【观书店】跟着镜头逛书店—西安书店观察记（图文版）
本文预计25-30分钟阅读完毕
编者按：【观书店】为开卷最新系列专栏，作者以行业视角，从不同角度带您观察和解析实体书店。
第一期【观书店】我们从西安这座书店之都开始，本文为图文版西安书店观察记，重点展示了新华书店曲江书城、新华书店西电1931、新华书店北大街店、言几又迈科店、蓝海风·漫巷+万邦书店、SKP RENDEZ-VOUS、上海三联书店READ WAY、言几又今日阅读大悦城店，还原和解读了大量书店细节。请各位读者细细阅读，希望能为读者以后探访书店提供一些参考。
”与普通消费者一样，出于对实体书店的热爱，我在考察西安的实体书店时，拍摄了大量的照片。在这里，用图片将这些书店进行部分呈现。
一、新华书店曲江书城
1、书店概况
规模：1.8万平米
开业时间：2016年9月28日
地址：曲江新城芙蓉新天地10号楼
2、书店照片
2017年1月拍摄的书店外景
2018年8月拍摄的书店夜景，巨幅的海报很醒目，但也遮住了书店内的一些场景
书城大门左侧是必胜客，这可以服务书城的亲子家庭
一楼大厅空间内的花店，与诚品信义旗舰店一楼非常类似，花与书是很好的搭配
诚品信义旗舰店1楼的花店，摄于2017年9月，这个店在2010年去考察时即已存在
图中的平面导视信息更新不及时，2017年1月及2018年8月拍摄的照片中导视信息一样
KIKOS淇蔻冰激凌，苏州诚品B1也有
书城一楼关于陕西特色的文创产品陈设
书城一楼的阅读区
书城一楼的旅游图书、地图区，方便了旅游者，地图的陈列其实是个难点
中国旅总社的服务柜台，这是旅游城市书店的特点
书城一楼的艺术书区，原版书较多
书城一楼书区，仔细看柜门有些轻微变形
书城一楼书区，这里的灯光布点有些小问题
书城一楼的景观处，八百里秦川，如果换个颜色，是不是视觉效果会更好一些
书城一楼，席地而坐的读者，这个画面看上去挺和谐
书城一楼总收银台和服务台，上面的图形是上世纪80年代新华书店的徽章，挺有感觉
2017年的1月，服务台上还没有这个标志，现在突出了新华书店形象
书城一楼的非书产品
书城一楼的体育用品，两个小篮球架有点碍眼，如果放到其他地方去，感觉就不一样了
书城一楼书区，左边有个小夹层可以走上去
书城一楼的荐书区，位于总服务台后，此处动线有点宽，显得空
2017年1月时的荐书区，现在在陈设上有改进
靠墙书架上的小陈设，这位姑娘的右侧有位摄影师
书城一楼的小夹层
书城二楼，灯光问题依然存在
这个书架的右侧基本没有灯光照射，第三层的书架进深较深
裸露的天花如果是浅色的，视觉上应该会更敞亮
日本东京的中目黑茑屋书店
日本大阪的MUJI
去的那一天正好有活动在举办，人不少
这不是拍摄问题，而是灯光选择问题，书架上的灯光与环境光不一样
台北松烟诚品的文创陈设，拍摄于2017年9月
书城现场的工作人员，注意书架上仍然有灯光照射不到的区域
书城二楼的图书区域，我比较喜欢这种书架和图书组成的仪式感
这三本书是我摆的，用来反映一下书架的进深
书城二楼的收银台，边角有破损和污损了
这种外租柜台设计，拉低了书城的视觉档次
此处灯光问题略严重，日韩文学区
这里灯光问题非常严重，当代文学区
这里能看到书城外的夜景，外面自然也可以看到书城内
没有灯光的阅读区，那个造型灯是没有作用的
书城三楼的非书业态，这里对于形象呈现也需要进行统一管控
2017年的商铺情况
之后去曲江书城的同角度照片，商铺有变化，注意远端的店铺，台阶提升，不知什么原因
这个位置发生了变化，产品变成了小日用品
2017年1月拍摄，blueair的空气净化器不错，但太贵了
书城三楼的儿童手作，琳琅满目，但需要加强管理
连廊处，此处依然黑，缺灯光
书城三楼的水吧，产品符合儿童及亲子家庭需要
儿童阅读区，座位有破损了
书城三楼收银台，不知道托马斯是不是给了广告费
一边是儿童书，一边是成人消费品，不知道生意如何
回到一楼中厅，不知道是我的拍摄技术问题，还是灯光问题
二、新华书店西电1931
1、书店概况
规模：500平米
开业时间：2018年
地址：科技路9号
2、书店照片
书店门头（西电科官宣图）
书店区域（西电科官宣图）
图书及活动区域（西电科官宣图）
学生自习室（西电科官宣图）
儿童图书区域（西电科官宣图）
书店内，顶面是镜面天花
小空间还做了台阶阅读区，很不错
书架上介绍新华书店的历史
