了0.25%。同样将渠道拆分到季度来看，实体书店四个季度降幅逐渐收窄，第一季度受疫情影响最为严重，同比下降54.79%；之后随着疫情好转，行业逐渐复工复产，第二季度降幅收窄至37.43%；之后随着暑假以及开学季的到来，第三季度降幅进一步收窄，同比下降了23.51%，第四季度降幅变化不大，同比下降了22.04%。网店渠道第一季度同样受疫情所带来的物流仓储等停摆的影响，第一季度小幅微增，同比上升了3.02%，进入第二季度之后，随着4.23和618年中大促，网店渠道出现较高增幅，同比上升了10.23%；第三季度网店渠道增速有所回落，但同样受开学季的影响，同比上升了6.94%，而进入第四季度之后，随着双11大促以及直播、短视频等新渠道的带动，网店渠道增幅有所回升，同比上升了8.49%。从不同类型书店来看，一二线城市以及超大书城类同比下滑严重，全年同比降幅均在35%以上，从不同季度来看，不同类型书城和整个实体店渠道趋势变化类似，但是相较于二线及以下书店以及中小型书店，一线城市书店以及超大书城恢复能力更强，到第四季度超大书城同比降幅收窄至10.96%，和第三季度相比，降幅收窄13个点。而其他类型书店相较于第三季度，成长性变化不大。新书驱动力不足2020年，新书品种规模达17万种，较2019年同比下降了近12%，除了行业自身在追求高质量发展外，受疫情影响品种规模进一步收缩。出版行业作为以内容为基础的行业，是靠内容驱动的市场，新鲜的内容不仅为行业注入新鲜的血液，同时也为未来注入了希望。近些年，我们通过观察新书的占比情况，发现新书对整体市场的贡献在不断下降，无论是新书码洋还是新书册数，在整体市场中所占的份额均越来越小。新书码洋贡献率2008年开始降到30%以下，之后一直呈现下降态势，在2015年下降到20%以下，而在2020年新书码洋贡献率进一步下降至13.82%。将整体市场中图书总动销情况按照上市时间来划分，老书在市场中所占的比重进一步上升，可以说老书在市场中发挥着越来越重的作用。此外，我们从畅销书上也能看出，新书的影响力在不断减弱，进入三大榜前10名的新书越来越少，2020年少儿榜和虚构榜中没有新书进入前10名，非虚构中有1本《国家安全知识百问》，而从新进入榜单的图书来看，主要是主题出版和畅销作者或畅销系列的新作。2020年可谓是新营销方式百花齐放的一年，但我们可以看到新品表现并不突出，这说明新书的驱动力以及内容供应的有效性其实在下降，这点值得行业深思。线上线下折扣差异大，网店渠道60折开卷自2018年开始一直对折扣保持关注。2018年整体网店渠道售价折扣为62折（基于页面售价折扣，不包含满减满赠等优惠活动），从2019年全年数据来看，打折力度进一步加大，折扣降到59折，2020年又上升至60折，但是满减活动以及促销频率几乎覆盖全年。2020年受疫情影响，线上渠道规模占比进一步加大，占比达到79%，当然在网店规模扩大的背后，折扣依然起到了很大的作用。而实体书店渠道售价折扣为90折，两渠道仍存在较大差异。进一步聚焦细分类市场的折扣水平，和2019年相比细分类折扣水平变化不大，但不同细分类折扣水平依然有着明显差异，网店渠道中，绝大多数类别集中在6-7折之间；工程技术、计算机和中小学教材类折扣水平最高，在7折以上；少儿和教育在5-6折之间，心理自助类图书依然在4折以下。出版集团、出版社和出版公司层面实洋排名首位花落谁家实洋，用于反映图书在打折之后市场的实际规模指标（不包含满减、满赠优惠券等活动），通过实洋占有率可以更加真实反映在打折常态化的背景下出版单位图书的综合销售实力。2020年开卷首次推出以实洋核算进行排名的出版集团、出版社以及出版公司层面领先单位。2020年出版集团层面实洋占有率排名前三的分别是中国出版集团、凤凰出版传媒集团有限公司和中国国际出版集团。出版社层面实洋占有率排名前三的是中信出版集团股份有限公司、北京联合出版有限责任公司和人民教育出版社有限公司。出版公司层面实洋占有率排名前三的是新经典文化股份有限公司、北京磨铁文化集团股份有限公司和中南博集天卷文化传媒有限公司。《红岩》成为年度总榜榜首书2020年开卷依然按照三大榜的分类为大家提供畅销书榜单，总的来看2020年整体市场依然缺乏亮眼的畅销书，榜单仍以是经典常销图书和畅销系列为主。在非虚构图书中，《你当像鸟飞往你的山》排名第一，2019年10月上市，2019年12月即进入开卷非虚构畅销榜，之后连续在榜13个月，其中9次均排在非虚构首位。《正面管教》和《次第花开:藏人精神保持愉悦的秘密(修订版)》分别位列第2名和第3名。《红岩》成为虚构类第1名，同时也是总榜榜首。中国青年出版社出版，该版本从2009年即进入到开卷实体店渠道虚构畅销书榜单中，共上榜84次。《云边有个小卖部》和《三体》分别位列第2名和第3名。少儿类第1名《夏洛的网》，2014年8月上市，《夏洛的网》这部作品最早版本(2004年上市)在2007年9月进入开卷实体店渠道月度少儿畅销书榜单前30名中，截止目前该作品共上榜133次。《没头脑和不高兴(注音版)》《青铜葵花(新版)》分别位列第2名和第3名。附：202001-202012开卷综合零售虚构、非虚构、少儿三大榜TOP10202001-202012开卷虚构类畅销书TOP10202001-202012开卷非虚构类畅销书TOP10202001-202012开卷少儿类畅销书TOP10注：2020年，开卷采样系统中实体书店采样规模稳中有升，网上书店采样规模持续扩大。截至2021年1月1日，开卷全国图书零售市场观测系统采样已经覆盖全国1万余家实体书店和网上书店。

