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加多宝赢了!可以重新使用“怕上火”广告语!

2017-11-15 新经销

13日,加多宝官微刊登文章,称同日收到广东省高院就加多宝与王老吉公司、广药集团“怕上火”广告语一案的终审裁决:加多宝公司一直使用的“怕上火喝XXX”等广告语句式改用在“加多宝凉茶”产品上,不构成不正当竞争;撤销穗中院一审判决,并驳回王老吉公司与广药集团的全部诉讼请求。



这是继今年8月最高人民法院对红罐包装装潢案作出终审裁决后,加多宝迎来的又一个重大利好的判决。


这两次终审判决,维护了加多宝的权益:

第一,加多宝对于其首创的红罐包装装潢享有使用权;

第二,加多宝对于其首创并持续推广的广告语——“怕上火喝XXX”享有使用权。


“常胜将军”王老吉失利了


2012-2015年,王老吉与加多宝所涉及的官司有数十起,王老吉获14连胜,打赢了包括“改名案”、“10罐7罐案”、“吉庆时分案”在内的所有广告语案件。据不完全统计,王老吉向加多宝索赔的金额累计高达惊人的50亿元左右。


两年前,王老吉诉加多宝“怕上火”广告语侵权案迎来一审判决结果,幸运女神又一次站在了王老吉这边,法院判加多宝停用广告语并赔偿王老吉500万元。



今年8月10日,中粮包装发布公告称,拟投资清远加多宝,以换取清远加多宝约30%股权。中粮包装增资最终金额为20亿元,于今年10月最终敲定。


加多宝与中粮进入蜜月期到现在,仅仅4个多月时间,加多宝便迎来法院两个重大利好裁决,可见中粮的话语权要比王老吉背后的广药要重要。您怎么看?欢迎大家留言探讨!


附:加多宝、王老吉广告语之争


怕上火,喝王老吉

案件概述:2012年7月,加多宝就王老吉“怕上火就喝加多宝”广告语涉嫌不正当竞争将其告上法庭。

判决结果:2013年12月,重庆市一中院开庭审理此案,驳回了加多宝的诉讼请求

案件概述:2014年3月,王老吉诉加多宝”怕上火喝加多宝“广告语涉嫌不正当竞争,在广州中院开庭审理,王老吉向加多宝及其经销商索赔500万元。

判决结果:2015年12 月 3 日,广州市中级人民法院一审判定 " 怕上火 " 广告语专属王老吉品牌,加多宝须立即停止使用该广告语,并赔偿王老吉经济损失 500 万元。


全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝

案件概述:2012年11月30日,广药集团以加多宝公司”全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝“等广告语涉及虚假宣传行为,构成不正当竞争为由向广州市中级法院提起诉讼,索赔千万,同时向法院申请诉中禁令,要求被告停止使用次广告语。2013年1月,广州中院下达诉中禁令,裁定加多宝立即停止使用上述广告语。

判决结果:广州中院做出一审宣判,裁定加多宝”全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝“等广告语属于虚假宣传, 要对所有宣传予以撤回,同时赔偿广药集团一千万损失,公开道歉。


中国每卖10罐凉茶,7罐加多宝

案件概述:2013年8月,广药方面起诉加多宝及两家零售商”中国每卖10罐凉茶,7罐加多宝“等广告语涉嫌虚假宣传,构成不正当竞争,请求法院做出诉中禁令。

判决结果:2014年11月17日,广州中院下达判决书,一审判定加多宝“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝,怕上火更多人喝加多宝,配方正宗当然更多人喝”等三条广告为虚假广告,并判加多宝撤销原广告,向王老吉赔偿500万元,在多家媒体公开声明。

2016年3月8日,广东高院做出二审判决,驳回上诉,维持原判。


加多宝荣获中国罐装饮料市场‘七连冠’

案件概述:2014年6月,王老吉以加多宝“凉茶连续7年荣获中国饮料第一罐”、“加多宝凉茶荣获中国罐装饮料市场七连冠”以及与此内容或表达相近似的广告内容,侵占了王老吉凉茶的商品生育,构成虚假宣传。向北京市三中院提起诉讼,要求被告停止侵权行为,公开道歉,并赔偿损失2000万及合理维权费用100万元。

判决结果:2014年12月,北京三中院一审判定“凉茶连续7年荣获中国饮料第一罐”、“加多宝凉茶荣获中国罐装饮料市场七连冠”等关高宣传语构成虚假宣传,判令加多宝公司停止侵权行为,并赔偿王老吉300万元。随后加多宝提出上诉,北京市高级人民法院受理。2015年7月23日北京高院终审判决维持原判。


来源:食业家


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