GUCCI“怒怼”Forever 21，快时尚抄袭真的“有恃无恐”？ | 门道深度
近年来，快时尚品牌的抄袭风波可谓一波未平一波又起。
去年，美国洛杉矶一位年轻设计师控诉 Zara 抄袭自己的设计，致使20多位设计师一哄而上，同仇敌忾地一起职责 Zara。
被大家调侃为“永远被告”的 Forever 21，似乎对抄袭指控已经习以为常：2015年，Adidas 集团控告 Forever 21的某款卫衣使用“三道杠”商标，要求 Forever 21 停止出售相关产品，并上缴相关产品的利润所得；今年初，Forever 21 因多个鞋款外形与 Puma 设计太过相像，又被一纸状告上法院；泳衣品牌 Mara Hoffman 也对 Forever 21 提起过诉讼，指控泳衣设计侵犯了其“叶子”版权。
从去年年底开始，Forever 21 再次陷入抄袭传闻，这次是被奢侈品巨头 GUCCI 控告使用了蓝-红-蓝和绿-红-绿条纹图案，从此之后，两家公司展开了遥遥无期的“互怼历程”。
GUCCI 与Forever 21矛盾回顾
GUCCI 和 Forever 21 的争端始于去年10月份。
Forever 21 的一系列商品使用了 GUCCI 经典的蓝-红-蓝以及绿-红-绿条纹搭配。因此，GUCCI 开始接二连三的发送律师函，要求Forever 21下架所有相关商品，包括短外套、毛衣以及Choker项链。
而 Forever 21 对律师函的回应可谓让人跌破眼镜，他们先发制人，竟然将 GUCCI 先告上了法院，理由也是相当的理直气壮：第一，条纹元素使用太过广泛，所有的品牌都会用，不管是从品牌的角度还是从消费者接受度的角度来说，GUCCI 都没有权力垄断这些元素；第二，GUCCI 声称 Forever 21 使用的条纹元素会误导客户以为自己买了GUCCI，Forever 21认为这个理由完全站不住脚，反驳称根本不会有消费者以为自己在 Forever 21 买到的是 GUCCI 的商品。
面对意料之外的诉讼，GUCCI 的立场相当坚定，表示不会因为 Forever 21 率先发起诉讼而放弃保护自己的专利。GUCCI 还公开指责 Forever 21，说 Forever 21 根本就是从抄袭发家，在时尚界内臭名昭著，现在官司缠身，为了分散公众的注意力，干起了损害 GUCCI 权益的勾当。截至目前，Forever 21还并未对 GUCCI 的诉讼作出回应。
快时尚品牌为何有底气和 GUCCI 叫板？
快时尚与大牌之间关于“抄袭”的矛盾存在已久，关心时尚界法律诉讼的人大概会了解，快时尚品牌会非常频繁的出现在被告席上， 46 32676 46 15089 0 0 3254 0 0:00:10 0:00:04 0:00:06 3254原告方多是奢侈品牌、设计师或艺术家。
诉讼的理由也都无外乎是涉及商标侵权或是抄袭。仅 Forever 21 一家公司在过去四年间就被起诉过不下 50 次，加上其他品牌的官司，更是数不胜数。那么，为什么这些快时尚品牌总是能轻易逃脱惩罚，再一次次旧事重演？
快时尚品牌有一套有效的商业模式，以“快、狠、准”为主要特征。Zara 从确定流行趋势到衣服摆进商店只需短短的 12 天，H&M 也只要 21 天，在如此短时间的制约下，很难对原创投入大量时间、精力或投资，于是就产生了抄袭大品牌的问题。现在快时尚品牌抄袭的问题已经成为公开的秘密，甚至可以说成为了这些品牌的核心竞争力之一。
Instagram上关于Zara“抄袭”的指控
虽然众所周知，抄袭是一件伤风败俗的事，但市场却默许了这种行为，因此给予了快时尚品牌莫大的“勇气”，原因也无外乎以下几点：