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截至2020年7月1日，开卷全国图书零售市场观测系统采样已经覆盖全国10000余家实体书店和网上书店。2020年上半年累计监控码洋318.2亿元，监控动销品种168万余种。」

现在的实体书店是什么？是售卖图书的场所，还是阅读空间、文化空间，或者还有其他的修饰性词语。很多设计师以及书店同行概括地都很好，但每每从各类媒体看到这些报道和表述，我内心中总是隐隐生忧。

诚品酒窖于2018年12月开出了独立店面—安和店，提供了更为丰富的酒款供客户选择，举办各种品酒聚会。作为一种新型实体店面形式，以及诚品长期以来在酒窖业务的积淀，这种店面的未来具备一定想象空间。

大家都很难，唯一有区别的就是程度和时间长度了。我相信：促使中国实体书店发生真正变革的历史节点正在到来。幸运的是，我们都将是见证者或参与者。

2020年一季度，一场突如其来的新冠肺炎疫情影响了各行各业，在这种情况下，图书市场也不可避免地受到影响。2020年1-3月，整体图书零售市场同比下降15.93%，网店渠道同比上升了3.02%，实体店渠道同比下降了54.79%，其中2月份的开卷实体店指数为监控以来最低值。

CAFÉ店型的先驱者。消费者购买前的书可以和星巴克的咖啡一起仔细品阅，享受与书邂逅的风格，在更新后的蔦屋书店中也将会继承。同时，将增加咖啡区域的露天席座位，消费者可以用咖啡和阅读度过悠闲的时光。

日本企业是非常典型的内驱型企业，不倚赖市场机会拉动增长，靠内部的积累；让自己的内功越练越强，积累的技术或者人才越来越多，然后通过产品或服务的附加价值的提升来实现增长，打造差异化的竞争力。

疫情持续到现在，应该可以说看到一些希望了，至少很多书店在陆续恢复营业了，虽然进店读者还是非常少，但是毕竟是有点人了。原本没这个计划，但想着和大家能有交流的机会，我还是一口答应并进行了认真准备。

镇江凤凰广场目前已有的招商数据是比较乐观的，对于稳定广场后续的经营起到了关键性的作用。在项目公司和合作伙伴的通力协作下，2020年还将在丰富业态、调整品牌、做大文化影响力方面有很多施展空间。

LINK中，面积约1600平米，也是目前茑屋在台湾地区最大的书店。台湾第六家TSUTAYABOOKSTORE书店将于2020年第一季度在高雄市的大立百货的1、2楼开设，该处原是PRADA品牌的柜位。

