10月奇瑞首次冲入前三，上汽大众反转短视频获高赞 | 车企抖音
车企有各自的性格，车企抖音也如是。
《中国汽车报》与新榜联手，搜集入驻抖音的100多家汽车企业，根据其官方抖音号新增作品数量、转发数量、评论数量、点赞数量、累计粉丝数量等多维度数据综合分析，最终得出了“汽车企业抖音号影响力”和“汽车企业抖音优秀视频”两项“新榜指数”。
10月，汽车企业抖音号影响力前20强的神秘面纱即刻揭晓。这里既有硬核技术，也有感性浪漫，还有务实求真，更有脉脉温情，看看你最中意哪一种？
特斯拉重回前20
一汽大众满满正能量
10月摘得影响力前三甲的车企分别是上汽大众（新榜指数870.92）、吉利汽车（新榜指数855.12）、奇瑞汽车（新榜指数835.67）。其中，上汽大众今年已经第四次摘得冠军，吉利汽车第五次摘得亚军，奇瑞汽车也多次上榜，特别是8月以来连续居于榜单前五位。
奇瑞汽车本月首次入围前三强，抖音运营成效显著，其偏爱技术类内容，风格务实。1-10月，奇瑞集团累计销售汽车1026,758辆，同比增长38.8%，为首次年内累计销量突破一百万辆。奇瑞销量的回暖，与其对技术的执着追求密不可分。10月，奇瑞抖音中两期瑞虎8 PRO挑战“最速曲线”物理定律的跨界PK实验，为其吸粉不少。这场充满危险的挑战，是坚持“自主研发”与“科技创新”的奇瑞向外界的一次成果展示，也是中国品牌在技术上崛起的一次亮相与证明。
广汽丰田走的是文艺路线。10月，广汽丰田南到云南，北到哈尔滨，西到江西，东到江苏，撸猫、探店、泡咖啡，踏秋、追风、寻美食，拍照、逛街、听音乐，广汽丰田的抖音页面就是四个字——“吃喝玩乐”。当然，享受生活的同时，广汽丰田也不忘营业。出游怕晒？咱有有效隔绝紫外线的可调光全景天幕；想驰骋？咱有威兰达三种四驱系统；想休闲？咱有后排影音娱乐系统+智慧大屏沉浸式观影体验；想独处？咱有锋兰达438L大空间。想出去浪，看广汽丰田抖音就对了。
连续3个月掉出榜单的特斯拉，本月重回榜单，位列18。年初定下150万辆年销量目标，四季度还有60万辆的销量缺口待补，或许是为了年底冲刺，10月24日，特斯拉官方宣布车主“引荐计划”回归。10月，特斯拉的车企抖音重点推荐了这一计划，多位车主现身说法推荐特斯拉，车主薛先生更是讲述了他在特斯拉上海工厂和特斯拉美国工厂的游历经历、与特斯拉CEO马斯克握手的难忘瞬间，相信又有不少消费者被“种草”了。
一汽大众位列榜单第七位，10月仅更新了10条短视频，但10条中就有2条点赞量数十万的爆款视频，一出手就是精品。从更新内容来看，一汽大众走贴心、温暖路线，公益之举“探岳发光行动”收获了大批粉丝的点赞。一汽-大众号召全国57万探岳车主一起通过捐赠行驶里程的方式，为四川省德阳市中江县永安镇捐献路灯，短短28天就为永安镇成功兑换1000盏路灯，一劳永逸解决村民夜间出行的问题。
“每一个努力向前的人走过的路都会发出微光，微光吸引微光，微光照亮微光，汇集如炬，一定可以划破最黑的夜。”这是视频中的一段话，也是车企抖音应该传递的正能量。营销不直说品牌
寓情于景+烘托氛围
汽车企业抖音优秀视频排行榜中，奇瑞汽车的单条视频以62万+的点赞数拿到第一，后续点赞数又持续飙升至100万+。点赞数过百万，对于一条抖音视频来说是一个可喜可贺的成绩。
艾瑞泽8定位“新时代全优家轿”，集全优颜值美学、魔方智享座舱、全优性能操控等三大优势于一身，助力奇瑞汽车在紧凑型家轿市场进一步完善布局的同时，也是助推奇瑞品牌加速年轻化转型的一款重要车型。新车请来杨紫代言，视频中杨紫在职场、休闲、家庭场景中不断切换，艾瑞泽8都能给她最佳助力，帮她赢在生活的每一面。更靓丽的外形设计、更年轻的市场定位，奇瑞的品牌形象正在焕发新生机。
上汽大众稳定发挥，继上个月上榜两条视频之后，本月再次上榜三条视频。上汽大众的营销并非直给，而是融入情境与故事之中。在后车视角中，开上汽大众的“别人家的男朋友”果然没让人失望，一场蓄谋已久的求婚突如其来，从“惊吓”秒变浪漫的惊喜，反转吸睛；在监控器视角中，错位的井盖让水井暴露于马路中央，带来安全隐患，上汽大众车主下车盖好井盖，一毫之善，与人方便。品牌营销不止是热闹喧哗，也可以这样润物细无声。
与上汽大众有异曲同工之妙的还有吉利，本月上榜2条视频，也是寄营销于情境。除了10月上市的“新三好SUV”博越L凭借俊朗的外形、亲民的价格、超高的配置，吸引了近40万粉丝的点赞之外，丈夫一路电话护驾第一次开车妻子的视频，也是温情满满。车载监控视角中，吉利车主丈夫开车跟随车技欠佳的妻子，一路指挥妻子减速、变道等操作，足够用心才足够特别，值得信赖的不仅有吉利车，还有开着吉利车的丈夫。粉丝评论：开着吉利汽车，享受生活的温暖。
一汽红旗单条视频收获26万+点赞，位列榜单第11位。红旗不愧为国车典范，视频大气磅礴中满是回味悠长，将豪华旗舰MPV红旗HQ9的品位衬托得恰到好处。何以待万物？待宾朋以礼，待自然以敬，待人以宽，待劳以逸，待起伏以安稳，待纷繁以智慧，待万物以和。这是来自东方的处世哲学，也是写满东方智慧的经典座驾，在如画的场景切换中，红旗HQ9的细节得以清晰呈现，与文字要传达的理念交融并蓄。不直说品牌，气质拿捏到位、气氛烘托起来，红旗很懂营销。
文：郝文丽 编辑/版式：刘晓烨