第一，时尚界过去对版权的考虑不是很严谨，借鉴与抄袭界限模糊。法院在很久以前就通过诸多案件一再指出，衣服的外表使用过于广泛，很难界定版权的保护。并且，法院不希望小部分设计师拥有大部分日常衣物剪裁、款式的版权。如果某个设计师想要使用某种袖子或者袖口的剪裁，还要去问别人要授权，这是很荒唐的事情。更何况，对于设计的原创和抄袭，也没有公认的标准。一件衣服什么情况算是借鉴，什么情况算是抄袭，边界非常模糊，而且无法规范。因此版权保护的标准非常模糊，把袖子剪短几厘米就又可以申请版权保护了。所以只要不是原版不动的拷贝，没有法律能保护你。
第二，消费者“神助攻”使得快时尚品牌在全球市场攻城略地。相比于动辄几万块的原版大牌，快时尚品牌价格便宜，款式变化快，实在太适合普通阶层的消费者。他们可能没有经济实力去买奢侈品的服饰，但是他们也喜欢新潮的设计，快时尚品牌恰恰满足了他们的需求。同时，消费者对于快时尚品牌似乎格外的宽容，很多年轻人就会认为，快时尚品牌追求的就是快，如果还要苛求又快又好，是不是太强人所难了。此外，对于现在的年轻消费者来说，衣服早已不是耐用品，以前按季节换衣服的习惯早已更新换代，大家都改为按星期亦或是按天换衣服，对于衣服质量的需求已不再和以往一样高了。
为什么这次 GUCCI 决定和 Forever 21 死磕到底？
此前，奢侈品牌为了保持身段往往不屑于和快时尚纠缠，加之维权官司多劳民伤财，官司还没打完，相关产品早就销售一空，时间和经济成本完全划不来。但是碍于近些年来快时尚品牌如火如荼的发展，抄袭愈演愈烈，奢侈品牌也不得不维护自己的利益。
今年7月，Chanel 就曾指控亚马逊商家销售仿冒的 Chanel 商品，最终胜诉。Louis Vuitton 也胜诉了与亚马逊之间的打假官司。
GUCCI 提起诉讼的最主要原因是：快时尚服装的面料普通，做工粗糙，如果消费者误认为某些产品是 GUCCI 与低质量产品的联名合作款，会稀释自身品牌的价值。虽然 GUCCI 对条纹商品申请了专利，但想要赢得这场官司还要能提供充足的证据。
奢侈品牌转变态度是一方面，是否能够找出一劳永逸的方法解决快时尚品牌抄袭的问题又是另一方面。而这场官司最终的走向一定会对快时尚今后的发展产生重大的影响。
除了抄袭 快时尚真的没有别的路可走吗？
快时尚品牌的目标消费群体往往都是年轻人。随着 90 后以及 00 后新一代消费群体的崛起，他们对于个性化和创新性的追求愈发的凸显出来。而快时尚品牌在全球范围内不断扩张，火速开店，收获大批消费者的同时，也在很大程度上抹杀了品牌的个性，也成为消费日益个性化的大潮流下发展的最大隐患。
快时尚品牌不能再仅仅是“快”了，他们需要的是跳脱出现在的框架，思考自己品牌的灵魂是什么，这绝不是改个长短，换个尺寸去抄袭别人的设计就可以解决的问题。
快时尚的设计也应该是有独创性想法的。同样是快时尚的优衣库就值得其他的品牌借鉴。优衣库注重质量与服务，在店内给予顾客宾至如归的感受，这就为优衣库创造了源源不断的客流量。另外优衣库在服装设计上面也是花费了很多的精力，每一个款式都是通过精心的设计与比对才最终定型，并且非常有自己的品牌风格，给人一种扎实的厚重感，同时也不缺乏时尚与潮流。
2017年，多家快时尚品牌的财报都显示，虽然整体发展依旧强势，但与自己品牌同期相比，都毫无例外的展现出了下降的趋势。这也许能为快时尚敲响警钟。抄袭绝非良久之计。对于快时尚来说，确实是时候想想自救的方法了。
关注门道Fashion（微信号：mendaofashion）
发现更多高逼格有深度时尚资讯
每天5分钟 让你秒懂时尚圈
微信ID：
mendaofashion