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无早小食的咖啡很好喝，器皿也好看，很适合拍照，成为了网红店也是一种必然。我常跟朋友们说，我喜欢持续生产内容的网红店，无早算一个典型案例吧。这些年，从书店到美食，从文创产品到展览，一直在用心做内容。

这些年，好些书店都是先在网上认识了创始人，然后去的书店。左边右边书店也是如此。创始人王忠老师告诉我，他太太在书店的时间比他多。我能理解，他是做广告出身的，输出的大量内容不一定要在自己的书店里完成。

将书店开成景点，除了诚品，还有日本的茑屋，泰国的一些书店，以及中国大陆的少数书店。开在景区及景区附近的书店和这个概念类似，但不是这里讨论的内容，这个类型书店的重点是如何使用好客流。

实体书店需要考虑的是：如何通过图书让消费者能够反复来（比如借阅的形式或会员制），而不是买完一次就不来了，如何通过空间中的其他业态和空间本身来让消费者产生更多消费。

东京无印良品（银座店）的书分类很细化，比如与无印良品企业文化相关的书籍，无印良品自出版的书籍。如果还有机会去银座店，我会去负一层的餐厅，为什么有那么多人排队？这是我的一个谜。

活动空间可以是封闭式或者半封闭式，可以是平整的地面或者是人为加工的阶梯形式。在没有举办活动时，这里也可以作为阅读的场所，方便消费者坐下来阅读，也可以作为场地出租给其他有需求的组织举办活动。

无论处于什么年龄，白T恤、牛仔裤、小白鞋这些简约的搭配，只要一穿上，我就被误认为是学生。多年来，称自己为“校园控”，爱逛高校周边好吃好玩儿的小店。那么，就把这些年记录过的高校周边的书店，做个分享吧。

这几年新开的实体书店，的确让人眼花缭乱，但到底好不好，时间会将说明一切。一座城市一定会容纳很多书店，但不一定恰好就是你的那家书店。努力寻找活法并且最终找到盈利模式的书店，才能和读者及社会共同成长。

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第一，可以沟通年轻用户。如果图书消费者的年龄段多集中在85后、90后和00后，那么这种短视频平台就需要额外关注了。抖音的主要用户群体是年轻人，在30岁以下用户的使用率超过了80%。

图书区域主题包括“旅行和汽车”“自然和汽车”“车库和汽车”以及“家庭和汽车”等8个部分，每个部分都按生活方式开发。希望引起消费者对汽车相关文化的兴趣和关注，哪怕是那些对汽车兴趣度不高的汽车乘客们。

可能你会问我，到底是无早小食吸引我？还是无早书店呢？我想说，是无早这个品牌。尤其是无早小食，他们的女店员是我遇见过的最舒服的，她们并不特别热情，跟你沟通也不碍事儿，偶尔我主动问路，她们会给我建议。

感谢所有愿意开办书店的人，不管什么原因，你的决定让这个城市里多了很多停留的空间。也感谢所有在书店工作的人，这份职业虽然不是高薪，但是高贵，至少我们自己可以这么认为。

日本品牌的文具居多，比如MD的手账本，nahe的收纳包。物心也有一些猫空的原创产品，还能用猫空的会员卡。我的理解是，在天津和杭州，猫空的另一个子品牌叫墨格，在成都就叫了物心。

拍产品的颜色不能超过三种，跟穿衣搭配一样。这张图是我用手机拍的虚实结合的横构图。当时我要把三本书和一本明信片放在一起，那么图片既要体现包装的温度，又要体现三本书的书名。图片整体没有超过三种颜色。

第一期【观书店】我们从西安这座书店之都开始，本文为图文版西安书店观察记，重点展示了新华书店曲江书城、新华书店西电1931、新华书店北大街店、言几又迈科店、蓝海风·漫巷+万邦书店、SKP

“我们的客户在北京SKP四楼的空间是一个特许经营的巨大美食广场和奢侈品百货。我们的客户无时无刻不在周游世界，他喜欢上好的咖啡、茶、葡萄酒，他的儿子迷恋法国奶酪。他买了许多书，对艺术感兴趣。