站在阅读区看到的是自习室
水吧台
此处确有提示
站在书店内看书店入口处
这个一般见不到
西安电子科技大学，创办于1931年，前身江西瑞金的中央军委无线电学校
智慧书城小设备
三、新华书店北大街店
1、书店概况
规模：500平米
开业时间：成立于1954年，2018年12月21日改造完毕重新开业
地址：北大街143号
2、书店照片
原来是这样子的
现在是这样子的，门头设计比较醒目
对书店的表述
皖新传媒铜陵店，对新华书店的表述
文教书展陈很多
周末人很多
四、言几又迈科店
1、书店概况
规模：4500平米
开业时间：2018年10月30日
地址：锦业路12号迈科商业中心1-2楼
2、书店照片
言几又所在的迈科中心
入口处，晚间的灯光出来后视觉效果很好
一楼的书墙及展台陈设
一楼的布局图，这很像一个彩蛋，因为真的很不容易发现
书架上的细节很多，这里还是一楼
平台上也带灯光，看起来效果的确不错
嵌在书架中的导视分类
书架上伸出来的导视分类
深圳华润前檐的导视，这个其实更醒目一些
这里局部使用了镜面天花
书架后面的空间是个发廊
通向一楼洗手间的位置，鲁迅先生和一众人等在那里
画面感不错，但通向洗手间的位置布置这些，是不是有些不妥
空间感以及细节
一楼的水吧区
换个角度看水吧区，中午的时候，这里开始人多了
这是一楼的另一个入口
这里是西安，关于西安图书的陈列，右侧就是水吧区的柜台了
一楼的一处收银台或服务台
一楼图书区域，一个个打通的小空间
细节很多，注意顶面的处理非常简单
书店的仪式感很强，这里也是消费者拍照集中的区域
别有洞天
一楼的收银台，背景墙不知什么图案，很有艺术感
这个看上去就比较一般了
陈列的细节
站在一楼看内部旋转楼梯，左侧是水吧区，右侧也是阅读区
楼梯下面，制作非常精细
站在楼梯上看另一个进出口的感觉
悬吊的书页型灯，目前看到的书店中没有超过这个制作的
制作精细，细节很多
书灯背后的二楼收银台，这个背景大家都认识
二楼的书店空间，拍出来仍然很好看
主入口其实细节很多，站在二楼看过去，这里有扶梯可以上来
扶梯上来的位置
二楼的陈设更加考究
二楼的图书区域
二楼的平面图，也像是彩蛋一样，找了半天才发现
二楼的阅读区之一
书架中间的阅读区
书架上的阅读座位
这会突然发现照片左侧也有平面导视
旅游图书区域，导视很醒目，制作很精良
二楼的水吧区
水吧区侧面
坐着也忍不住要拍一张的读者
水吧前面的座位区，地面的处理很考究
儿童书区也位于二楼
墙面的手绘很童趣
这是一个小滑梯
细节很多的墙绘
书架制作非常精良，施工工艺也很不错
忙碌的店员，制服颜色很低调
细节很多，比如地面拼接处
这会的读者还不算多
顶面的不同处理形式，这里的地面是地毯
书与非书的陈设
照片的右侧可以进入儿童图书区域
快离开时，一楼的水吧区开始有很多人了
媒体官宣图，书灯的效果
五、蓝海风漫巷+万邦书店
1、书店概况
规模：近4万平米，其中万邦书店7860平米
开业时间：2018年12月22日
地址：未央区凤城二路37号
2、书店照片
蓝海风一楼的空间，上方开始就是书墙
开业时的插画展
一楼电梯厅，防火门后通往写字楼
二楼开始进入书店了
这应该就是书墙的组成部分吧，注意上面的小夹层
我很后悔走上这个夹层，因为真的太矮了
这个风格文具和诚品的风格文具是有代差的
站在文具区看中庭的位置
文具区过来的收银台，感觉收银台太大了
关于新年主题的陈设，快过年了
柱子上类似的细节很多，柱子的处理质感很到位
二楼的书店空间内，前方有招聘启事
二楼的咖啡吧，类似的大概有6处
赶工所留下来的细节问题很多，比如这里的地面
这上面的灯不知什么造型寓意，旗帜？或者是箭？不管是什么，有点尖锐了，下方是消费阅读区
回到二楼的中庭，这个条幅影响拍照
这里的地面看起来问题更多一些
二楼的一处阅读区
这个书架设计的好像有点问题，都看不到产品了
这里的读者比较少，古籍类图书
二楼的一处空间
两个正在研究照片的消费者，这里是中庭位置
收银台和服务台真的看上去有点大
另一处咖啡吧
继续咖啡吧
此处有文创
有消费者消费了饮品，如果没有店员干预，消费者是随便坐的
仍然是文创空间，右侧的门设计得很有意思
针对消费的提示
门是可以宣传的，上面贴的食、住等，和产品相关
回到主动线上，还在二楼
还是咖啡吧
这里是理想国书房
咖啡吧的操作空间为什么这么大
中间还没处理完，赶工的结果
