“饱了”超低卡纤体代餐，娃哈哈再推一爆品力作！
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编辑 | 白杨
来源 | 食业家（shiyehome）
近日，娃哈哈联合萃青集团，推出了一款“超低卡+高饱腹+高营养”的减脂新品——【饱了·洋车前子壳高蛋白代餐粉】复合蛋白固体饮料。
这款产品以“精准化产品”为研发起始点，具有不挨饿、热量低、营养足的三大特点，可以调整肠道微生物和肠道紊乱，调节脂类代谢，减少脂肪堆积，为广大消费者送上“解馋+饱腹的神器”！同样，这也是一款社交零售产品。
从“联销体”到把消费者变为“联营者”
依靠着娃哈哈独特的营销方式——线下联销体制度，宗庆后在商海摸爬滚打31年，巅峰时期的2013年，曾创下783亿元营收的佳绩。
不过此后，娃哈哈便进入了下滑通道，从2014年到2017年4年间，娃哈哈营收暴跌327亿。倔强的宗庆后，对电商的态度也有了变化。
2018年，娃哈哈正式进军社交零售和大健康领域。2019年，传统行业大洗牌加速，娃哈哈顺势而为，加速挺进社交零售领域。
今年4月召开的全球创业者大会暨社交电商新零售国际峰会上，娃哈哈集团董事长宗庆后宣布正式推出娃哈哈的又一减肥产品——悠简，将通过社交电商的模式来选拔和重点培养优秀创业者团队，真正实现创业孵化功能。
娃哈哈悠简代餐奶昔，主打“代餐”和“减肥”，是一款娃哈哈进军体重管理市场的拳头作品。它的配方中圆苞车前子壳等几种核心成分，均由宗庆后亲自指定。
4月11日，娃哈哈正式与杭州一家新零售科技企业合作，以三款新品羊奶粉为产品核心，一年内将在全国范围内建立1000家社区品牌店“娃哈哈健康生活馆”，把销售和服务落到实体，再逐步走向线上线下相结合的社区新零售模式。
目前，正在打造线下标杆店，未来门店将多以加盟形式铺设在各大社区内，主要集聚于三四线城市。
2019年6月9日，“爱的就是你”2019娃哈哈蔓越莓新品发布会在浙江杭州隆重举行。在此次大会上，娃哈哈“蔓越莓压片糖果”和“纤细佳人”劲爆亮相，两款产品将成为娃哈哈增长的新动能，在娃哈哈对社交零售渠道的深耕中创造更多的可能性。
蔓越莓压片糖果，让守在嘴里的“红宝石”，守护健康与美丽。娃哈哈将其打造为一款“分享性”产品，以走进每一个人的生活，创造一种潮流时尚。
纤细佳人，创新“负卡路里食品”概念，健康减脂、轻松塑身，引爆千亿级大健康市场新蓝海!
娃哈哈32年，创造了八宝粥、爽歪歪、矿泉水、AD钙奶、营养快线五个百亿大单品。在宗庆后提出的"产品要变格、营销方式要变格"的理念下，诞生了第六个自带百亿基因的单品：娃哈哈妙眠酸奶。
11月22日，娃哈哈妙眠产品上市，强势抢占市值千亿的睡眠市场。产品采用新零售时代的《免费自循环》裂变模型，是新零售商业模式大成之作，通过S2B2C的模式，建立独家入口，打造多元渠道，获取百万用户，开启5.0新零售时代。
宗庆后承认，很多东西都变了。“这么多年，环境变了，消费者观念也变了，消费者的习惯，消费的渠道也都在变。所以我不断地寻找营销模式。我们现在在和很多社交零售进行战略合作。我们考察新的社交，也是想找到新的营销渠道。”
宗庆后期待，未来娃哈哈的线下渠道销售和线上渠道能持平。
社交零售模式，冲击700亿的砝码？
在2019年初，有报道称，宗庆后表示2019年娃哈哈的销售收入要实现50%的增长。根据2018年娃哈哈468.9亿元的收入计算，2019年，娃哈哈的收入将达703亿元，让人隐隐觉得娃哈哈想要重回巅峰。
在业内人士看来，在饮料行业整体增速放缓的背景下，娃哈哈希望实现业绩回升，仅依靠饮料领域难以实现，需要拓展其他领域。
42岁开始创业的宗庆后，72岁宣布二次创业，从安全转向健康，瞄准食疗养生领域。2018年，娃哈哈的收入再次进入增长轨道。
近日，宗庆后又迎来了他的第三次创业——以轻资产加盟方式挤入茶饮店红海。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示，娃哈哈前两次创业主要在产品上展开，第三次创业，娃哈哈从模式上进行变革，进入一个相对陌生的领域，既是前两次创业的延续，也是娃哈哈产业的再拓展，进一步实现与新生代主力消费人群形成互动和精准对接。但品牌老化，且刚刚启动加盟，娃哈哈能否赶上这波红利难以确定”。
目前，娃哈哈在内部管理上实行了岗位责任制，分级授权。在产品研发成立了中医食疗研究所、生物工程研究所。在营销渠道上，娃哈哈在社交零售上探索新的营销方式。
蒙牛去年推出一款中高端代餐饮品慢燃纤维奶昔，一时风靡微商圈；雀巢今年1月以健康新品“纤跃小V常温酸奶”为载体，借力社交平台搭建购物场景和零售模式迅速网罗用户;就连做白酒起家的洋河也扛起了健康“大旗”，打造的无忌健康酒以社交零售渠道走向市场……
那么，营销渠道的创新，社交零售的探索，能否助力娃哈哈重返700亿巅峰？对此你怎么看？