2017年夏天，我见过一次丹姐，那时书店刚搬家，一个崭新的复合空间。有书，有咖啡，还有衣服，进门的地方还有一个鲜花格子铺。记得我们聊天时，她说过：开书店，三年是个门槛儿，没坚持三年的，门儿都没摸清。

家长为了看孩子，只能刷手机，这实际上浪费了他们的进店机会，同时对孩子也是不好的言传身教，在儿童图书的区域，家长的阅读需求如何解决。是不是将畅销书、主题书能够有一些靠近的安排。

3.课后作业限时两周内完成，截止到3月28号前，完成后请发到编辑邮箱（edit@openbook.com.cn）或私信小编（微信18201554288），注明个人姓名、电话、书店名称，以便联系。

同样是12月，诚品生活深圳店在华润的万象天地中开幕，加上深圳万象城中已开业的西西弗书店，华润在深圳尝试了三种购物中心内的文化空间表现形式：单一书店、文化美学空间（前檐）和文创百货主力店（诚品生活）。

2019年1月9日，由中国出版协会和中国书刊发行业协会共同主办，时代出版传媒股份有限公司和北京开卷信息技术有限公司共同承办的阅读X论坛在北京举行。今年，“阅读X”论坛的主题是“阅读X，寻找不变的商业逻辑”，对于图书行业而言，改革开放40年来的变化相当之大，尤其是近几年，在新技术、新概念的冲击下，书业更是步步紧追一路向前。数字出版、IP经济、知识付费、跨界融合、按需印刷、区块链……出版的渠道和方式日新月异；无人书店、智慧书城、多元化、资本运作、异业合作、体验经济……书店经营方式与时俱进。似乎一切都变了。适应变化很重要，找到变化后面不变的商业逻辑更加重要。我们应该如何适应变化，又该坚持怎样的逻辑？会议邀请了重磅嘉宾围绕相关主题做了分享和探讨。在论坛当中，北京开卷信息技术有限公司发布了《全球背景下的中国图书零售市场》，从2018年中国图书零售市场状况、主要特点、发展趋势等几个方面进行了阐述，此外，开卷将以20年的数据为基础，分享20年来行业的发展变化趋势。全国图书零售市场规模继续保持增长，同比增长11.3%2018年中国图书零售市场码洋规模达894亿，规模较2017年进一步上升。2018年整个图书零售市场同比上升11.3%，继续保持两位数的增长。网店继续保持较高速度增长，但增速有所放缓，增速为24.7%，码洋规模达573亿元；实体店出现负增长，同比下降6.69%，码洋规模达321亿元。网店渠道折扣62折网店渠道从2008年开始崛起，随后一直呈现快速增长的态势，尽管这些年增速有所放缓，但是继续保持在20%以上的增长。在网店高增速的背后有一个一直不能忽视的问题--折扣，网店打折频率已经从每年打、季度打、到现在天天打。那网店渠道的折扣到底是多少呢？2018年开卷首次发布网店折扣数据，网店渠道折扣为62折，其中并不包含满减、满赠、优惠券等活动，也就是说在网店份额中有38%的码洋都是表面上的一个数字，而网店渠道573亿元的销售额中，实际销售额为355亿元，网店和实体店的差距其实并没有那么大。内容创新不足2018年整体图书零售市场动销194万种，新书品种数达20.3万种，新书品种继续小幅收缩，但总体来说基本维持稳定。近些年，我们通过观察新书的占比情况，发现新书对整体市场的贡献在不断下降，无论是新书码洋贡献还是新书册数贡献，在整体市场中所占的份额越来越小，从2008年开始降到30%以下，之后一直呈现下降态势，随后在2015年下降到20%以下。同时将整体市场中图书总动销情况按照上市时间来划分，老书在市场中所占的比重进一步上升，可以说老书在市场中发挥着越来越重的作用，但同时也反映出内容创新的不足。此外，我们从畅销书上也能看出，新书的影响力也在不断减弱，进入三大榜前10名的新书越来越少，2018年虚构榜中没有新书进入前10名，非虚构中有2本，一本是《梁家河》，一本是大冰的《你坏》，少儿有1本，是“笑猫日记”系列的最新册《又见小可怜》，而从新进入榜单的图书来看，要么是主题出版，要么是畅销作者或畅销系列的新作。