【独家重磅】蔦屋首家BOOK & CAFE升级六本木蔦屋书店

对！这已不再是蔦屋的第一家BOOK & CAFE型书店，而是全新的六本木蔦屋书店（TSUTAYA BOOKS ROPPONGI）。

升级后的六本木蔦屋书店

2003年4月，TSUTAYA TOKYO ROPPONGI (TSUTAYA 东京六本木)在东京的六本木之丘(ROPPONGI HILLS)开幕。2020年3月7日，升级换代产品六本木蔦屋书店焕新登场，距初次开幕已17年（从4月8日开始，六本木蔦屋书店受新冠疫情影响暂时停业）。书店网站上如此表述：2003年，作为第一家BOOK & CAFE诞生的TSUTAYA TOKYO ROPPONGI，已脱胎换骨成为被来自世界各地的杂志、书籍包围的BOOK & CAFE蔦屋书店。

改造前的TSUTAYA东京六本木店

改造完工后的六本木蔦屋书店，外立面没有大的变化，店招更换，但内部有很大的变动。

<<  滑动查看下一张图片  >>

2018年春节期间我曾到访此店，作为TSUTAYA店型，书店的主要业态为图书、影音制品、杂货，以及最重要的星巴克咖啡。从照片中可以看到，星巴克咖啡的上座率非常高，即使在晚上5点多钟。

承担六本目蔦屋书店设计工作的仍然是蔦屋的长期合作公司 Klein Dytham architecture，该公司承担设计的蔦屋项目包括代官山T-SITE、湘南T-SITE、柏之叶T-SITE、中目黑蔦屋书店等。

代官山T-SITE

湘南T-SITE

柏之叶T-SITE

中目黑蔦屋书店

蔦屋的官方新闻稿对这个店的升级改造背景进行了介绍：书店坐落的六本木新城附近有很多外国大使馆和外资企业，而六本木之丘每年有大约4000万人到访，包括为数众多的外国游客。此次升级改造为了适应当地的市场消费环境，书店增加了外文书和外文杂志，书店中的星巴克升级成为“臻选店”，消费者可以单手拿着咖啡翻阅即将购买的图书杂志。作为蔦屋第一家BOOK & CAFÉ店型的诞生地，六本木蔦屋书店将继续保留这一风格，并同时新设了BOOK & BAR-LOUNGE，消费者可以一边品味以艺术为主题独创的鸡尾酒，一边享受阅读的乐趣。蔦屋书店希望能够成为超越仅仅销售书籍的商业型设施，成为“能够真实感受到自己现在需要什么的地方”。消费者可以通过身体感知世界上正在发生着什么，流行着什么，以及自己在其中的位置。打造蔦屋书店，让消费者体验到偶然的相遇所带来的惊喜。

书店的一楼是星巴克咖啡（除了升级店型外，位置没有变化）、日本特产区、杂志、商业、旅行、饮食、童书。

书店的二楼是美术、艺术、建筑、设计、时尚类图书，文具区、画廊区、电影区，以及新设立的The Lounge（可以理解为小酒吧）

<<  滑动查看下一张图片  >>

一楼书店的内外部，店招的质感很强，看上去是金属制品，内部用T字造型替换了原来的木饰面装饰，夜间亮灯后效果更佳，这与中目黑蔦屋外立面的表现手法一致。开业正好赶上樱花季，因此店内有樱花的装饰。

六本木蔦屋书店有以下特色

1．这是以外文书为特色的书店。书店拥有30,000本书籍和杂志，特意强化设计、时尚、艺术等门类，为在六本木游玩、工作、生活的拥有全球视野的环球思想家提供灵感的源泉。但不是仅有外文书，也包括其他类别的图书，比如说此次特意加强的儿童类图书。书店希望，“为了面对瞬息万变的时代，可以从这个城市的书店中拿出一本图书阅读。”

<<  滑动查看下一张图片  >>

各类图书区域，书架的颜色与大阪的梅田蔦屋书店一致，是深色系书架

2．请尽情享受BOOK & CAFE。六本木TSUTAYA曾经是日本BOOK & CAFÉ店型的先驱者。消费者购买前的书可以和星巴克的咖啡一起仔细品阅，享受与书邂逅的风格，在更新后的蔦屋书店中也将会继承。同时，将增加咖啡区域的露天席座位，消费者可以用咖啡和阅读度过悠闲的时光。

<<  滑动查看下一张图片  >>

星巴克咖啡的内外

3．请尽情享受BOOK & BAR-LOUNGE。六本木蔦屋书店在BOOK & CAFE的基础上，新设BOOK & BAR-LOUNGE。位于2楼的“The Lounge”拥有独立的区域，将提供日本茶、调制鸡尾酒和洋酒，消费者将感受到品鉴以艺术作品为主题创作的鸡尾酒的各种乐趣，并阅读购买前的图书杂志。这个空间为生意上的合作伙伴或者关系亲密的人提供。这是蔦屋打造的第二个LOUNGE项目，第一个项目位于东京涩谷。

<<  滑动查看下一张图片  >>

相对独立封闭的区域，这是蔦屋的第二家LOUNGE

4． 以“请把日本带回家”为理念打造的" OMIYAGE "。六本木蔦屋书店汇集了工匠技艺闪耀的精品，备齐了众多的日本特产（OMIYAGE），可以送给身处海外的朋友和重要的人。书店相信，得到这些礼物的人会变得幸福，而赠送礼物的人也会感到自豪。