这里的墙上有细节
三楼儿童区收银台
三楼中庭
注意右侧的书是拿不到的
三楼书店空间
这个书店是有教辅的
三楼儿童区的设计
可以做活动的空间
三楼的一处展示空间
这个区域是三楼书店外，注意左侧的书是拿不到的，纯展示
细节是这样的
书也是拿不到的，右侧是瑞思英语
多此一举的条幅悬挂
回到二楼中庭，书墙的目的是什么
大红轿子收尾，很多消费者都拍了
六、SKP RENDEZ-VOUS
1、书店概况
规模：3000平米
开业时间：2018年5月28日（SKP商场开业时间）
地址：SKP商场A座9F
2、书店照片
书店入口处，后面是收银台，很低调，地面大面积的石材
书店和商场的调性是一致的，低调的奢华
站在入口处看书店
北京RDV书店的入口
这个蓝色应该是书店的标志色，到处可以看到
钱花在地上和道具上，而不是在天花上
西班牙火腿，小餐吧
书店区域，这里主要是文创品
餐吧的座位设计
咖啡区的座位
玻璃看过去的右方是西安永宁门
北京RDV看出去的景致就差了不少
到处都是座位，楼上下都是，对顾客而言，这里是很好的休憩空间
这些顾客都是有消费的
我认为这应该就是书店收银台、服务台的样子，只是个功能而已
注意顶面和地面的差别
TWG，茶叶中的爱马仕
北京RDV书店里也有
这里都是中文图书了
这是另一层楼
书店内部的楼梯
这个水吧台没有启用
这个活动区我很喜欢，简单，可以调整
搞个几十人的活动是没有问题的
照片拍出来的感觉很舒服
这里有儿童区
这位消费者虽然没有消费饮品，但她买了RDV的产品
聚集的消费者
文创区
书店内的收银台
出入口的另一个角度
七、上海三联书店READ WAY
1、书店概况
规模：600平米
开业时间：2019年1月19日
地址：南大街30号中大国际5层
2、书店照片
书店正入口处
书店入口处，没找到油桶与书店的关联关系
收银台位于书店入口处
水吧区，顶面的颜色深了，如同曲江书城一样
站在最远端看水吧区，这个水吧区面积不小
这个水吧台比较紧凑
书店区域，中规中矩的设计，做工精致
图书区域内也有阅读区
站在店内的一个视角
MOOK专区，突然发现这个店的风格有一点茑屋的感觉
台北信义茑屋，摄于2017年
这张就比较像了
台北信义茑屋，摄于2017年9月
其实没有这些灯，也是不错的
一处小空间
旋转楼梯，悬吊的是蕨类植物标本
旋转楼梯放的都是假书
旋转楼梯的外观
艺术书的陈设
图书选品还是很不错的
书店入口处的内侧，小平台是茑屋的典型风格
台北信义茑屋，摄于2017年9月
书店的邻居们
八、言几又今日阅读大悦城店
1、书店概况
规模：800平米
开业时间：2018年12月16日
地址：慈恩西路西安大悦城二楼
2、书店照片
书店外观
书店内部
书店内部
咖啡区
很多消费者
书店区域
收银台
西安大悦城的楼顶，大雁塔近在咫尺
晚间和白天的人流量一样多
齐天大圣镇楼
九、后记
1、从考察的角度来说，去书店是可以选择时间的，如果你想好好观察书店的空间、设计和产品，建议你选择书店一开门就去，或者是晚上关门前的一段时间。如果说你想好好观察书店的人流量和经营情况，周末的中午和下午是不错的选择，以及平日的下午及晚上。曾经，我在某些城市看书店，假定有书店同行接待的话，我会选择另一个时间再看一遍，因为有人带领的参观路线和自己随意逛的感觉不一样。
2、现在拍摄书店往往使用的都是手机，在拍摄之前，注意看下手机的镜头是否干净。如果镜头上有指纹，拍出来的照片品质会很差。
3、现在绝大多数书店都不反对消费者拍照，但也有极少数的书店不允许，尊重书店的要求。有些书店不允许拍照的原因是怕影响其他消费者选购和阅读，这个理由是合理的。所以，即使在可以拍照的书店，还是要注意避免影响到其他消费者。
4、最后，对以上书店表示感谢，一家之言，仅供参考。
注：本文仅代表作者个人观点。
专栏作家介绍
曾锋，现任凤凰传媒苏州凤凰投资管理有限公司执行董事、总经理。于1997年进入新华书店体系，长期在江苏省新华书店总部工作，曾先后从事图书业务、市场拓展等方面工作，2011年起受凤凰传媒委派，赴苏州组建苏州凤凰投资管理有限公司，全程负责文化消费综合体———苏州凤凰广场的建设、筹备及运营管理工作。苏州凤凰广场历经5年的运营探索，现已走上良性发展道路。在此期间，亦将相关经验与行业同仁进行交流探讨，涉及书店设计、文化商业规划等方面。
作者专栏搜索