季度发布 | 2023年第一季度图书零售市场分析
1.2023年第一季度图书零售市场同比下降6.55%，降幅收窄
2023年第一季度图书零售市场较2022年同期同比下降了6.55%，和2022年全年相比降幅收窄。2022年疫情、大厂裁员、居民收入下降等因素交叠存在，所以图书市场全年降幅较大。2022年年底，疫情管控全面放开，经济发展成为2023年主基调。从指数情况来看，实体店渠道自1月之后，各月指数同比降幅不断收窄，网店渠道指数在2、3月均实现了正向增长。但是今年1月疫情影响依然存在，所以可以看到市场在向好恢复，但是还需要时间。
从不同渠道零售图书市场看，实体店渠道零售图书市场同比下降了31.67%。和2019年同期相比，同比下降超过60%，实体店零售形势依然比较严峻。网店渠道整体今年第一季度同比小幅下降了0.75%，和2019年同期相比实现了正向增长。疫情这三年，线上新的渠道快速崛起，折扣依然是助其实现快速增长的利器，受此影响，大众的购书习惯进一步向线上转移。从网店细分渠道来看，平台电商同比下降了13.42%，垂直及其他电商下降5.34%，短视频电商依然保持正增长，同比上升65.07%。
3.心理自助类同比增长超30%，少儿类折扣进一步降低
从各类别同比增长情况来看，大部分细分市场均出现负增长，主要分类中心理自助、地图、生活和医学类呈现正向增长。其中心理自助类的正向增长，主要是受《中国式沟通智慧》《素书:感悟传世奇书中的成功智慧》等短视频渠道中高销量图书带动。和2022年全年相比，除了以上四个门类同比增长率由负转正外，还有9个细分类降幅收窄。这些门类成长性的变化，也是带动整体市场降幅收窄的原因。
从今年第一季度各类图书的码洋构成来看，各门类在整体市场中码洋比重变化不大，少儿类是码洋比重最大的类别，码洋比重为27.24%，其次是社科、教辅教材和文艺类。但是有一点需要注意，和去年同期相比，除语言类外，各一级门类的折扣水平均有所降低，其中少儿类折扣从去年同期的58折降到了51折，在所有门类中折扣水平最低。所以从实洋比重来看，少儿类实洋比重要比其码洋比重低近5个百分点。
4.新书动销品种数近4万，同比上升3.28%
今年第一季度，整体零售市场中新书动销品种近4万种，同比上升3.28%，说明无论是上游还是渠道零售端，新书的出版和销售在逐渐恢复。从各月情况看，各月动销新书品种数也是不断上升。此外，从不同渠道看，实体店新书动销品种数最多，达到2.9万余种。平台电商新书动销品种数2.1万余种，垂直及其他电商渠道1.8万余种，短视频电商有2239种。和去年同期相比，各渠道新书动销品种数也均有上升。
一季度市场畅销热点
1.经典图书和畅销系列热度不减，新进公版领域作者川端康成作品上榜多
2023年第一季度，整体市场基本延续去年的销售热点，网文纸书、名家作品、漫画知识图书表现突出。虚构类中，名家经典、网文纸书、学生推荐读物在头部图书中较多，主要受中小学寒假影响。少儿类中，“米小圈”系列、“屁屁侦探”系列、“不一样的卡梅拉”系列、“大中华寻宝”系列等知名系列图书占据大部分席位。
2023年川端康成作为新进入公版领域作者之一，其多部作品进入到虚构新书榜中，有《雪国》《雪国·舞姬:川端康成经典名作集(全5册)》《古都》等8部作品。从整体零售市场看，今年第一季度川端康成新上市的作品有94种。
2023年第一季度影视热剧可谓是频繁出圈，无论是畅销图书IP改编的《三体》，带动“孙子兵法”畅销的《狂飙》，还是国产奇幻动漫电影《深海》，都在大众层面掀起了一波热议。在第一季度的榜单中，我们可以看到虚构榜中刘慈欣“三体”系列图书有7种上榜，无论是非虚构还是少儿类榜单中均有“孙子兵法”上榜，《深海》电影的银幕同款原创绘本《深海大饭店的传说》也进到虚构榜中。影视剧热播早已是出版行业中带动图书热销的因素之一，无论是先书后影视，还是先影视后书，在一定程度上都能相互促进。
推荐也是影响图书畅销的重要因素，在今年第一季度畅销图书中，我们看到除了原有已经进到推荐书目的图书外，不同版本的《经典常谈》也进入到非虚构和少儿榜单前列。这主要是由于语文教材中的“名著导读”部分有所调整，《傅雷家书》被朱自清的《经典常谈》替换，因此带动了图书的销售。
3.女性主题图书持续热销
近年来，女性话题热潮纷繁涌动，关于性别议题的讨论热度愈发热烈。在阅读领域，女性话题相关的文学作品也受到越来越多的关注。第一季度的“三八妇女节”，进一步带动了女性相关图书的销售。这些作品并未刻意贴上“女性”或“性别”的标签，而是自然而然地显露出对女性命运的关注，对女性成长和发展的重视，唤醒了广大读者的共鸣，赢得了大众的喜爱。《你当像鸟飞往你的山》《始于极限:女性主义往复书简》《基层女性》等图书持续畅销。《快乐上等:女性怎样自在地活》《身为女性的选择》等图书也进入到新书非虚榜中前100名中。
4.不确定环境下，自我成长、经济、科技、管理等成为大众关注话题
2023年疫情管控全面放开，大众生活和工作逐渐回归正常。疫情三年中生命、生活、工作中多少都会存在一定的不确定性，躺平、内卷成为网络流行词。今年一季度chatGPT席卷全球，一时间“最先失业的工作”成为网上热议话题，焦虑成为大众的心理常态。在这个背景之下，关注自身成长、孩子成长等相关内容的图书成为畅销热点。而技术所带来的各行各业的变革更是不能忽视的话题，经济、管理、投资、人工智能、chatGPT等相关图书均有上榜。
5.漫画类图书依然热销，少儿主题出版类图书崭露头角
通过漫画的形式去展现故事和知识已经是近些年畅销图书的一大特点，无论是少儿图书，还是成人图书，漫画类图书一直很受欢迎。漫画的内容主题从历史、名著故事、学科知识，到心理健康，遍及方方面面。除了非虚榜中畅销已久的“如果历史是一群喵”、“半小时漫画历史”系列外，少儿类的知识漫画图书也表现较好，《漫画小学生心理(全4册)》《漫画中小学生自我管理(全套4册)》《小学生超喜爱的漫画科学(全4册)》等图书均进到少儿榜前列。
主题出版已经成为一个重要的出版门类，少儿主题出版也是重要的出版领域。从今年第一季度看，“骄傲中国”系列的《闪闪北斗耀中华》《芯片超人本领大》都进到少儿畅销书榜单中。
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