<<  滑动查看下一张图片  >>

提供的产品具有鲜明的日本风格，为国外游客所考虑

5．提供文具以及其他特色产品。在书店的文具区域，提供文具，提高工作质量的小工具，为私人空间增添色彩的内饰及杂货，以及符合“未来标准”的生活方式商品等。

<<  滑动查看下一张图片  >>

6．只能在这里买到的六本木蔦屋书店限定商品。比如为纪念六本木蔦屋书店开业而准备的藤原浩（Fragment design）、京都老字号RAMIDUS联名款“书包”。由法国糖果店“ Frenchya Seika”制作的巧克力，由纸业贸易公司PCM Takeo监督、在此店独家销售的笔记本等。

日本的联名款商品很多，蔦屋书店还有专门的联名帆布包，不过这次和藤原浩联名了，档次一下子上去了

限定的巧克力，巧克力的颜色为大和色

7 .艺术的书店。在六本木蔦屋书店的二楼，设有一个被书架包围的“ BOOK GALLERY”艺术空间，将展出和出售在艺术界引起关注、并有望在未来更加活跃的艺术家的作品。开幕时，将举办恩里科·伊萨穆·奥山（Enrico Isamu Oyama）的展览。书店中展示了很多艺术类书籍，与银座蔦屋书店的“与艺术更亲密”的理念比较接近，有些艺术书的重量甚至超过40公斤。

<<  滑动查看下一张图片  >>

画廊正在进行的展览，附近是美术、艺术类书籍，包括很厚重的大书，奈良蔦屋书店也有这个类似设置

8．为孩子们提供灵感。六本木蔦屋书店以“绘本就是艺术”为主题，通过绘本丰富的色彩和各种各样的故事，培养孩子们的想象力和对知识的好奇心。除英语绘本外，还有来自世界各国的其他语言绘本，也为更大一点的孩子准备了读物和图鉴。

<<  滑动查看下一张图片  >>

很小但很温馨的儿童角落，绘本为特色，配置需要赤脚进去的小阅读区

9．适合电影之城六本木的电影作品收藏。六本木是东京电影节的举办地，书店提供备受电影爱好者赞誉的美国CRITERION公司的蓝光光盘，该公司的产品以在电影史上留名的著名作品为主，包括蓝光修复版和4k版，购买并作为收藏品。由日本著名电影导演、喜剧演员北野武打造的服装品牌Kitanoblue（北野蓝）也在书店内提供。书店提供最热门的电影信息，将举办最新电影的访谈活动和海报展、衍生品展销。

<<  滑动查看下一张图片  >>

美国公司CRITERION的蓝光光盘

<<  滑动查看下一张图片  >>

北野武的服装品牌北野蓝

<<  滑动查看下一张图片  >>

电影海报、资讯介绍和其他出版物

10．书店的营业时间从早上到夜里12点。消费者可以在工作日和假日的清晨去书店，到了晚上，书店将为消费者提供放松的时间和空间，提供包括酒精、书籍和艺术品在内的选择，并且一直可以使用到午夜。原先的店是24小时营业的，此次升级后进行了调整。

书店的夜景

六本木蔦屋书店如同4月1日开业的奈良蔦屋书店一般，应该都是为2020年东京奥运会所准备的，因为东京和奈良都将是国外游客到访的场所。六本木蔦屋书店特意招募了外国籍员工，以更好为到访的外国人服务。

此次六本木蔦屋书店的升级，也是资料可以查询到的蔦屋的第一个升级到蔦屋书店的改造项目。前几天新开业的TSUTAYA BOOKSTORE菊阳店是从TSUTAYA店型中迁址升级而来的，但这个定位是社区型书店。六本木蔦屋书店作为第一个BOOK & CAFE店型，此次在业态中融合增加了众多的新鲜元素，是不是也可以看作是蔦屋新一代店型的尝试呢？

近年来，包括书店业同行在内的很多人都在关注代官山T-SITE，但其实代官山是个很独立的店，因为这是一个带有实验性质的作品，此后的项目都与这个风格无关。蔦屋一直在变化之中，但这种变化基于“洞察消费者的需求，并且为其提供适度超前的服务。”六本木蔦屋书店作为第一个BOOK & CAFE店型，此次在业态中融合增加了众多的新元素，是不是也可以看作是蔦屋新一代店型的尝试呢？正如同2003年的TSUTAYA东京六本木店。

2020年4月1日，株式会社TSUTAYA等C.C.C相关企业，更名为株式会社蔦屋书店。新闻稿显示，株式会社蔦屋书店共有员工6602名，其主要业务包括TSUTAYA BOOKS（蔦屋书店）、TSUTAYA BOOKSTORE、TSUTAYA三种店型及衍生店面的企划、设计及运营，以及开展上述相关店型的特许经营业务；SHARE LOUNGE和日本COMEBYTEA（台湾茶饮品牌）的企划、设计和运营；CONTACT、T-KIDS、蔦屋家电等相关实体型业务；TSUTAYA原有的影碟租赁及宅配业务；蔦屋的在线购物网站。

针对消费者的文化消费及相关服务，株式会社蔦屋书店已经形成线上及线下的完整闭环。株式会社蔦屋书店的上级控股公司现在叫C.C.C  LIFE STYLE。

注：文中信息及图片来自C.C.C、六本木蔦屋书店网站以及相关社交媒体。

专栏作者介绍

曾锋，现任凤凰传媒苏州凤凰投资管理有限公司执行董事、总经理，北京开卷特约研究员。

曾锋专栏文章

（上下可滑动点击）↓↓

这4家书店的咖啡更有匠心>>
【思书店】未来书店的六条长成路径
【思书店】实体书店需要稳一点【思书店】疫情下实体书店的观察及未来策略【研究报告】五色成文章 | 镇江凤凰广场图文考察报告