《活着》成为年度总榜榜首书2018年开卷依然按照三大榜的分类为大家提供畅销书榜单。在非虚构图书中，《梁家河》排名第1名，陕西人民出版社出版，该书2018年4月上市，5月即进入实体店渠道非虚畅销书榜单前5名之内，连续8个月均在榜。虚构第1名为《活着》，作家出版社出版，该版本从2012年进入到开卷实体店渠道虚构畅销书榜单中。截止到2018年12月该书已连续10个月位居零售虚构榜首位。《活着》一书同时也是年度总榜榜首书。这本书是一本老书，从开卷监控来看，早在1999年就有该作品其他版本进入到开卷实体书店渠道月度虚构畅销书榜中。2018年该书作品销量呈现井喷式的提升。在这其中不得不提今年423读书节，TFBOYS成员易烊千玺在和大家分享18岁书单时，提到了《活着》一书，随后引起了一阵热潮，之后销售和排名一直处于高位。少儿类第1名《夏洛的网》，2007年9月进入开卷实体店渠道月度少儿畅销书榜单前30名，截止到2018年12月上海译文出版社出版的该书不同版本累计上榜111次。2018年最具市场影响力作家在发布2018年年度畅销书的同时，开卷也发布了2018年最具市场影响力作家。杨红樱依然是为2018年图书销量最高的作家。从2000年开始，杨红樱即有作品进入到开卷月度少儿畅销书榜单中，上榜作品主要有“杨红樱校园小说”系列，“淘气包马小跳”、“笑猫日记”系列等。东野圭吾依然是2018年虚构类图书销量最高的作家，在年度虚构类畅销书榜单Top100中，有12种都是他的作品。早在2008年，他的作品《嫌疑人X的现身》即进入到实体店渠道开卷月度畅销书榜单中。非虚构类年度作者桂冠被大冰摘得，2014年，《乖，摸摸头》上市，在随后的每一年中均有一部作品问世，《阿弥陀佛么么哒》《好吗好的》《我不》《你坏》，基本是上市次月或当月便进入实体书店渠道畅销书榜单前30名中。2018年最具市场影响力新锐作家除了每年发布整体市场中最具市场影响力的作家外，对于新作者的关注同样重要，2018年开卷首次发布新锐作家，这些作者在2018年首次出书，根据销量情况进行排序，排名第一的为TFBOYS组合，其作品为《2023非虚构成长》，北京磨铁图书有限公司出品。赛雷，“知乎”著名历史专栏“赛雷三分钟”和科普专栏“赛雷话车”的作者，其作品《国家是怎样炼成的:三分钟通晓世界历史》，中国致公出版社、天津华文天下图书出品。WLOP（王凌），2014年开始利用业余时间创作个人绘本漫画《鬼刀》。其作品为《鬼刀》同名个人画册，人民邮电出版社出版。林小仙，星座专栏作家，代表作品主要是“攻星记”系列，《天秤座•攻星记.世界越悲伤,我要越快乐》，中版集团下属社现代出版社出版。故园风雨前，其作品为《幸得诸君慰平生》，大冰推荐，清华大学出版社出版。附：201801-201812开卷综合零售虚构、非虚构、少儿三大榜TOP10201801-201812开卷虚构类畅销书TOP10201801-201812开卷非虚构类畅销书TOP10201801-201812开卷少儿类畅销书TOP10注：2018年，开卷采样系统中实体书店采样规模稳中有升，网上书店采样规模持续扩大。截至2019年1月1日，开卷全国图书零售市场观测系统采样已经覆盖全国6000余家实体书店和网上书店。

2017年10月30日，这一天也是刘苏里的生日，他在知识服务应用“得到”APP上开设专栏，邀请了自己的50多位学界朋友，用一年的时间解读52部思想巨著。万圣书园创始人刘苏里，也是天蝎座。

实体书店是一座城市的文化符号，但本质上仍然属于商业零售范畴，难逃“商业属性”。身处波涛汹涌、暗礁险滩无处不在的商业零售环境中，依然能够生存下来的书店，一定带上了好书店所需要的特征。

机遇空间融合空间的书店运营形态。2018年发起书萌计划（全国中小书店联盟计划），致力于探索书店的生存和发展之路，职业生涯中的第12个书店为位于平遥的电影主题书店，已于2018年10月11号正式开业。