尼尔森发布：2020年全球图书市场表现及趋势

编者按：近日，尼尔森发布了关于2020年全球图书市场的相关数据与资料。数据显示，疫情封锁影响多国：英国图书消费转向线上，电子书消费上涨明显；意大利和西班牙的销售数量明显下跌，最高跌幅超过80%；澳大利亚和新西兰在封锁前1周出现明显的屯书现象，印度和南非存在几周完全停止销售的状况。

2020年英国市场整体情况

英国图书市场出版数量总体低于去年同期，9月份开始，新书市场竞争激烈。

2020年6~8图书销售下降最严重的是旅游和假日指南类。

畅销书头部作用明显。

新冠疫情对各地区图书销售的影响

意大利、西班牙、巴西和印度在第12-19周之间图书销售异常低迷，澳大利亚和新西兰的图书销售影响相对较轻。

实施完全封锁的澳大利亚和新西兰两个大洋洲国家，在封锁前一周，存在明显的屯书现象（主要为儿童和小说类）。

局部封锁的巴西和墨西哥，第13周的销售较第11周均下降了60%左右。19周，由于线上销售，开展更多促销活动，销售逐步回升。

封锁期禁止销售的印度和南非，销售骤降100%；印度在放开销售之后，存在明显的回升。

疫情下的英国图书业与消费者

封锁期间转型线上出品、电子书和有声读物，填补了线下消费量的减少，使图书消费仅有小幅下降。

封锁期成人小说类电子出版物销量最好，非小说类（例如商业、传记、烹饪）的数字版本销量上升最快。

封锁期间，老年消费者倾向于使用数字化格式，而年轻消费者倾向于线上购买纸制品。

由于封锁期很少有人线下浏览图书，所以口碑变得愈发重要。

数据来源：中青社

中青总社及其下属中青（英国）国际

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